危机来临，活下去才是王道 / 开普饭

美股10天内4次熔断，全球股市一片哀嚎。有人说一场经济危机即将席卷全球。

而作为危机的导火索，新冠疫情在全球依然处于大爆发的状态。美国单日确诊病例过万，而欧洲的情况同样不容乐观。也就是说，疫情对于全球经济的影响依然会持续很长一段时间。

在国内，疫情已经得到了初步的控制。据数据显示，中国本土确诊的病例已经很少了，但境外输入确诊病例却在不断增加，因此防疫工作依然不容松懈。而且中国作为世界经济的一部分，一旦欧美出现经济危机，想要不被波及也很难。

那么危机来临，企业该如何活下去？

有人认为这个时候应该采取冬眠战术，不做任何改变，保住老本要紧；而有人则相信乱世出英雄，不顾一切去寻找所谓的危机中的新机遇。前者的结局大概率是一睡不醒，而后者则有可能抄底抄到半山腰，最后赔了个底掉。所以危机来临之际，太保守或太冒险的做法都不是最优的生存策略。

而对于大多数化妆品企业来说，当下最应该做的是如何让现有的生意正常运行。

因为疫情的影响，化妆品企业经营的环境已经发生了很大的变化。以化妆品店例，最大的变化是线下人流量急剧下滑。即便是现在国内疫情有所缓和，但人们上街购物的欲望一点也不强烈，而要完全消除这种心理恐惧仍然需要很长一段时间。所以短期内，化妆品店的线下客流量很难恢复到正常水平。因此，如果你采取冬眠战术，依然按照原来的经营方式按部就班，就有可能出现资金链断裂的危机。

为了生存，一些化妆品店开始做出改变。他们有的开通视频直播，让店里闲着的BA去网上卖货；有的配合品牌进驻线上微商城，希望打通线上线下；还有的把店里的会员拉进微信群，玩起了社群运营。在线下流量急剧下滑的情况下，化妆品店希望通过线上来恢复一部分销售。

但要完成这样的改变也并不容易，特别是对于那些在线上运营没什么经验的化妆品店，让它突然转到线上卖货，根本摸不着头脑。

而品牌方在做出改变时也会遇到类似的问题。比如某品牌原来主要走线下化妆品店渠道，因为疫情的影响，想联合原有的网点搞一场线上直播促销的活动。可它之前没操作过这样的活动，完全属于零经验。

这个时候，它们就需要听一听有成功经验的人是怎么做的。为此，品域美创打造了直播爆品学院，邀请行业大咖，通过直播分享企业如何在危机中生存。

在四月份，直播爆品学院将邀请8位行业大咖，进行直播分享。他们有的是微商大佬，将告诉你微商是如何做社区运营的；有的在疫情期间通过直播卖货，让化妆品店的生意比平时还要好；有的是国内顶尖网红孵化公司的高管，将告诉你新锐品牌要如何借助网红，才能实现爆发式增长……

具体名单如下：