小众产品在直播间卖得动吗?国粹香云纱单品销售额超300万元 | 抖音热货

直播间每天都有哪些爆款好货?有哪些可以复制的爆款规律?

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按销售额排行,2月28日抖音爆款
据新抖数据查看,2月28日的抖音爆款销售额TOP5如下图:
值得注意的是:
1)国粹香云纱,一款上衣销售额337.38万元。据新抖数据统计,昨日,一款客单价199元的“001祥云上衣”预估销量1.7万件,预估销售额337.38万元。该产品全部来自“凤栖梧香云纱”直播间。
根据账号介绍,香云纱是百年国粹,号称纺织界“软黄金”,“凤栖梧香云纱”则是一家主卖香云纱的蓝V账号。
观察视频发现,相比起市面上的爆款服装,香云纱非常有特色,带有浓浓的中国风。从整个消费市场大环境来看,消费者对小众新奇特产品的需求越来越旺盛,带有中国风元素的产品更是颇受青睐。在产品开发、供应链支撑做好的前提下,香云纱的消费路径很大程度上可以借鉴花西子、毛戈平这样的中国风品牌。
2)5999元日本美容仪,腰部主播单场卖了452.92万元。据新抖数据统计,昨日,一款客单价5999元的“雅萌MAX旗舰家用射频脸部美容仪器M20 直播b”预估销量755件,预估销售额452.92万元。该产品全部来自“千惠”直播间。
“千惠”是一个典型的通过分享美好生活来吸粉的主播,通过分享和老公的幸福人生,以及怀孕前后的各种故事,“千惠”吸粉184万。据新抖数据统计,近30天“千惠”直播间女粉占比96%。
值得注意的是,雅萌是日本高端美容家电品牌,千惠”能卖得动5999元的高价产品,一方面是粉丝契合,另一方面则是牌子比较硬。
按销量排行,2月28日抖音爆款
据新抖数据查看,2月28日的抖音爆款销量TOP5如下图:
值得注意的是:
1)110位主播推荐,网红零食山药薯片爆卖3.42万件。据新抖数据统计,昨日,一款客单价9.9元的“品味方圆山药脆片35克一袋混合口味一大箱10包”预估销量3.42万件,预估销售额33.85万元。该产品来自“勤奋家网红零食”,得到了110位主播的推荐。
为什么山药薯片能受到如此多主播的推荐?一个重要的原因是低价美食带货门槛低,谁都能带。从主播分布也可以发现,不少主播粉丝在1万左右,销量从500-1000件不等。
通过近期的观察也可以发现,抖音出现了不少以低价网红零食为主要产品的抖音小店,他们的主要模式就是自己提供货源,数量庞大的中小主播负责带货。
2)坏果包赔,四川春见耙耙柑1天销量超2万件。据新抖数据统计,昨日,一款客单价19.9元的“四川春见耙耙柑3/5斤现摘现发包邮”预估销量2.47万件,预估销售额49.14万元。该产品主要来自“新农原生农业鲜果”、“阿欢水果”等主播直播间。
观察账号发现,这些账号大多是果农在经营,且在线下已有多年的行业积淀。对于他们来说,抖音就是区别于淘宝的另一个销售渠道,从他们的作品也可以发现,以真实接地气的果园水果介绍为主要内容,强调的就是原产地现摘。
这也是目前抖音上果农直播的一个特点,不强调高大上,亲切接地气、原产地现摘/产地直发才是王道。
香云纱、水果、高端美容仪……在服装鞋帽、美妆护肤这样的热门产品之外,随着抖音生态的一步步成熟,一部分非典型商家、品牌也开始在抖音试水。虽然产品的丰富度上抖音还远远比不上淘宝这样的传统电商,但在满足消费者的消费需求上,也在一步步完善。

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