7月手游买量TOP.20：棋牌游戏青睐穿山甲 完美《梦幻新诛仙》上榜

截止7月23日，近30日榜单前20名中网赚游戏占比70%，棋牌游戏占比10%，角色扮演游戏《梦幻诛仙》成为唯一入榜的仙侠RPG手游。其他游戏方面，《阿伟的假期》上榜冠首， 233乐园再次进入榜单前三排名位居TOP.02，《西瓜爱消除》位居TOP.03。

 重点棋牌、模拟游戏解读 

 《贪玩斗地主》：突出棋牌游戏中的网赚特色，抓住玩家得红包痛点进行推广

棋牌手游《贪玩斗地主》近30日投放的主要流量平台为穿山甲和网易易效，投放的主要媒体是番茄免费小说占比14.89%与宜搜小说占比14%，素材类型以视频为主占比83.99%，其次为单图大图占比16.01%。这些素材文案内容主要围绕“新玩法”、“体验”和“红包”、“赚钱”等关键词进行，可见虽然《贪玩斗地主》是款棋牌产品但也有着网赚游戏的运营特质。

视频创意方面，游戏宣传分为两种类型：一种是游戏玩法体验视频，将《贪玩斗地主》中与红包结合的玩法展示给玩家，吸引斗地主爱好者以及网赚玩家下载游戏。另一种则是以年轻玩家的角度拍摄的推广视频，还原玩家需要用到红包消费的各种场景，以此来吸引有刚需的玩家体验游戏。比如女主角正为租房的租金愁眉不展，她的男朋友向她推荐《贪玩斗地主》只要玩游戏就能赢红包，还不用看广告。在这段视频中，不用看广告玩游戏就能赚红包是宣传亮点，是想告诉虽然有网赚元素，但这款游戏是着重玩法体验的产品。

另外，游戏宣传视频里只要是游戏玩法体验内容，都会在前面开头出现醒目的文字标题。比如“赶快抱紧你们的老公千万别让他下载这款由，不然他的零花钱就花不完了”，又比如上图中的“有了这款斗地主再也不用藏私房钱了”等，借用文字的形式将玩家的痛点表达出来，吸引玩家继续播放后续的视频内容。

 《富豪麻将》：推广积分换话费亮点和麻将对抗特色 

《富豪麻将》近30日内买量主要投放的平台是穿山甲占比81.23%，主要投放的媒体是2048占比11.46%和中华万年历9.55%。素材类型视频占比69.32%，单图大图占比30.66%。这些素材文案内容主要围绕“麻将”、“刺激”和“免费”、“话费”等关键词进行。

虽然与《贪玩斗地主》同为棋牌类手游产品，但是《富豪麻将》的运营和宣传重点在于游戏的玩法上。在推广视频中，经常会出现的片段是《富豪麻将》的各种麻将打法，以此突出游戏的可玩性，吸引麻友的目光。

除此之外，对于棋牌游戏来讲奖励是否丰厚也是决定玩家是否下载这款游戏的重点要数之一，因此《富豪麻将》在宣传视频中还推广游戏中积分换话费的运营亮点，只要打出游戏中的指定牌型就能获取相应积分兑换话费。

 《网咖模拟器》：网赚素材是重点 

《网咖模拟器》近30日内买量主要投放的平台是穿山甲占55.86%，其次为优量广告占比37.46%。主要投放的媒体是掌阅占比11.03%和七猫小说占比9.94%。素材类型视频占比92.24%，单图大图占比7.76%。这些素材文案内容主要围绕“网咖”、“红包”和“模拟器”等关键词进行。

《网咖模拟器》游戏中也加入了网赚游戏元素，因此在宣传广告中玩法亮点和赚红包是它的推广重点。比如在素材中不乏“一直红包一直爽”的宣传主题，主播现身说法游戏的红包提现门槛低，随时得红包随时可以提。以及从玩家的角度告诉大家，《网咖模拟器》不但玩法具备可玩性，赚红包的速度也快。

<以上iOS排行榜与下载量相关数据内容信息均来自：七麦数据>

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游戏客栈参考热云数据相关数据，观察手游信息流投放数据观察榜 TOP.20，分析买量前20的手游产品主要投放的媒体、广告平台以及所用的关键词和素材类型。这些数据可为各位厂商提供买量更详细的数据参考。

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作者：孙小美

( 完 )

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