蔡雪梅的C2B平台长什么样?
明天,地产女神蔡雪梅即将在深圳发布她的中国C2B定制开发平台。
C2B,这个是互联网时代的特征,传统地产则是典型的B2C,企业B拿地建好房子再去找C,高库存时代,客户挑剔细分时代,B2C玩不转了,或是客户越来越不买账了。
未来做什么样的房子,不是开发商说了算,购房者可能要有发言权了。
如果能把客户对住房的需求,或者说是对新兴生活方式、生活体验、生活场景的朴素的、但却是有效的需求满足,这对传统房地产关注土地价值最大化的逻辑习惯,有点难改变。
蔡雪梅,曾经的龙湖营销奇才,20年来自一线的营销实战经验,更懂C,懂C的痛点、兴奋点,需求点,而这也是蔡雪梅做C2B平台的底气。
做中国人居生活方式的开发定制平台,核心在于需求的挖掘,分类和落地,核心在于C端的细分、数量和质量,这在传统工业时代,貌似很难,但今天移动互联网时代来了,粉丝经济时代来了,消费者聚集、众筹、细分的时代来了,互联网大数据蔡雪梅做C2B平台提供了一个时代机遇。购房者痛点的部分解决和超出期望值的产品服务,也让我们相信蔡雪梅C2B平台方向是对的,至于C2B平台产品模式、服务模式,运营模式如何,是操作的问题,也是时间的问题。
互联网与大数据的好处就在于,它为蔡雪梅提供了C2B实现的可能和平台,老潘发现在界面的朋友专访蔡雪梅时,这个C2B平台将开发出一个类似京东或淘宝的网站,打开后会要求你先做一个小测试,比如年龄、婚姻状况、职业等等,系统会据此把你纳入某个大类,比如:三口之家,需要学校、商业配套;四世同堂,需要医院配套;抑或单身贵族,需要优质的自然环境等。
这个典型的是客户细分了,是客户群体肖像的把握。
接着,系统会根据你的情况推送十来个不同的楼盘、户型,它们可能分别位于北京的西三环、东四环、南二环。这叫粗胚。
之后,eLab后台的客服人员就会跟你联络,根据你的具体要求,做更加细致的沟通。最后,再利用大数据手段,找出90%或80%需求相同的客户和他们喜欢的房子,其中包括户型、配套、设计、地段等各种参数,“我拿着这500个客户的订单找到开发商,让他以这个为依据盖楼,你说他要不要,肯定要。”蔡雪梅说。
显然,需求由粗到细,由各种各样到聚焦80%~90%大概率的需求分布,化繁为简,一则圈住用户,吸引用户把自己的需求表达,二则通过ELAB专业需求识别和挖掘人员,最终引导生成客户真正想要的房子,这样由客户参与,甚至意志全表达的需求订单和产品实现,客户怎么能轻易拒绝。
对于开发商来说,这种方法可以节省营销费用,降低库存风险,客户定位也更加精准了,就按订单生产就可以了,当然也需要客户更有契约精神。
这就是规模化定制,C2B平台的本质是把房地产开发链条中最核心、最有价值的部分和难题解决了,即客户从哪里来,客户买了你的房子没?
蔡雪梅想做的是让预制规模化,普通购房者的地位将猛然提升,他们可以花同样甚至更少的钱,获得更符合他生活方式的房子。而开发商面对一个需求精准的客户订单,身份会马上转换成“服务商”,这也符合当下整个房地产发展转型的方向。当库存成为中国房地产最大的魔咒,千篇一律的项目遍布全国各个城市时,谁都知道原有的生产经营方式行不通了
明天C2B平台的面纱即将揭开,值得每个地产营销人关注!
码字:深圳地产研习社结束后
时间:25分钟
感受:策划和执行活动好累