法国队夺冠“退全款”，华帝是赞助商更是足球运动积极的推广者

白岩松说：“除了国足没去，中国人都去世界杯了。”2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占近35%，赞助营销力度最大。

仔细观察我们可以发现，往年赞助企业更多的是与运动高相关度的企业，比如以阿迪达斯、耐克为首的运动服饰、器具产品生产商，或者是与球队同“国籍”的企业，甚至是与观看球赛相关度较高的电视品牌。但今年赞助商的范围则更加宽广，相当数量的中国厨电企业也加入到了战局中来。其中，华帝则可以说是当之无愧的佼佼者了。

乍看之下，厨电与体育赛事毫无关系，为什么厨电品牌可以加入到体育营销的阵营中呢？
       这主要分为客观和主观两个方面的因素。
       从客观上来说，随着生活消费水平的提升，球迷在观看世界杯的时候，越来越将世界杯作为特殊的、阶段性的日常生活整体的一部分，是用来享受而不仅仅是满足一个基本的观看需求，由此就衍生出更多享受型的生活需求。
       而华帝作为中高端厨电品牌，一方面在厨房电器产品理念上，更多的是倾向于通过自身先进的的技术和优秀的产品，让消费者享受厨房生活，两者对于“享受”这个关键点的理念相同；另一方面，在享受理念下，世界杯在被认定为生活一部分后，会带给消费者更多的厨房需求——比如宵夜等等，这就很好地将两者串联起来。

而从主观上来说，在营销活动成败最关键的因素——参与度这个落点，华帝费足了苦心、也下足了功夫。

早在今年3月初，华帝就正式宣布与法国队签约，成为其官方合作伙伴，实力强大的厨电品牌和不容小觑的法国国家队，共同组成“最燃联盟”冲击冠军。在随后的5月17日，华帝又放大招，对外宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（ThierryHenry）成为其品牌代言人。

在这一系列的预热之后，华帝在5月30日再次推出重磅消息——“法国队夺冠、华帝退全款”。在促销方案中，华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

这个促销手段则立刻将原本落点更倾向于球迷为受众的活动扩大至所有华帝的目标客户群，并且将球迷和目标客户群的重叠率推向了一个新高——既会有因为华帝赞助而关注促销活动的球迷，更会有因为促销活动而开始关注法国队乃至世界杯的普通消费者，两者的“唯粉”升级为“团饭”的概率将会极大提高。

这也完全突破了普通体育营销以宣传品牌为最终目的行为，在这场营销活动中，法国队和华帝品牌都将成为赢家。而华帝这种行为，也更像是一位乐于分享的球迷，而非简单的一个广告“甲方”，对整个世界杯的推广都会起到一个积极且深远的影响，单纯的利润反而不是那么重要了。

特别在小组赛结束后，与法国队同属夺冠热门的数个球队纷纷出局，华帝却决定将活动延长到7月3日，可以说是毫无私心、诚意满满了。

乐于借助世界杯做营销的企业很多，乐于赞助世界杯和球队的企业也很多，但是，愿意与世界杯双赢、愿意更好地推广足球运动、愿意发自内心热爱体育事业的企业却不多，而华帝，就是一个。

让我们共同期待7月6日法国队与乌拉圭队的精彩对决，在全情享受世界杯的同时，一起等待促销规则中“华帝退全款”的好消息。

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