七夕锦衣九光色，《梦幻西游》电脑版为云锦非遗赋新能
在前几天的七夕节期间，《梦幻西游》电脑版让外界看到了不一样的中国情人节。
作为传统佳节，七夕节向来是各大品牌重要的营销节点，相关厂商大多会配合情侣方向的业务推出相关内容，如鲜花、情人套餐、情侣服等。
但可能鲜有人知道的是，七夕节也是非物质文化遗产，此外还有七巧节、七姐节、女儿节、乞巧节、七娘会、七夕祭、牛公牛婆日、巧夕等别名。而纵观目前的营销案例，大多数商家推出的活动都与西方情人节时期的项目相似，没有太大差别，缺少对我们传统节日深层次的解读和展示。
其实，除了爱情之外，七夕节也有祈福、乞巧等主题，可以挖掘结合的点还有很多。比如《梦幻西游》电脑版就在今年的七夕节中加入了一些特别的元素，甚至还动用了多方资源，在歌颂爱情的同时，呈现了中国传统文化对于爱情的理解。
三个“第一次”，《梦幻西游》电脑版在七夕拿出了“大杀器”
《梦幻西游》电脑版在每年的七夕节都会推出以七夕为大主题的锦衣，今年七夕节上架的锦衣名为“炽云缎”。与以往的七夕锦衣不同，它包含了三个“第一次”。
出场特效上的“第一次”。炽云缎有“碧”和“赤”两种基础配色并非一种。特殊配色依旧是“墨黑”和“月白”，与之前七夕锦衣的特殊配色一样。不过除了特殊的成就展示图之外，此次获得这两种配色的玩家还可以看到星耀特效，在进入战斗换装时，会有一个带着星辉的渐变全新的出场特效。
时逢七夕佳节，作为《梦幻西游》电脑版的代言人，杨洋也穿上了炽云缎的墨黑版出镜，还专门为这款锦衣拍摄了国风大片。杨洋身穿一袭黑金长袍、手拿黑色纸扇的杨洋俨然就是从武侠小说中走出来的少年侠士。这也引出了炽云缎的另一个“第一次”——工艺材质。
深挖炽云缎的工艺材质会发现，这套锦衣是由珍贵的非物质文化遗产——云锦来呈现的，这些极具特色的纹饰是用云锦织成的“炽云纹”，寓意着情侣之间的爱情如火一般热烈，将云锦技艺和对爱人情感的展现放在了首位。将云锦中比较常见的火与云这两个元素结合成独特的纹样，并使用云锦工艺织造出来。火映射了爱人之间的浓情蜜意，云则暗示在火热的背后亦有温柔的守候，如此将七夕与云锦相结合，炽云缎就此诞生。
据记载，云锦距今有1600多年的历史。虽然同为非遗文化，但这是云锦与七夕节这种传统节日的“第一次”结合。
为了呈现记载中云锦“寸锦寸金、天衣无缝”的特点，《梦幻西游》电脑版请到了云锦非遗大师周双喜来参与这套七夕锦衣的设计。在设计过程中，周双喜大师加入了圆金、片金两种不同的金线交织手法，通过一系列复杂操作将14000根金线全部手工融入到了“炽云缎”锦衣当中，最终呈现出了中华瑰宝云锦的独特魅力。
周双喜大师在纪录片中也感慨，用年轻人接触更快的方式来传播云锦文化，是他现在正在研究的课题之一。同时，他也回忆起了当年传播云锦文化时的艰辛与不易。
传承云锦48年的非遗大师，遇到了最懂他的年轻内容载体
周双喜大师接触云锦已有48年，用云锦工艺复制了一大批精美的丝质文物，但真正开始推广云锦却是在2000年。那时联合国教科文组织有了“非遗”这个说法，从此，周双喜大师的团队走上了为云锦申遗的道路。
最开始了解云锦工艺的人并不多，于是他们就到处开设座谈会，出书展示云锦的历史和魅力，在电影电视剧上下过功夫，还带着沉重的织机到出国表演。一路艰辛，整整八年时间过去，终于在2009年云锦申遗成功，成为了世界级的非物质文化遗产，也是唯一一个工艺性的世界级非物质文化遗产。
