游戏厂商「出圈」必争：都有哪些游戏频繁上热搜？

你家的游戏上过微博热搜吗？文/菲斯喵微博，几乎是各家游戏厂商必争的品牌运营阵地。在《2020游戏行业解决方案》中，微博官方指出，其平台拥有超过2亿的游戏泛兴趣用户。而当我们提起「出圈游戏」时，它即意味游戏在此社交平台上逐渐升温并成为热点。

可观的用户规模以及品牌传播效应，让不少游戏厂商配置了专门的运营团队，在微博上发起话题活动、构建社交口碑，并通过与粉丝的长期情感互动，实现粉丝的归属感。那么，各家游戏产品在微博上到底运营如何？它们得到了怎样的关注度？是否能够频频登上热搜呢？葡萄君盘点了30款游戏品牌的微博运营，试图从中得到一些解答。游戏微博的人气，哪家高？新浪游戏官方微博，每月会评出「游戏领域品牌价值排行榜 Top 100」，我们从中大致可以了解到主流游戏微博的人气高低。根据其2021年1月的最新榜单来看，@王者荣耀的价值指数位列榜首，而网易旗下超过20个游戏品牌进入前100名，数量上遥遥领先。

值得一提的是，这份榜单将游戏赛事、游戏直播平台的品牌等，也纳入排名范畴中。与此同时，我们也无法从中直接看出相关游戏微博的粉丝数量、活跃度与运营时间长短。有鉴于此，葡萄君基于「微博游戏领域品牌价值排行榜」的1月名单，并筛除非游戏产品的微博账号，最后根据粉丝数量排列出了人气榜 Top 30 。

数据表明，乐元素的《开心消消乐》在微博上人气最高，该品牌自2013年运营至今，已累积粉丝数量达1900万+。如此规模，远超位居亚、季军的《英雄联盟》与《王者荣耀》。这个成绩或许源于该产品的经典与大众化特质。透过上表，我们还可以得出如下观察。首先，如果以月均发微博的数量来衡量游戏品牌的活跃度，那么名列前茅的会是电竞游戏类型的官方微博。如登顶的《英雄联盟》，平均每月发布207篇微博；在第2-第5名中，除《剑网3》外，其余品牌均是电竞游戏品类中的头部代表，它们分别是《王者荣耀》《和平精英》《DOTA2》。

这类游戏品牌在微博上活跃度较高的原因，在于它们除了日常活动、福利发放、话题发起之外，还需要大量跟进电竞赛事内容。我们的第二个观察在于：如果以游戏品类来论微博人气，那么基于葡萄君所排列出的 Top 30 来看，其中属于 MMORPG 类型的游戏品牌，相对受微博用户欢迎。这些品牌包括：剑网3官方微博、魔兽世界、天涯明月刀手游、逆水寒、网易梦幻西游三维版、网易一梦江湖、天谕手游。

第三个发现，是关于品牌背后的厂商之间的对比。榜上前三十的游戏产品，腾讯系与网易系各占9款，米哈游有3款登榜，叠纸网络则有2款，乐元素、西山居、暴雪、鹰角网络、完美世界、椰岛游戏、DHGAMES（动物餐厅发行商）各有1款。而在粉丝数量这个维度上，腾讯系一骑绝尘，总粉丝量直逼5000万。网易9款产品的微博粉丝数量不足1000万，即便其他游戏品牌合力，总量仍不敌腾讯系。

究其原因，各家游戏在微博平台上所积累的粉丝规模，与它们在游戏市场中的地位基本对齐。《王者荣耀》《和平精英》拥趸众多，与微博用户高度重合；而《开心消消乐》《原神》《恋与制作人》等，各自在细分领域中位处头部，相对来说，也能在社交平台上获取更多的用户注意力。谁家游戏频繁上热搜？「出圈」，是一个能够让游戏厂商感到兴奋的词汇。它可能意味着厂商旗下的游戏产品在微博上成为了大众的聚焦，并逐渐升温发酵，最终出圈引爆全网。对一款游戏产品来说，登上热搜的正面意义，即意味着它能够获得一次走进大众视野的机会。今年年初，在微博上走红的《合成大西瓜》，就因为频繁上热搜，而成为了微伞小游戏最火爆的产品，根据官方数据显示，其在线游玩人数已超过1亿。那么，哪些游戏品牌经常上微博热搜呢？针对前述微博人气 Top 30 游戏品牌，葡萄君查询了它们过往的热搜榜历史数据，并最终得出了以下这份排名。需要说明的是，以下排名未将「微博上升榜」纳入热搜统计。

通过一番整理，我们得出了以下几个发现：首先，腾讯旗下的《王者荣耀》，是热搜榜上的常客，该品牌从2017年5月至今，前后共计334次上榜，总热搜搜索量超过4180万，并且历时最高曾达冠军位——这是其他品牌未曾有过的成绩。在2017年的时候，《王者荣耀》几乎是以每两天一次的频率登上微博热搜，在此之后，该游戏品牌已网罗全民级的人气，因此上热搜的次数开始出现下降的趋势。

此外，拿掉榜上前十名的腾讯系品牌后，我们会发现叠纸网络的《恋与制作人》和《闪耀暖暖》两款产品具有「热搜体质」，两款产品位于排名榜上第五、第六的位置，二者合计上过热搜超过40次。我们还发现，能够进入微博热搜的，更多是运营多年的游戏品牌。至于原因，葡萄君认为老牌的游戏官方微博在经历长时间的运营之后，与其粉丝形成更为稳固的情感连接。当游戏品牌有新的活动或事件发生时，这些粉丝相对来说，能给品牌带来更多的裂变和二次传播。但我们同时在榜单上看到了一些新生代的产品。其中表现较为突出的，便是椰岛游戏的《江南百景图》。该产品名列前十，去年上线至今，已先后18次进入微博热搜。在接受葡萄君的采访时，椰岛COO陈闻曾表示，他们公司投入于《江南百景图》的第一波发行预算，仅百万元级别。「我们的发行动作很少，也没有试着操盘舆论，大多数传播事件都超出了我们的预期，比如严大人。」结语本次是葡萄君首次对游戏品牌的微博运营进行盘点。之所以要操作这类选题，一是看来行业里较少从微博运营的角度来分析游戏品牌的传播，二是我也发现微博热搜之于一款产品的出圈越来越重要了。与此同时，在分析了Epic 游戏商城官方微博的运营后，我也看到了好的运营对于扭转品牌口碑的重要性。有一位从业者与我交流，称其找不到合适的微博运营。他们公司给出的岗位要求里包含一点：有互动欲望，有交流的意愿，而不是仅限于照本宣科。从业者说，这样的运营人才，其实并不好找。初次分析游戏品牌的微博运营，其内容算是抛砖引玉。如果本文反响不错，葡萄君将另开一篇，对热门游戏品牌的微博文案风格、超话圈运营以及人设标签进行分析。