2021首匹黑马：没上渠道的《一念逍遥》空降畅销榜Top 5

玩家："修仙版最强蜗牛。"文/托马斯之颅截至发稿，由雷霆游戏发行，吉比特研发的《一念逍遥》已经进入了畅销榜Top 5。同时，它也保持在免费榜、TapTap热门榜和新品榜的榜首。

说实话，这个成绩超出了葡萄君对一款2D放置游戏的预期（它甚至不是卡牌）。带着好奇，我简单体验了这款产品。《一念逍遥》的整体包装非常完整。更确切地说，它可能是近年来我见过的，最有修仙小说味道的修仙手游。《一念逍遥》宣传片它采用了罕见的水墨美术风格，用开发者在TapTap上的话说，挥洒自由的水墨符合修仙文化中飘逸洒脱的浪漫主义色彩，而且晕染和留白给人的观感也很不确定，"这种不确定性能带来高自由度和有参与想象空间的体验。"

游戏的文案和世界观设定也颇下功夫。比如它借用了《西游记》的设定，将世界分为东胜神洲、西牛贺洲、南赡部洲和北俱芦洲。在前期的对白中，还出现了关于菩提祖师的句子：「空寂自然随变化，真如本性任为之。」

它还试图在各种细节上展现修仙题材的沉浸感，比如货币叫灵石，技能叫神通，礼包兑换码叫天机密令，成就叫九天玄鉴录，职业分为炼体和修法，不少点击交互的音效也都是琴筝之声。

和大多数仙侠游戏和放置游戏不同，这款产品颇为注重剧情，它的官方小说甚至还登上了番茄阅读的热搜第一。玩家进入游戏之后，会渐渐接触到妖兽入侵、有着大妖血脉的商店老板娘，人族与妖族决裂的过往等修仙小说中的常见桥段，并逐渐被引导向更具体的玩法系统。

不过伴随游戏过程的深入，你会发现从本质上讲，《一念逍遥》仍旧是一款系统庞杂，成长线繁多的数值游戏。地图挂机、爬塔、抽卡、经验丹生产、装备锻造与强化、帮派、排行榜……这些要素应有尽有。用一位TapTap玩家的话说，"就是修仙版的最强蜗牛。"

而且游戏的付费体系也很完备：激励视频广告、月卡、季卡、日礼包、周礼包、BattlePass、限时礼包、VIP……还做了和《剑与远征》类似的付费前置。这些应该为它的榜单成绩做出了不小的贡献。

相对传统的系统框架以及付费设计，也让游戏的TapTap评分始终在6.0左右徘徊。目前排在第一位的评价标签，是「过于氪金」。

其实我能够理解TapTap玩家的失望：一款美术包装如此精致的游戏，为什么不能拥有更创新，更有乐趣的玩法？然而榜单成绩证明，在当下的游戏市场，差异化包装+传统数值玩法的产品模式，仍旧能够取得成功。

游戏的核心战斗非常简单：被抽象成圆形的角色彼此对撞，释放技能在我看来，《一念逍遥》的成功，意味着传统买量式的，重度仙侠游戏的衰落：它不会过多占据用户的时间，仍旧能给用户持续变强，超过他人的快感，而且还有更有审美，更能用世界观和剧情留住用户。它也确实投放了不少广告，我曾在朋友圈和各路App里多次看到相关的素材，估计它的美术风格能够显著地降低买量成本。

ADXRay的统计数据

一则朋友圈广告截图还有一点值得玩味：《一念逍遥》没有和传统渠道合作，除了B站之外上的都是官包。这也意味着继莉莉丝、米哈游之后，雷霆游戏成了又一家敢和传统渠道掰手腕的公司。不管怎么说，作为2021年手游领域的首批黑马，《一念逍遥》用自己的成功，暗示了两个时代的结束。我十分好奇，在不久之后的春节档，整个手游市场又会有什么神奇的事情发生。游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，