看了她的N个视频，读了她的100多篇文章后，我总结了5点
左手职场.右手采购
有故事.有方法.有工具
这是2019年第112篇原创文章
总263篇原创文章
全文3478字，阅读时间约7分钟
最近，一个朋友问了我一个问题：高价值内容时代，什么才是个人品牌故事吸引力的核心？
我说，这个问题听起来很复杂。不过我给你讲一个故事，看能不能回答你的问题。
故事的主人公是个视频博主，她所有的视频都是以中国传统美食文化为主线，不仅内容包罗万象，而且几乎都是纯手工打造。
从家酿啤酒到自制果酱，
从柳州螺蛳粉到朵朵香菇酱，
从桂花坚果藕粉到海西州马奶酒。
更少不了传统酱油、手工啤酒和果香覆盆子酒。
而且它的传统美食都很应时应景。比如：
月笋正当鲜，掰一筐鲜笋回家折腾着吃。
天吃不完的果子，自然是要做成酱啊！
秋九月丰收季，最是少不了玉米的香甜。
雪将至，收姜窖藏，再做几道暖暖的姜味小食。
她就是在微博上坐拥2000多万粉丝，在YouTube（简称直译成“U管”吧）上也有700多万粉丝的李子柒。
下面是国内外网友看过视频后的评价：
网红界的一股清流
她的视频带给了无数人治愈的力量。
“看她的视频，仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下了浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。”
“她在重新向全世界介绍，被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧。”
"她正在教我们，我们不了解的中国。"
“所有人都喜欢你的频道，因为它提醒了我们和平与美好”
“真是个了不起的女性。可以肯定的是，她能教男人做一些艰苦的劳动。”
“这是目前世界上最好的频道。她鼓舞了我和全世界，她就像一个公主。”
“你的勤劳、爱的天性和照顾祖母都让我喜欢。上帝保佑你！我来自印度，我看了你的很多视频。很好！”
一个90后姑娘，14岁为了贴补家用就辍学打工，一出门就是8年的漂泊生涯。期间做过服务员端过盘子，睡过公园椅子，连续啃过两个月的馒头...
在这个不缺信息缺流量，不缺热点缺时间的乌卡时代，李子柒火遍全球！央视、人民日报为她点赞！
她是怎么打造她的个人品牌故事的？又是怎么让她的个人品牌故事变得如此有吸引力的？
我看了她的N个视频，读了她的100多篇文章后，总结了以下5点：
01
生活
需要态度
“看完这个视频，我去扔掉了我的垃圾，熨烫了我的衣服”。这是一位国外网友的留言。
你对自己的生活状态满意吗？你的生活有仪式感吗？你每天都嚷嚷着早睡，却总是刷朋友圈到半夜吗？
生活，需要态度。也许你做不到像这位90后姑娘一样，日出而作，日落而息，但是这不耽误你在生活中有仪式感。挑个精美的杯子盛茶或者咖啡，偶尔来个烛光晚餐，不求有多赏心悦目，但是至少让物品干净整洁等等。
生活，需要态度。是不温不火，有条不紊的态度。从开始做，到最后拥有全球2000多万粉丝，李子柒用了7年的时间。
“罗马不是一天建成的”，所有的成功都不是一蹴而就的。而有些人就是急功近利，急于求成。所以张瑞敏在他的那篇刷屏的文章《人不成熟的五个特征》中列出的第一个特征就是，立即要回报。如果没有得到回报，轻则垂头丧气，重则自暴自弃。生活的经验告诉我们，快是效率，慢是智慧。
你怎么对待生活，
生活怎么对待你。
02
做事
做到极致
“天呐！她在做玉米片。而且是从头开始做起！”一个外国女网友惊呼！
和其他“美食博主”不一样，李子柒拍摄手工美食的时间跨度非常大。
比如最近的一个：一粒黄豆到一滴酱油，绝味传统手工酿造酱油，然后用它做卤肉饭，窑鸡和白灼菜心。
所以，这集视频不是从“我们已经有酱油了，现在开始炒菜”拍起，而是从“我们如何种出黄豆拍起”。
03
有颜
也有内涵
这个有颜指的不是博主本人，而是我们看到的视频和文章。（别打我！我没说博主没有颜，只不过不是这里讨论的重点...）
只要稍微留意，你就会发现她的视频个个制作精良，画面唯美，颜值爆表。袅袅炊烟，田园风光，夫复何求？
大多数人都是视觉性动物，所以更喜欢看视频、图片而不是文字。
可是平时我们看到的有些文章，要不干脆就没有图片，要不就是图片清晰度不够，或者一看就是作者没有用心挑选。这就很难给读者/观者留下什么印象。
有内涵，不仅是指李子柒大多数的视频都能够彰显中国的文化底蕴等等，同时有些视频也在倡导诸如环保、可持续发展等等我们日益关注的话题。代表作有：《夏天吃不完的果子，自然是要做成酱啊！》，《旧物新颜，古朴的纯手工实木洗漱台》。
04
成长
必须磨炼
想，都有问题，
做，才有答案。
几乎在每个视频里，都展现着李子柒超强的动手能力、创造能力和工匠精神。
老宅拆下来的旧木板变废为宝，敲敲打打，再搬个旧石槽当洗脸盆，刷层桐油，典雅质感的洗手台就造出来了。
随手就编织出一个捞箕和菜篮子，养蚕为奶奶做蚕丝被，用吃剩下的葡萄皮，为自己染一件袅如紫烟的轻纱薄裙。吃葡萄要吐葡萄皮，毕竟...还能拿它染布呐！
优质的输出，首先需要扎实的输入。然后是不断地融合和打磨，才能呈现出好的作品。而这不仅是时间一个维度可以决定的，还有决心、毅力和千锤百炼。
拍摄兰州拉面那一集，前前后后按了200多次快门，也洗了200多次手...
