如何打造品牌IP人格化？
什么是IP？IP是英文：Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”。包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。
IP也可以理解为能够仅凭自身的自主传播，不受任何一个平台的束缚，能够在多个平台上获得流量，进行分发（商业化变现）的内容，是一种“潜在资产”。
IP的特质之一就是必须具有的优质内容，只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP。而最多IP的产出还是来自于内容端，诸如网综、影视、音乐、游戏、小说等。
用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是：品牌通过捆绑IP进而人格化，持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。
同时IP营销也是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于快消品企业来说，也有一定的参考作用。
如何为品牌打造IP人格化？
标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗是衡量IP人格化的三大标准。
第一个就是标志性的风格，如何衡量它有没有标志性的风格，比如说大家想到王老吉就会联想到红色；想到雪碧就会联想到绿色；想到苹果手机就会联想到极简主义，这就是一种风格，带给消费者的一种潜意识的认知。
（王老吉IP）
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（雪碧IP）
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第二个就是标志性的标签，最直接的就是看品牌的slogan。例如：奥迪的“突破科技，启迪未来”、小米的“让每个人都能享受科技的乐趣”，格力空调的“好空调，格力造”。
第三个就是标志性的梗，标志性的梗可以是一句话、一个事情、一个故事都可以，例如：“你，斗不过我的五菱 宏光
品牌IP人格化就是通过“外在形象”输出价值
过去的传统品牌缺乏与消费者互相认知，输出价值的渠道，但是随着互联网，新媒体的发展，品牌商可以通过依托各个内容或者平台建立自己的品牌形象，对外输出自己的价值，最典型的例子就是借势IP对外输出价值。
一个典型的例子是《中国有嘻哈》的Rap口播。Rap口播曲在节目中以插广告形式出现，广告曲呈三段式结构：回顾上期情节、中间自然带入品牌广告，最后引出节目预告。在每次的Rap口播里，无论歌手与歌词怎么变，农夫山泉、麦当劳、抖音、绝对伏特加等品牌的Rap桥段都会以相同的唱词和节奏，出现在广告曲中央，加深人们对这几个品牌的印象，通过这种方式树林自己的品牌“外在形象”去输出价值。
IP人格化的含义
人格化也叫拟人化，是将人的品质或者特征赋能到一个事物上，可以是实际的物品，也可以是虚拟的，我们回到品牌人格化上来，品牌人格化的意思就是赋予产品人的属性与特征，将产品拟人化，天猫国际的“天猫”就是以拟人化的方式赋能到“天猫”，并且通过“天猫”去联结消费者，持续的输出品牌的“外在形象”与价值。
（天猫人格化IP）
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为什么品牌必须IP人格化?
媒体环境去中心化，碎片化特征越发明显原本以央视为主导的电视台机制下的“黄金时段”早已一去不复返。微博、微信、今日头条、一点资讯这类集社交、内容分发为一体的平台越来越多，竞争也越来越激烈。
从线上到线下，虽然都有头部渠道占据着人们消费的主要入口，例如线上的天猫、京东、线下的万达广场等大佬，借助先发优势和品牌力量吸纳了大部分的流量。
但是，在个性觉醒、消费升级的时代。不论是线上和线下，总有大佬们没有顾及的细分的、小众的市场和消费需求，而类似于一条、蘑菇街、小红书之类的细分电商，都是可供用户选择的消费场景。而品牌IP人格化通过对产品赋能，仅凭自身的自主传播，不受任何一个平台的束缚，能够在多个平台上获得流量，进行分发（商业化变现）。
品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的商业化营销转变为娱乐化营销。只有保持健康的IP跨界营销态度，才能提升消费者的好感度，甚至可以反哺销售转化。
米多全新IP营销2.0-帮助品牌IP人格化
传统的IP营销无非就是请明星代言、IP的衍生品周边、广告的植入以及赞助等，但是价格昂贵一般的企业根本做不起。
单一的宣传，消费者早已经不吃这一套了，而且玩法老旧，效果越来越差。
但是米多全新的IP营销2.0与腾讯、优酷、爱奇艺达成战略合作，这三个内容平台上的所有IP都可以授权使用，丰富内容让所有的品牌商都能找到合适自己品牌的IP，低价到让每一个品牌商都能做得起IP营销，再配合一物一码的创新互动营销方式，助力品牌扩大品牌影响力，提升销量。
除了腾讯、优酷、爱奇艺这三个内容平台上所有的IP都可以授权以外，米多还有其他更多的IP授权的方式。
动漫IP授权打爆市场，海量动漫IP资源
（流氓兔）
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（熊出没IP）
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（哆啦A梦IP）
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（小猪佩奇IP）
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多种动漫授权方式
（形象授权：授权使用IP整体形象）
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（元素授权：授权使用IP内的单一元素）
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（衍生品：与IP联合开发IP衍生品）
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（影视联合营销：品牌与片方联合营销，宣传电影的同时给品牌带来影响力）
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与片方及艺人合作深度营销
合伙人定制款产品：除代言人的基础权益外，艺人更多的为品牌和产品负责。艺人赚取销售分成，支付基础合作费用，合作成本减少（基础代言费+15%-20%产品销售分成）视品牌销售额而定。
蒙牛与羽泉的“嗨-Milk”-2014-2016年
联动羽泉为蒙牛定制全新“嗨-Milk”，后续进行二次IP商品开发，推出大圣、小鸟、盗墓款。
关于米多来发
米多来发是米多大数据引擎的子公司，是全场景赋能整体解决方案提供商，米多来发整合IP资源，帮助品牌玩转IP营销！
再小的品牌，都有自己的大数据引擎。米多大数据引擎，市场部的中枢神经系统，帮助企业构建以用户账户体系为中心，用数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。目前有超过2万家品牌商选择米多大数据引擎，借助一物一码智能营销转型新零售，可口可乐、箭牌、康师傅、东鹏、北大荒、汇源、三元、宝矿力、茅台、九牧、维达、小米、韩后、太阳神等国内外知名品牌都选择米多大数据引擎做为其一物一码整体解决方案的提供商。