【案例挖掘机】高德地图牵手于谦吃喝玩乐行，乐事沉浸寻味探知人生百味
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第27周，7月10日—7月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
高德地图：从代言人着手，引发活动热议
提起德云社的核心人物，郭德纲和于谦那是不可动摇。
这不，高德地图慧眼识英，携手相声演员于谦，上线了一个“哪儿都熟”相声导航语音包。
于谦的新工作
片中饰演“高德哪儿都熟协会”会长，在烫发、打车、酒店、地图等多个日常场景中出现，为大伙儿及时提供解决办法，诠释高德地图“不止路熟，哪儿都熟，吃喝玩乐我全熟”的丰富功能，以自身的亲民形象为高德做出了品牌背书，无疑让很多吃瓜网友路转粉。
短片当然很好，但是短片带来的流量远远比不上这段合作的预热。
早前，于谦发博称自己50多了，换个工作，并配上骏马跳槽图，随后高德地图转发并配文恭候引起热议。
评论区一水儿：德云社这老两口相处时间长了难免“闹别扭”——网友一边炸锅一边吃瓜，啊不是，看片。
对于12G冲浪的广大网友们来说，品牌营销天天有。于是品牌们不得不从产品品类、TVC质感、宣传手法上创新再创新，以期获得网友们那一丢丢关注，然后把那一丢丢关注转化成为人们的消费动力。
高德地图这一招属于从代言人着手，不仅用到了于谦自身的影响力，还通过德云社的影响力推动了话题发酵，进而获得预热期的广泛传播与高关注度，也算是另辟蹊径了。
乐事：深挖寻味之旅，映射人间百味
为了不错过人生一大乐事：吃，乐事特地推出了沉浸式美食片《寻个地道味》，邀请寻味官腾格尔、张欣尧、姜思达、VaVa、贫穷料理、嘎嘎锤娜丽莎，分别前往内蒙库布齐、青岛、福建福安、成都、西安等地，咦美食为目标溯源城市的“地道味”，开启一场“寻味之旅”。
大煎饼、啤酒杯、考生蚝……写实的风格与近日常的环境相互呼应，夜市的霓虹灯、乡间的石板路、草原的蒙古包……每个城市的不同风格被展现得淋漓尽致，让人们一看到这个食物与周边的景观，就想到这个城市就该是这样子的。
充满特色的不同城市的当地元素不仅能拉动人们的思乡之情、建立起情感共鸣，还能生动地为不同城市代言、凸显出品牌的包容性。
民以食为天——这一次的寻味之旅首先从表面上抓住了人们倍加关注的吃喝领域，以博主的身份带人们感受当地的风土人情与美食美酒，继而从深层次挖掘出人们对家乡的情感、并以食物百味映射出人生百味，可谓是用心良苦。
TOP君为大家找来了这一次的先导片，希望你也能在其中感受到鱼米之乐与人生百味。
乐事《寻个地道味》先导片
暴龙眼镜：串联重要瞬间，新片赋予新内涵
近日，暴龙眼镜上线了首支品牌短片，短片通过串联起几个人生中必经的重要瞬间，把“看见”这一关键词落脚于“每一刻，都值得好好看”的品牌理念。
暴龙眼镜 陪你好好看看
提到眼镜广告，大多数人脑海中首先浮现的一定是各种时尚炫酷的西装&墨镜，出其不意地，暴龙改走了温情风。
从孩童时期的懵懂而充满探知欲望，到成长阶段的迷茫但充满勇气，再到职场里面的不安却坚定拼搏，配合短片结尾处“每一刻，都值得好好看”的文案，就像是主角在用自己的成长经历，凸显出暴龙“陪伴者”的角色，让人很容易产生记忆点。
全片以主人公自述的视角，将一个普通人一生当中最重要的时刻呈现在用户眼前，就像是品牌的洞察之眼，把产品价值提升到了新的精神层面的同时还为品牌本身赋予了新的内涵。或许，我们可以把这次的宣传片看作是品牌的一次大方向转折点。
蒙牛：借势东京奥运会，表达品牌态度
东京奥运会堪称是近期最大的体坛盛事，于是品牌们的体育营销也逐渐被提上了日程。蒙牛就鼓励国人带#让世界看见我们的要强#话题上微博参加活动或者登录微信小程序牛蒙蒙的“助威上东京”参加活动，来给远在他乡的运动健儿加油助威。
受疫情的影响，2020年变得很难，全球都变得很难，东京奥运会更甚。
然而越是在逆境中，人们就越需要精神力量的鼓舞。因此面对不同于以往的东京奥运会，品牌们更像是面对着一场关于态度表达的大考。
这时蒙牛的态度就很能触动国人了。
牛蒙蒙 让世界看见我们的要强
除了话题，蒙牛还与人民日报客户端联合推出微视频《为赛场上的你加油》，集锦运动场上精彩瞬间，用影像的方式为远方备战的奥运健儿们加油。
蒙牛 × 人民日报客户端：为赛场上的你加油
日前，QuestMobile发布的《2021体育营销洞察报告》中给出了这样的数据，截止到2021年5月，内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿，其中，35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群；与传统赛事相比，关注电竞比赛的人群更年轻，女性占比更高，同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。
因此，品牌在东京奥运会即将举办期间借势热点打出体育营销的牌，可以说是既表达了品牌态度也扩大了人群影响，一举两得。
东风日产：趣味性创意拉高网友探知欲
你见过最脑洞大开的广告是什么样子的？东风日产为了新一代奇骏的开售携手陆川拍了一部微电影《奇·骏》，为各位看官描绘出一个超现实世界。
东风日产X陆川《奇骏》
影片讲述了父亲送孩子去夏令营的路上遭遇堵车结果差点迟到的小故事。
有人说这不是挺朴素的，脑洞开在哪里呢？
随着故事的推进，人们跟随手忙脚乱的爸爸进入停车场，映入眼帘的不是各式各样的车而是一匹匹俊马，生动形象地突出了奇骏既适合城市代步，又能越野驾驶的车型特性——一方面用日常故事支撑产品的高价值与深度能力，另一方面以比喻手法提升创意的趣味性和吸睛指数。
冒冒失失、搞错年级、忘买早餐……一看就是平时忙得没工夫管孩子的爸爸的熟悉日常让人们成功共情影片里的爸爸角色，仿佛从他身上看到了自己的爸爸，进而对影片产生看下去的兴趣。
除此之外，东风日产在传播层面还借用网络梗“神马”一词为自己的新产品制造了十成十的关注度，通过对#陆川拍了神马微电影#话题的广泛传播拉高人们的探知欲望与期待值。
看似夸张但细想之下就知道，影片的每一个细节创意都源于产品本身和品牌理念。TOP君私以为，东风日产和陆川所共同展现出的创意力正是市场当下最希望看到的。
本周案例就推荐到这里了。如果你发现更好的创意欢迎给我们留言或者投稿~
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