原创2021-06-02 10:48·媒玩

中国大多数省级卫视都用省份名字来命名，比如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视。

但也有例外，比如上海的卫星频道叫东方卫视，而不是叫上海卫视，福建的卫星频道叫东南卫视，而不是叫福建卫视。此外，曾经海南卫视在2019年之前都叫做旅游卫视。还有新疆兵团卫视。

为什么这些电视台都没有使用他们的地域名称呢？这和当地特殊的历史背景有关。

东方卫视为什么不叫上海卫视？

东方卫视的前身是上海电视台，成立于90年代，是我国比较早的成立电视台的机构之一。

这是因为原来上海有两家电视台，一家叫上海电视台一家的东方电视台，因此，作为国际大都市，本土是希望能够形成两家电视台同时竞争发展。

上海电视台卫星频道在1998年上星播出时，其实已经很晚了。加上经营上并没有很突出，于是2003年，经过上级批准，上海卫视‬正式更名为东方电视台。中间一度‬改更名‬为‬上海‬东方卫视‬。目前‬的频道呼号‬是‬东方卫视‬。

从此，这家电视台开启了与其他电视台完全不同的呼频呼号和战略定位。它颇具国际视野，仿佛已经不仅仅是一个省份这么重要，它更重要的是一种代表着中国的地理方位的一个表达。

上海卫视时代和东方卫视时代最大的区别就在台标上，上海卫视的台标是一个玉兰花，这是上海的市花，到目前为止，上海电视台部分频道仍然沿用这样的标志。

而在东方卫视则设计了一个圆形，代表着地球，其中的五角星代表折地理方位。因为形似番茄，被粉丝称之为“番茄台”，东方卫视官方也默认了这样的一个表达。

东方卫视的独特地位，在一个细节中可以感受到：东方卫视早期是不用和其他卫视一起直播《新闻联播》的，因为它在整个电视频道中属于第二频道，直到2007年，东方卫视才开始播放《新闻联播》。

东南卫视为什么不叫福建卫视？

相信很多8090后都是看着福建的东南卫视长大的，《开心100》《银河之星大擂台》都是一代人的青春记忆。

你对这个老台标一定很熟悉吧！从很早‬时候‬起‬，东南卫视‬就‬一直叫‬东南卫视‬，而不是‬福建卫视‬。特殊的‬地理位置‬，让它‬多了一些‬内涵‬。

如今的台标，不仅‬时尚，也反映出‬这种内涵‬。台标的设计是一个海鸥，也台湾海峡的剪影，代表着两岸同属一个中国。

其实很少有人记得，前些年，东南卫视还专门推出了一个海峡版，也就是海峡卫视。

把原来蓝色的logo变成了一个金色的logo。

这些年来，东南卫视似错过了几次娱乐浪潮的机遇。但在新闻领域，东南卫视还是有自己独特的气质的。

旅游卫视为什么不叫海南卫视？为什么又改回了海南卫视？

很多观众都以为旅游卫视是一家商业电视台，实际上它是海南的省级卫视。

作为中国最后一家登上卫星频道的省级电视台，海南电视台从一开始就把旅游频道定位专业频道。这意味着，当其他省级卫视都以综合性、娱乐性著称时，旅游卫视仍然是一个垂直种类。

而且他开辟了一个行业内独树一帜的经营模式——旅游卫视大多数节目也是采用了市场化运作，节目其实都不是在海南录制的，而是在北京录制。很长一段时间，旅游卫视堪称中国电视界一道独特的风景线。

海南自由贸易港建设如火如荼，顺应时代潮流，海南最重要的宣传窗口旅游卫视在2019年改名海南卫视，更加明确这个海南岛的地理属性。

在新的台标设计上也突出了海南最具特色的椰子树，采用帆船的形状。在官方解释里，这个椰子树的镂空也有大江大河汇入大海的意思。

有采访称，改名之后的海南卫视并不会大规模的改变原来的特色，原来的市场化操作也将会继续进行下去，例如《行者》《有多远走多远》等受到观众喜欢的旅行品牌节目也会一直做下去。

这些特殊命名的电视台的确给这些电视台的节目带来了非常不同的气质，这种气质将有利于他们在中国繁多的电视卫星频道当中占据有利的差异化定位，但同时。他们也各自面临着各自的挑战。

省级卫视的命名重不重要？当然重要，但更重要的是内部的经营管理，还有最核心竞争力。你认为这些特殊名字，成功吗？