报告 | 2016年10月大数据投融资分析报告 ——精准营销最终将实现“无营销”的营销

根据不完全统计，2016年10月大数据行业共计发生42起投融资事件，相比上个月环比增长24%，其中已披露具体金额的有39起，涉及金额33.83亿人民币。

图表 1：2015年7月-2016年10月

大数据领域投融资情况

数据猿制图

从公布融资轮次来看，本月获融资的企业有22家为A轮，6家为B轮，6家为天使轮，4家为新三板，2家为C轮，1家为D轮，1家为定增融资。

图表 2：2016年10月大数据企业募资轮次分布

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从投融资领域的分布看，2016年10月，大数据行业应用方面，发生了32起投融资事件，其中，金融保险行业发生6起，医疗行业发生5期，娱乐行业发生4期，其他行业相对比较分散；在大数据技术应用方面，共发生10起投融资事件，其中数据分析方向远远高于其他方向，共发生7起投融资事件，大数据工具方向发生2起，大数据应用方向发生1起。

图表 3：2016年10月大数据募资企业领域分布

数据猿制图

从金额上看，2016年10月，大数据行业应用领域同样比大数据技术应用领域更胜一筹，获得了58%的资金青睐。大数据行业应用领域共获得19.54亿元，大数据技术应用领域，获得融资14.29亿元，占比42%。

在行业应用方面，金融保险行业成为最大的亮点行业，获得8.16亿元，占整体行业应用的41.8%，其次为媒体和房产行业，分别获资2.96亿元、2.88亿元，其他行业资金占比较少。在技术应用方面，数据应用方向和数据分析方向相差不是很多，获得资金分别为7亿元、6.09亿元。

图表 4：2016年10月大数据企业

募资金额领域分布（亿元）

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精准营销最终将实现“无营销”的营销

从本月投融资的单笔金额来看，精准营销行业成就了投融资的最大单，易点天下投融资7亿元，用于利用大数据技术实现移动广告的精准投放解决方案。2016年多家专注于大数据营销的企业获得融资，单笔金额上亿的融资事件也不在少数，可见精准营销在未来几年会越来越受重视。

随着互联网和移动互联网的发展，消费者每日接收到的信息量呈现爆发式的增长，消费者的行为特征也不断变化，同时在大数据技术支持下的精准营销也普遍被各行各业采纳。

精准营销（Precision marketing），简单理解就是在大数据技术支持下，找到企业定位的目标群体，并建立与该目标群体进行交流/互动的系统体系，帮助企业实现低成本的信息推送及价值推广，达到扩张市场的目标。

这种方式不同于电视广告或报纸/杂志等传统广告，面对的是所有消费者或具有某一特征的所有消费者，精准营销的意义在于精准，即汽车广告的受众则为有汽车购买需求的消费者，母婴广告受众则为家有婴儿的家庭，这样的营销不但降低了企业的营销成本，更大大提升了营销效果。那么如何实现精准营销，精准营销的步骤又如何呢？

第一步：信息采集。了解用户基本信息是精准营销的基础，如用户年龄、性别、家庭成员数量、学历、职业、收入、资产拥有现状、网购偏好、网购交易情况、行为特征等。

第二步：用户数据分析。在收集的用户信息基础上，采用大数据的理论和分析模型，将用户数据进行分类、聚类、关联、预测等，实现用户特征分析、用户行为分析、交叉分析等。

第三步：分析解读。将用户数据的分析结果明确化，具体到每一类用户的画像，媒体渠道偏好、购物预期等。

第四步：营销实现。根据每一类用户的特征，结合公司产品情况，制定最佳的营销方案，在最佳时间实现营销。

随着大数据技术的发展，消费者的行为信息、特征信息将更加明细化，企业的精准营销水平也将进一步提高，在消费者需要时进行信息推送和推广，不需要时则无信息打扰，最终实现“无营销”的营销。

注：2016年10月大数据领域投融资列表

数据来源：数据猿基于公开数据整理