趣味设计|来看看日本国民饼干Pocky的包装设计！

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▼序

包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

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Pocky，国内译名百奇，这种条状饼干零食相信已经是好几代人童年到现在的陪伴。不过你可能不知道，这条获吉尼斯纪录认证卖得最多的巧克力涂层饼干（2019年），在原产国日本有多能“闹腾”。

它创意、设计、活动一样不落，甚至还拥有自己的节日！今天就带大家一起来看看这传奇饼干的包装设计。

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▼Pocky介绍

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百奇(日语：ポッキー;英语：Pocky)是一种由日本江崎格力高株式会社生产的日式零食。最传统形式的百奇于1966年以巧克特的名字发售，由覆盖巧克力的饼干条所构成。

百奇瞬间打入了日本的年轻人市场，并在首两年产生了300亿日元的销售额。

名字后来改为百奇，模仿咬下百奇时所发出的声音的日语拟声词“ポッキン”(Pokkin)。接着原味推出的为1971年拥有杏仁涂层的杏仁百奇；以及1977年推出的草莓百奇。

该产品包含了各种变化如牛奶、芒果慕斯、绿茶与椰子口味的涂层，以及一些主题产品如拥有鲜艳装饰条纹涂层的特色百奇；以及男之百奇，一种又甜又苦的黑巧克力“成熟”版本。

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最初开发人员想到的是把整根饼干涂满巧克力，并不是我们现在看到的Pocky。后来觉得这样吃会弄脏手的开发者突然从大阪的炸物串外貌得到灵感，才有了今天这种留出握住部分的Pocky。

开发出来的Pocky在大阪的零食店进行试卖，这种随时都能拿出来吃一条的饼干受到了大量的好评。

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这种饼干迅速在青年儿童和家庭里流行开来，成为许多人喜爱的零食。自然而然闯进大家日常生活的Pocky索性把与人分享，传递心意当成自己的使命来卖饼干。

在拍摄宣传广告时，他们主打启用不同年代最具代表性的顶级偶像，以亲情、爱情、青少年等题材拍摄，《四姉妹物語》这个广告后来还拍成了电影。

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广告《四姉妹物語》以及当时贩卖的Pocky

这让Pocky在日本变得寻常，也开始带有传递心意（特别是喜欢的人之间）的意味。上世纪末乘上日本动漫的热潮，这种常见的饼干总是不时出现动画漫画中。

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日本动漫中经常出现谐音的Pocky饼干

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▼Pocky的创意与设计

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无论这盒饼干当时再好吃，再流行，也总有过气的时候。然而Pocky就是可以让这样看起来平平无奇的一盒饼干依然卖的红红火火，数不尽的点子和好看的设计总能很好地圈粉。

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2019年的“Pocky the Gift”

Pocky找来日本电通广告公司创意总监八木义博操刀Pocky设计了一套非常现代的极简扁平风格新包装。

设计概念是希望消费者在打开盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感觉。新包装运用鲜亮的流行色调搭配，整体包装在简约的设计感中又显得俏皮可爱。

每一个包装对应一个可爱的概念，例如，蕃薯口味的使用水蓝色调，用来表示“漂浮在泳池中”，带有抹茶口味的绿色盒子则被称为“对抗森林的抹茶”。

这个项目设计在去年一举获得了红点、金铅笔、2021日本JPDA金奖等包装类设计大奖。

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Pocky对如何玩他们的盒子可以说是出神入化了。这几年，他们甚至跳脱了只在盒子上做文章的限制。

Pocky从积木块里得到灵感，把饼干盒拼成不同图案，在特别的节日或者活动中，你可以买到这种拼好的Pocky作为礼物送出去。

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图文编辑|Frank