短视频为什么这么火？

要想完美回答这个问题，需要从多方面入手。

不过，有一点是可以肯定的，那就是“简单化”。短视频的特点就在于简单，不仅视频短小，更在于能让用户轻松上手。

回顾短视频的发展历程，可以发现，短视频是一次重大的升级，颠覆着现在这个时代。

众所周知，以前我们要了解新闻资讯是在四大门户网站上了解，那时候手机还不是很发达。现在智能时代的到来，新媒体打败了传统媒体，如今日头条、微博、公众号、百度、腾讯新闻等等。

但随着互联网的飞速发展，短视频又成功打败了新媒体，现在光是一个抖音就有6~7亿人玩，别说还有快手，各大短视频平台了。

新媒体失败的原因，其实不再自身，就拿头条来讲，人家发展的已经很好了，可以说近乎完美，至于为什么留不住用户，而且还只减不增，原因是因为被时代、被用户渐渐地抛弃。

举个例子，两年前的今日头条很火，靠着“机器推荐”的方式，赢得了不少的用户——何为机器推荐，就是机器根据用户的阅读习惯，推荐更多用户感兴趣的内容。

那时候头条面临的竞争对手有腾讯的天天快报、腾讯新闻、百度的手机百度、以及一点资讯的疯狂围攻，但由于核心的东西“机器推荐”是对手没有的，使得头条很快成为了信息资讯的龙头老大。

不仅如此，头条还间接带火了抖音，同样也是机器推荐内容，要知道抖音比快手晚出来，而现在抖音已经成功占领了短视频这条赛道的老大，更有意思的是，以前看头条或者不看都头条的用户，大多都转到了抖音上消遣时光，其中明星就是典型的代表。

要说所有软件里面，能让明星参与进来的，有且只有微博和现在的抖音，目前还找不出有明星参与的软件多过前两位的。

为什么短视频这么火？

总结起来就两字：简单。

从历史的角度来分析，以前人们看新闻是去四大门户网站上看，而看新闻的这些人往往都是主动型的，主动去关注新闻。

这就涉及到了一个问题：需要花更多的时间、花更多的精力。

新媒体打败传统媒体后，人们看新闻不再是去PC端，直接在移动手机上就能查看，典型的代表是今日头条。

头条的机器推荐根据读者的阅读习惯来推荐相关的内容，一度让人非常喜欢刷头条。

尽管如此，头条同样有两个问题，那就是用户即便看到了自己喜欢的内容，也需要花费大量的时间和精力在上面。

或是去阅读一篇深度的文章，或是看一个好几分钟的视频，无形之中消耗了用户宝贵的时间和精力，而人又是特别感性的动物，不可能对每篇文章，每个视频都那么的在乎。

另一个问题是，头条推荐的这些内容，基本上都是确定的，也就是说用户可以通过文章的标题，视频的标题就能直接知晓内容是什么，这就让用户无形之中做了一次选择，要么打开阅读，要么放弃阅读。

所以，相对来讲，还是不够简单。

短视频出来后就变得不一样了，南抖音北快手，尤其是的抖音的上下滑动，直接可以让用户看到许许多多的内容。

其优势也是前两者所不具备的，比如可以不让用户花时间就能了解更多内容。

举个例子，你在业余休息的时候，时间可能只有几分钟的时间，你会把这几分钟的时间用来阅读文章、看深度内容，或者看一个好几分钟的视频，还是选择去看几十秒的短视频，我想很多人都会选择后者，我身边的人大多也是选择后者。

原因有二，一是在有限的时间里，可以看到更多新鲜好玩的视频；二是满足用户的好奇心，这个视频不行，就直接上滑看其他的内容，不会浪费用户太多的时间。

而那些用心看这些深度的文章或者视频，看完后也不见得真的能够从中得到更多的收获。如果真没收获，用户自己心里就有一种失落感，感觉浪费了太多的时间，得不偿失，我就属于这种人。

上面讲的主要是时间的问题，短视频除了强在时间短外，还有一点：不确定性。

刷抖音的都知道，要想看到下一个视频，就必须通过上下滑动，如果不上下滑动，根本看到到下一个视频的是什么，而人都是有好奇心的，越是看不到的就越想看到，所以就养成了不停的往下滑的习惯。

这点恰似这些新媒体平台所不具备的，比如头条的内容，打开首页就能看到更多的内容，当然要想看更多，也需要继续往下滑。

但是一个是文字，一个是视频，文字拔高了用户的精力，需要去着字的阅读，需要去思考，而视频根本不需要思考，一件播放，轻松解放大脑。

我想这才是视频比较火的原因，就是因为简单，简答的不能在简单。

这跟很多人喜欢点外卖的道理差不多，如果感兴趣，下期也可以写写外卖背后的逻辑。