【鹰眼头条】入股新湃的小米，影视行业的下一个“破局者“”？
近日，天眼查数据显示，小米集团的投资实体之一天津金米投资合伙企业（有限合伙）入股了新湃传媒。尽管两家均未披露交易金额，这一消息仍旧让低调了许久的“小米文娱”再度回到大众的视野当中。
作为一家以硬件和AIoT为主要驱动的公司，选择入股制造出爆款剧《陈情令》背后的新湃传媒合作，小米涉足影视板块的野心初显。而在以字节跳动为首的互联网新贵频频动作的现状下，内容板块即将迎来新一轮洗牌，小米的这份野心最终指向何方，又将如何布局，也更引人好奇。
硬件厂商小米为何要入局内容战场？
作为一家自带硬件终端标签的互联网公司，智能手机业务始终占据小米营收板块中最重要的一部分。
根据Q1财报披露，小米智能手机业务营收303.24亿元，同比增长12.3%。在三大业务板块中，智能手机业务营收占比60.1%，比之上个季度的54%有所上升，但毛利率却远低于IoT和互联网服务两大板块，尤其是互联网服务这一板块，尽管在营收比例上仅占1/10，但毛利率却始终保持在60%以上。由此来看，小米倘若想要摆脱高投入、高风险却低收益的硬件获客模式，进行多元化的产业布局，拓宽互联网服务的版图势在必行。
图片来源：燃财经
尽管毛利率低，但硬件获客的逻辑也为小米带来了无可比拟的终端优势。
从Q1财报来看，MIUI月活用户已经达到3.3亿，其中大陆地区也已达到1.1亿。而在智能电视端，小米盒子的月活用户已经达到3000万，同比增长46.8%；付费用户430万，同比增长53.7%。
随着硬件销售的不断积累，小米也在无形中为自己的互联网服务板块积攒了数量庞大且定位精准的用户群以及源源不断的流量池，为进军内容板块打下了坚实的基础。即便在付费用户的争夺上，通过硬件销售争取来的用户也必然有着更高的忠诚度，在此基础上，无论是拓宽布局内容板块，还是尝试会员分级等其他细分服务，都可谓水到渠成。
小米为什么选中新湃传媒？
目前，小米在互联网服务板块的收入，主要依赖于游戏和广告两部分。对于影视板块，小米似乎涉足不多，但在《唐人街探案2》《幕后玩家》《空天猎》等热门影视剧中都有它的身影，只不过大多是以投资或植入的身份参与其中。
2017年，小米影业砍掉了制作和宣发两项业务，仅留下投资、植入这项业务。不难看出，这时的小米对于影视业务仅处于试水状态， 缺乏完整清晰的布局及路线。尽管也曾押中不少爆款，但却难以复制，无法形成自己的生态。Q1财报中，互联网服务部分跌至60%以下的毛利率或许也成为一个示警信号。在这种情况下，小米入股新湃传媒的意图并不难理解。
作为一家2015年才成立的影视公司，新湃传媒的特别之处不仅在于打造出了现象级爆款剧《陈情令》，更在于其在IP的深度开发上的成功经验和优势。这家以代理韩国艺人在中国的业务起家的公司，业务涵盖艺人经纪、演唱会承办、影视、游戏等等多个领域。为此，旗下剧目《陈情令》不仅在剧集领域收获不俗的口碑和成绩，还围绕音乐、演唱会、游戏、电影、少年男团、周边产品、电商销售等对“陈情令”这一IP进行了深度的开发，市场回报非常可观。
早在此前的采访中，新湃传媒的创始人王鑫就表示要做娱乐领域的BAT——不仅是以用户为主导的产品运营思路，也要争做娱乐行业的头部公司。而小米战略投资部董事总经理蒋文同样曾表示过，小米对文娱产业的投资，有一套自己的“生态”方法论，“小米在文娱上的投资主要分两条线。第一条线是从大文娱的布局上来看，除了游戏之外，开始更多的在影视、动漫、IP，以及短视频等领域做布局，在每一个领域里面都有投资。第二条线是在每个领域的投资中，更倾向于头部公司，同时每个领域都会按产业链的分工来投资不同链条上的公司。”
如此来看，小米入股新湃传媒，其实各取所需。新湃传媒有着对于年轻群体的敏锐嗅觉和精准把握，在选择和运营IP上都有着自己独到的眼光，能够将小米旗下分散的电商、游戏广告等等资源和板块以IP的形式重新整合和串联；而小米则能够为新湃提供更加强大的技术以及资金支持，助其完成对IP的深度开发。
以多点布局打通文娱生态
做影视行业的下一个"破局者”？
除了新湃传媒之外，小米本次还投资了另外三家影视传媒公司，分别是浙江东阳不世影业有限公司、北京白金时尚娱乐有限公司和上海抖动文化传播有限公司。
其中浙江东阳不世影业有限公司成立于2016年，曾制作出品侯明昊、贺军翔主演的悬疑网剧《寒武纪》。天津金米投资合伙企业在其中持股30%。
北京白金时尚娱乐有限公司成立于2016年，法定代表人为知名艺人尚雯婕，是一家基于互联网直播及演艺平台的艺人经理人公司，通过全媒体综合营销运营、影视娱乐、明星养成、周边产品后续衍生等方面打造移动互联娱乐生态产业链，天津金米投资合伙企业在其中持股40%。
而上海抖动文化传播公司则成立于2015年，业务涵盖动漫、影视、文学、设计等多个方面，擅长孵化和培养原创IP，目前已经孵化了《分解世界》《吃谜少女》《求求你，吃我吧》《狩梦人》等原创动漫IP，天津金米投资合伙企业在其中持股16.67%。
三家公司分别在影视制作和发行、艺人经纪和动漫游戏等方面有所建树。具备较强的内容生产和后续运作开发能力，由此可见，小米的下一步将不再满足于简单的试水，而是正在通过多点布局来逐步打通自己的文娱生态。
结语
如今，互联网行业新贵崛起，内容板块重新洗牌。各家都在依据自身优势，构筑产业生态。尽管对于互联网新贵们而言，眼下谈及赶超三大平台还为时尚早，但无论是小米还是加紧全球化步伐的字节跳动，都在试图撼动着BAT“一手遮天”的局面，也在不断加速着内容和形式的革新，小米作为其中以硬件销售为基础的公司，尽管在内容板块上起步较晚，却有着其他家所不可比拟的基因优势，或许能够在大浪淘沙中脱颖而出，成为下一个破局者。
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