【大陆TV制造商出口排名】整体疲软，TCL及高创逆势暴增

‍‍‍奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示，2017年4月大陆TV制造商出口704.5万台（数据包含整机、散件及面板），同比下滑17.1%，环比增长2.5%。对比Q1大陆TV制造商出口1820万台，出口规模与去年同期基本持平的表现来看，4月大陆TV制造商出口极为惨淡。‍‍‍

分析同比下滑的原因，主要有两点：一、去年同期受赛事拉动海外采购商备货导致对比基数畸高，而今年市场回归自主调节，出口规模呈现正常性回调；二、出口均价的持续上涨使得习惯了国产彩电“物美价廉”的海外消费者对购买持观望态度，终端需求受到抑制，海外采购商库存压力偏高，不得不减少订单。

从出口区域来看，4月各细分片区中仅有东欧独联体及澳洲同比呈现增长，增幅分别为3.5%、7.9%。其他片区中，北美同比下滑23.2%，亚洲同比下滑3.3%，中东非同比下滑27.8%，中南美同比下滑15.3%。

从出口企业来看，4月出口主要企业中，除自主品牌出口占比较高的TCL、海信以及依靠面板资源拿到大订单的高创同比呈现正增长外，其他以贴牌代工业务为主的企业出口同比均呈现下滑。其中TCL、海信、高创同比增长30.1%、5.6%、100.6%；TPV、创维、彩迅同比下滑17.3%、28.0%、28.2%。

解读：企业别出口表现剖析

TCL4月出口98.4万台，依旧排名第一，同比增幅达三成，增长动力仍来自于北美。得益于产品的价格优势，4月TCL出口北美达到47.8万台，同比增长115.9%，区域占比高达49%。从产品结构来看，32”、55”、43”是其主要出口尺寸，尺寸占比依次为54%、10%、9%。

TPV本月位居次席，出口量达72.0万台，同比下滑17.3%。受大陆人力成本上升影响，TPV多采用出口面板到海外再加工生产的模式，4月出口中面板占比达56%。从出口区域来看，北美及东欧独联体仍是其主打区域，区域占比达37%、31%；同时，由于其43”产品在巴西的放量增长，中南美区域占比本月攀升至25%。从产品结构来看，32”、43”、24”是其主要的出口尺寸，尺寸占比分别为30%、26%、12%。

Hisense（海信）本月排名第三，出口59.7万台，在告别了低迷的Q1之后，4月同比增长5.8%，增长动力主要源于北美出货的攀升，4月海信出口北美22.8万台，环比增长75.6%。其主要出口区域中，北美、亚洲、中东非占比分别为38%、20%、17%。从产品结构来看，32”、43”、50”、55”是海信主力出口尺寸，占比依次为27%、18%、10%、20%，此外65”占比也近3%。

BOE VT（高创）得益于吃下Vizio订单，本月超越创维排名第四，出口38.8万台，同比增长100.6%。从出口区域来看，亚洲及北美仍是其主要的出口区域，区域占比分别达46%、42%；从产品结构来看，32”、43”、24”是其主要出口尺寸，占比分别为64%、12%、10%。

Skyworth（创维）本月仅以33.3万排名第五，由于目前创维出口仍以贴牌代工为主，海外市场的整体疲软延缓了其出口规模快速扩张的脚步。从出口区域来看，虽然亚洲本月延续了正增势态，出口量达20.7万台，但无奈北美及中南美业务的大量收缩，导致本月出口同比下滑28.0%。从产品结构来看，32”、43”、24”是其主要出口尺寸，占比分别为50%、14%、12%。

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作者简介：易贤兢，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究副总监职，研究方向：全球整机