“一个月逛五次!”光明大仟里究竟有多火?
作者:唐一刀
在深圳乃至于广东地产界,赖氏兄弟的名气响当当。
赖海民,1991年创立鸿荣源集团。
房地产方面,被业界奉为“宝安三巨头之一”,更有“关外地产王”之誉;
商业方面,做出了年销售额(2019年)45.3亿,在深圳排名第二,地位仅次于深圳万象城的壹方城。
壹方城
赖海宏,1992年创立宏发集团,与弟弟赖海民并称为“宝安双雄”。
房地产方面,是深圳名副其实的 “隐形地主”。有业内机构预计,宏发集团在深圳的土地储备已超过 1000万 ㎡。
商业方面,2019年,两个旗舰型项目光明大仟里和宝安大仟里接连入市。开业之初,招商率开业率均高达100%,颇受市场关注。
其中,光明大仟里,更是入市即火。
开业当天,有消费者惊呼:“是不是全公明的人,今天都来这里了?”还有消费者说人多到车在门口马路上堵了500米,等了半小时都没动。
光明大仟里开业盛况 独角Mall实拍
其火爆程度,让它在光明迅速出圈。有消费者直言:工作生活都在这边,一个月会来光明大仟里逛3到5次!
如今,开业快一年,光明大仟里还如当时一般火爆吗?
8月29日晚上,一刀实地探访光明大仟里。
商场区位(15分):10分
光明大仟里是宏发集团旗舰商业首秀,总体量15万㎡,目前是光明区域内最大的购物中心。
从商场区位来看,项目地处光明区,位于光明松白路与长春路交汇处,对面就是公明广场。
而作为一个商场,光明大仟里所处的位置,其实并不具备优势。
首先,所在的片区光明区,相对罗湖、福田和南山来说,是处于深圳的“边缘”片区。虽然未来规划总体向好,但目前来看,还需要时间。
其次,周边企业以工厂居多,消费力和购买力还需要继续培育。
另外,之前整个片区的商业长期停留在百货、超市等传统业态,辐射周边的影响力较弱。
交通及人流(20分):16分
光明大仟里的交通优势姗姗来迟。
项目2019年9月28日开业,而直到今年8月18日地铁6号线正式开通之前,整个光明片区都没有地铁,周边居民只能乘坐公交到达商场附近。
如今,地铁6号线开通以后,公民广场站离项目只有150多米,方便了周边居民。
不过,目前并不是地铁无缝接驳,从D口出来还是要经过地面才能到达商场。
一刀上周六去的时候,人是真的多,购物的、吃饭的、休闲的,非常火爆。
但是,不得不说,项目对于南山、福田和罗湖片区的消费者来说,距离仍是有点劝退。
一刀从南山地铁站出发,中间转一趟地铁,整整花了1小时15分钟左右才到达。来来回回,交通差不多就花去了3小时左右。
品牌招商(20分):16分
光明大仟里,入市火爆。
据官方数据显示,开业之时,招商率和开业率均高达100%!近200家品牌,超70%品牌都是首进光明。
商场楼层共7层(地下2层、地上5层),业态主要有餐饮、零售与配套、儿童、休闲娱乐等。
主力店:永辉超市、UR、优衣库、金逸影城、苏宁易购。
商场业态分布较为合理,零售与配套占比35%,配套27%,餐饮28%,儿童10%。
一刀逛完一圈,总的来说,餐饮人气非常火爆,品牌年轻化十足。
餐饮人气火爆
排队、排队、排队…
光明大仟里的餐饮有多火?
去年开业时,独角Mall曾做过开业报道:喜茶限购、奈雪排队、星巴克人满……
这一次,一刀来的时间是周六,恰逢晚饭时间,几乎所有店都挤满了顾客,大部分都要排队。
大家先跟一刀感受一下现场的人流。
这是负一层的排队情况。
这一层主要是小吃,轻食和休闲茶饮。
其中不乏有歌志轩、吉野家、米芝莲、胖哥俩肉蟹煲和顶尖茶餐厅等网红餐饮品牌,吸引了大量人流。
1层,有星巴克、乐凯撒、奈雪、喜茶等年轻人喜爱的茶饮品牌。
里面也是人人人!