劈木材、钉桩等粗重劳动内容屡次造成伤口，甚至左手无名指曾被几十斤重的木桩砸伤。
拍雪景那一集，在雪地里待八个多小时，拍完人冻感冒也发烧了。
2万余条素材，来来回回开关4万次，按每条素材走25步来算，步行约260公里....
05
品牌
创造价值
“这些视频让人放松，很适合睡前观看。这样做非常有机（无需服药就可以安然入睡）”。我觉得这位网友可以给李子柒做宣传大使了。
漂亮小姐姐很会做料理，会照顾老奶奶。我在冲绳做护士，被治愈了呢！谢谢你~。
“李子柒”这个品牌之所以受到国内外千万粉丝的追捧和膜拜，其中一个原因是因为她能给粉丝们创造了价值。
什么价值？可以治愈别人的价值。
“被治愈”在很多网友的留言中出现过。现在几乎是全民焦虑的时代，抑郁症患者几乎是与日俱增，不用看医生，不用吃药，也不需要付费，甚至都不用打扰别人就能被治愈。你说这有多么美好多重要！
回到文章开始的问题：高价值内容时代，什么才是个人品牌故事吸引力的核心？
我觉得有三点：
第一
创造价值
创造被人需要的价值是打造个人品牌的核心。这种价值也许只是看了你的文章和视频而产生的正向激励，比如说看了李子柒视频之后获得的共情心和治愈感。它也许不是触手可及，但是可能随时有感而发，且发自内心。
具体来说，创造价值可以考虑以下三个方面：
第一、自己独有，或者不容易被别人模仿或者复制的能力。比如你是某项吉尼斯纪录的保持者，罗胖的《罗辑思维》已经坚持了2529天！
第二、被大家认可的、有口碑且能传播的产品和服务。比如，刘润的《每天5分钟商学院》，李诞、金星的脱口秀等有口皆碑的节目。
第三、变成一个符号，对别人产生价值。可能别人可以用这个符号来做自己的事了。比如，叔本华的符号，是“悲观”。尼采的符号，是“超人精神”。泰戈尔的符号是东方文化，等等。你可以说，我不需要叔本华的“悲观”，只需要尼采的“超人精神”，因为“杀不死我的让我更强大！”
第二
解决问题
多想想别人有什么具体的痛点？你能用什么差异化的视角和工具帮助解决这些问题？
比如，看了李子柒N个视频之后，我总结出一个差异化的地方是：能DIY（Do It Yourself。自己来）就DIY，自己动手，丰衣足食。
现代人已经习惯了快餐式解决问题。“快餐式解决问题”的特点之一是标准化，之二是外包。
标准化解决问题的结果也是标准化的，因此很难有创新。
什么是“外包”呢？就拿吃饭来说吧，还有多少人自己在周末做饭的？80后就不说了，70后还有多少？
“外包”的结果是四体不勤五谷不分。有了小朋友之后可能会发愁谁给他们做饭。
第三
做到极致
能做到极致的前提是工匠精神和不懈的坚持。
借用丹尼尔平克的畅销书《全新思维》的观点，“做到极致”应该包括六个方面：设计感、娱乐感、意义感、共情力、交响力、故事力。
设计感：设计，是每个人每天都会做的活动。优秀的设计师能够改变全世界，李子柒改变了我们的世界，而我们至少可以改变我们自己的世界。
娱乐感：拥有快乐的竞争力，让娱乐感成为工作、企业和个人幸福的关键。在李子柒的视频里，你发现了哪些娱乐感？
意义感：我们生来就是要探寻人生的意义。理想的生活不是在惊恐中寻找奶酪，而是走完这段路程，发现人生的真谛和自我的价值。
共情力：我们每天都在与人打交道，因此需要千方百计找到机会与他人共鸣。这样才能理解他和影响他。当那么多网友说“我们被治愈了”，相信李子柒自己也是。
交响力：“发明第一个车轮的是个白痴，而发明其他三个车轮的人却是一位天才。”不要“只见树木，不见森林”，交响力是每个人都应该擅长的系统思维。李子柒的《锅碗瓢盆交响曲》一定让你印象深刻了吧？
故事力：每个人都有自己的故事，人人都是个人生活的设计师和总导演。让人生存下去的不是食物，而是故事。从故事到文化，李子柒这个品牌得到了最大限度的升华。
预告：准备年内用2-3篇文章来分享《全新思维》的读后感。这是我2019年读到的最棒的书之一！
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