谢伦灿：艺术产业运营应注重艺术产品文化层面的延展

艺术产品的文化性附加在产品的形式层面属性上，主要蕴涵到艺术产品的品质、特征、式样、品牌、包装五个因素里面。就艺术产品本身而言，它有别与传统形式上的产品，它是艺术家对生活、对社会、对环境、对世界、对自我价值的精髓提炼，富有丰富的文化成分，简单的理解，艺术产品属于文化与艺术的结合体，属于意识形态上层产品。消费者只所以对艺术产品的青睐，是因为产品的文化成分与艺术成分满足了消费者相关的需求。

如现代一些艺术精品剧目：让我们体验到了文人关怀精神，现代民族思想，平等、自由、人道、博爱等观念意识与传统的、古典的历史题材以及现代伦理观念，现实社会市井俚俗中的寻常百姓生活结合起来，融合贯通，渗透到像《商鞅》、《金子》、《红梅赞》等这些能够超越历史作品精神的现代性之中，我们能感受得到艺术语言在像《宰相刘罗锅》、《贬官记》、《陆游与唐琬》等剧目中所表现出的 丰富性和现代意味。

艺术精品让我们体会到深厚的民族文化底蕴，让我们欣赏到浓烈民族艺术的精粹，让我们的心灵得到慰藉，让我们的精神得到升华。文化是艺术产品的特性，也是现代营销的重点所在。营销学的泰斗菲利浦·科特勒曾经指出，文化的因素(包括文化、亚文化和社会阶层)是影响购买决策的最基本的因素。无论是在移动通信行业还是IT业，文化营销作为一种强有力的营销方式正在被越来越多的企业所运用，文化对消费者的渗透力、对消费者购买心理潜移默化的影响力，在营销过程中显示出惊人的力量。