五年内销售额增长了70％，德国玩具公司出售后再次实现正增长

 导读

五年内销售额增长了70％，这突显了世界上最古老的玩具公司之一的成功重新定位以及德国思乐主题世界的成功扩张。

ARDIAN出售思乐至PARTENERS GROUP

德国思乐(Schleich‘s)成立于1935年，创始人Friedrich Schleich。是世界上品质最高的塑胶动物模型品牌。Schleich在2019年报告了一个成功的商业年度，实现了超过2亿欧元的总收入(与前一年的1.83亿欧元相比)，这代表了大约11%的增长。2020年，Schleich的总营业额达到2.1亿欧元，再次实现正增长。

美因河畔法兰克福/施瓦本格明德，2019年7月9日–世界领先的独立投资公司Ardian将玩具制造商德国思乐出售给全球私人市场投资经理Partners Group。没有财务细节将被披露，交易的完成仍需进行反托拉斯清算。

德国思乐回顾了丰富的传统。它成立于1935年，是德国最大的玩具制造商之一，也是逼真的动物玩具和儿童玩具的国际领先供应商。自Ardian于2014年投资思乐以来，该公司的销售额已从1.06亿欧元增长到如今的1.83亿欧元。同期员工人数从340人增加到400人。

这种积极的发展是由思乐的国内市场强劲的销售增长推动的–仅在2018年，德国的销售额增长了26％，玩具市场的份额从2.9％增长到3.4％。

此外，该公司已扩展到新市场，例如，通过成功推出新产品线，促进了在现有国外市场的销售。最受欢迎的是2014年推出的戏剧产品的新产品类别，现在已占产品总销售额的重要比例。尽管德国仍然是该剧集的主要销售市场，但随后正在实施国际市场发布。这提供了更大的增长潜力，在合伙人集团的支持下，思乐将能够在未来几年中继续发展。

这些系列体现了Ardian与由首席执行官Dirk Engehausen，CFO / COO Sascha Krines和CSO Udo Rother领导的管理团队在振兴和扩大产品范围方面的成功合作。

近年来，思乐进一步将动物和恐龙等经典单一小动物的产品范围开发到游戏世界中。这些游戏世界不仅提供动物玩具，还提供游戏环境，例如有表演场地的马场，有马厩和动物的农舍或精灵的花房。此外，还引入了全新的主题世界。现在，产品范围涵盖了各个年龄段和兴趣人群：面向马迷的马具俱乐部已成为该系列中最强大的游戏系列之一，Eldrador和bayala产品系列针对幻想爱好者以及主题世界《农场世界》和《狂野》生活扩展了传统动物玩具的游戏概念。

此外，Schleich Management与Ardian一起执行了许多战略，结构和组织措施。例如，从低价自发购买到圣诞节礼物，产品现在覆盖的价格范围更大，可以吸引广大的购买者。由于供应和价值链的优化，扩展管理中新关键职位的创建以及SAP的引入，思乐现在处于进入下一阶段增长的阶段。

Ardian收购团队的常务董事Fabian Wagener表示：“经过5年的持续增长，思乐（Schleich）处于有利位置。我们要感谢Schleich的管理层和员工在过去五年中所做的出色工作-无论是在产品范围，市场营销和销售工作，内部流程和结构或供应链的进一步发展方面。思乐（Schleich）通过剧集和戏剧世界，在父母和孩子的心中赢得了一席之地。我们很高兴为这个历史悠久的公司的成功发展做出了贡献。”

Schleich首席执行官Dirk Engehausen表示：“在产品和公司层面，思乐与玩具行业最知名的品牌在同等条件下展开竞争，同时保持了其传统和价值。没有Ardian的积极支持，以这种速度和一致性不可能实现这种发展。我们要感谢Ardian对管理层的信任，坦诚的合作以及紧密的合作。思乐和我们的团队已做好充分准备，并且很有动力与Partners Group一起走这条路，我们期待着这种合作。”

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