4层和5层天街,设置了海底捞、太二、八合里、俏九州、老佛爷、炭舍、老佛爷、探鱼等当红餐饮。
当时的排队盛况,让一刀和朋友都直接想放弃在这吃饭了。
业态分布合理、品牌年轻化
每一层都很火
一般的商场,人气最高的是一层,或者人流爆棚的是餐饮,这都不足为奇。
但光明大仟里做的最厉害的,是几乎把每一层都做得很旺。
1层,除了休闲茶饮吸引人流,还有潮流时尚的服装品牌、珠宝品牌和电子数码品牌,品牌非常年轻化。
UNIQLO、UR,大众熟知的快时尚品牌;ochirly、FILA、Donoration、BeLLE、中国李宁、比音勒芬、周大福、六福珠宝、小米之家……
2、3、4层,配备了年轻人和家庭客群喜欢的零售、配套和儿童品牌。
如:热风、G2000、西遇、歌莉娅、ANTA、NIKE、adidas、西西弗书店、乐高活动中心、杨梅红艺术教育、反斗乐园、星际传奇等。
每一层,人流都不少。
连休息区,都是巧设心思,做成了阅读和小朋友玩耍的地方,不少家长带着小孩在这里拍照打卡休息。
总的看下来,光明大仟里的品牌,既有年轻人喜欢的时尚品牌,也有能满足家庭客群的儿童休闲品牌,基本囊括了周边所有的客群。
当天,一刀看到了年轻人提着购物袋满载而归,也看到了一家人来吃饭、购物玩耍。客群相对丰富,人流自然就多了起来。
这一次,与去年独角Mall开业探访的时候相比,光明大仟里人气依旧。
运营管理(20分):18分
细数深圳的商场,很少能够有效利用顶楼的空间,但光明大仟里却做到了。
光明大仟里将顶楼设置为商场的5楼,规划了屋顶天街、网红打卡点和网红餐饮。
1楼可乘电梯直达天街,从4楼上来就能直接看到老佛爷、八合里、渡小凤等餐饮。
一刀采访了一位消费者,其表示:“非常喜欢光明大仟里的露天餐饮,很有感觉。”
另外,顶楼还设置了不少网红打卡点。
当天,空置处还放了一个大型的投影仪,晚上正在播放电影,不少家长带着小朋友在这观看,好不热闹。
据消费者透露:光明大仟里经常会弄这些有特色的活动和形式,特别吸引小朋友,我们住旁边的每天没事都会带着小朋友来逛一圈,就当是饭后散步。
而不只是会利用顶楼,商场里面,光明大仟里的利用率也是非常高。
负一楼中庭处,设置了一些网红小吃店铺,充分利用商场空间,增加品牌,吸引人流。
值得注意的是,商场的服务也非常用心。
一刀在逛的途中,时不时能看到清洁阿姨在打扫地板和处理垃圾。
同时,商场配置的保安和工作人员也非常充足,消费者安全感十足。
商场设计(15分):14分
从动线来看,商场清晰好逛。
每一层就一条长过道,中间没有柱子遮挡,视线明朗。两边的品牌可以同时看到同时逛,增加店铺曝光面积和品牌到达率。
从设计来看,光明大仟里规划了两大下沉广场。
一楼,设置了小朋友喜欢的喷泉和大仟里的IP,广场上聚集了不少的小孩和家长。
负一楼,直通商场内部,外面布局茶饮,适合休闲。
商圈竞争力(10分):7分
“由于光明这里基本是商业空白,光明大仟里目前是独一无二,我们没有其它的选择,只能逛这里。
以一个商场的评判标准来看的话 光明大仟里做的还行。但是如果周边未来有新的商业出现的话,我们也保不齐会去逛新的。”
一位工作在光明,一个月会来光明大仟里逛3到5次的消费者对一刀说到。
从消费者的态度来看,光明大仟里在人人人背后,其实也暗藏危机。
就一刀看到的。
首先,品牌还有待调整升级。
总的来说,针对周边居民,光明大仟里的品牌还比较全、比较接地气。
但是,从消费层面来讲,光明大仟里严重缺乏美妆、轻奢和有特色的品牌。
整个光明大仟里,一刀几乎没有看到几家美妆品牌,更不用说轻奢和特色品牌了。
而美妆和轻奢,是吸引女性消费者的制胜法宝;有特色的品牌,是光明大仟里能差异化于其他商业的发力点,这些都必不可少。
另外,新商业入市,给光明大仟里带来冲击。
据公开信息显示,截至2021年,光明区将不断有新的商业入市。
勤诚达K+PLAZA、龙光玖龙台、绿地新都会、新地中央,同时,深圳首座万达广场光明区乐府广场也在规划中。
信息来源:公开信息
制图:独角Mall
随着光明的商业竞争日趋激烈,将直接对光明大仟里带来冲击。
总分(100分):81分
瑕不掩瑜。
如今,光明大仟里开业快一年,从现场来看,没有了开业活动和折扣,其仍然火爆依旧,开业率依旧100%,确实在“偏远”的光明做出了自己的特色和人气。
同时,还成功的让周边居民持续性消费。看得出来,光明大仟里是花了很多心思来进行维持和运营。
目前来看,光明大仟里仍在狂奔,并且没有阻力、势头很猛。
但未来,光明的商业氛围逐渐成熟,光明大仟里应对竞争将是早晚的事。
而要想一直是光明区的“C位”商业,光明大仟里还需持续发力。
你逛过光明大仟里吗?
你认为光明大仟里为何能持续保持人人人?
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