如今，《梦幻西游》电脑版成为云锦的又一种传播方式，周双喜大师结合七夕传统佳节用云锦织成的锦衣，成为了每一位游戏玩家都触手可及的物品。珍贵罕见的云锦制品，玩家们能近距离欣赏其中的奥妙。云锦这项“古老”的工艺，通过游戏这一“年轻”的方式呈现，焕发出了新的生机，让曾经的皇帝”天衣”，如今触手可及。
同时，七夕节也是当下年轻人很看重的中国传统节日之一。用云锦工艺织出寓意美好爱情的炽云缎，也成为情侣玩家之间的七夕礼物。当然，也有玩家因为觉得样式好看给自己制备了几套……
值得一提的是，《梦幻西游》电脑版还将云锦植入到了很多细节中。比如在端内的七夕锦衣玩家就能看到云锦的织造纹样和描绘云锦的词句。深度绑定云锦元素与锦衣的关系，让更多年轻人接触到了云锦，用这种寓教于乐轻松的方式展示，让非遗传承事半功倍。
另外，身为《梦幻西游》电脑版代言人的杨洋有着多层身份。一是顶流明星，二是真玩家——杨洋此前在非官方操作下直播玩《梦幻西游》，引发玩家的热议。因此在杨洋穿上炽云缎锦衣后，从游戏圈的外围粉丝到核心玩家，均对这套锦衣样式以及细节的纹饰配色等予以称赞。通过头部明星展示云锦的魅力，达到了破圈效果，被更多人看到。
《梦幻西游》电脑版对于传统文化的传播，一直不限于游戏内
《梦幻西游》电脑版在传承发扬传统文化方面能做得如此熟练，是因为游戏的文创行动，在云锦之前已积累了足够的经验。
去年9月份，《梦幻西游》电脑版联合油纸伞大师毕六福和时尚品牌密扇MUKZIN跨界联动，打造“潮范中国风”。以游戏中用扇做武器的高人气角色“鬼潇潇”为结合点，将油纸伞这一传统工艺的精湛技术展示出来，再用时尚品牌达成跨界出圈的效果，《梦幻西游》电脑版就像是一座桥梁，将中国传统文化从“古老”带到了“现代”。
此外，《梦幻西游》电脑版还与《舌尖上的中国》的制作团队合作，制作了纪录片《指尖上的梦幻》。策划团队实地考察研究学习，将皮影戏、榫卯、木活字印刷术、昆曲等传统文化艺术，用游戏这一更加年轻的方式展示，此事也得到了人民网的报道。
除了展示传统文化，《梦幻西游》电脑版也擅长做节日内容，不只是简单地设计活动和促销商品，而是发挥想象将这些节日要素与玩法结合，让玩家在玩的过程中了解这些节日的底蕴。再让游戏中的热门内容与非遗、传统文化结合相结合，找到营销切口，接着采用年轻的方式促成破圈。
炽云缎七夕锦衣就是如此，在玩家分析赞叹杨洋穿上好看的同时，在游戏中也有不错的反响，最直观的表现就是，在游戏中到处都能看到穿着炽云缎锦衣的玩家，各种配色的都有。同时也有不少玩家在感叹云锦传统工艺的精湛，并向老一辈手艺人致敬，可见玩家们通过《梦幻西游》电脑版真正感受到了传统文化的魅力。
从以上案例可以看出，绚烂多彩的非遗云锦结合七夕锦衣炽云缎，用镜头记录一万四千根丝线缠绕交织下的顶级丝织工艺。不再是简单的联合冠名，而是基于非遗文化上的重焕新光！
《梦幻西游》电脑版对于传承传统文化传承的创新，受到越来越多的玩家期待。如七夕节，不仅是今年，七夕节已经成为了《梦幻西游》电脑版玩家每年最期待的内容，从游戏第一次推出七夕时装“青花瓷”开始，玩家就知道每年到这个时间点，官方都会为这个传统节日准备一些新内容。
我们可以看到，游戏借着宣传非遗传承更加充实自己的内核，非遗则借游戏之手让传统文化走进年轻大众的视野，两者相辅相成，互相成就。不仅是《梦幻西游》电脑版，所有的精品游戏都像是一幅多元的数字画卷，可以成为承载传统文化的新媒介方式。或许在未来不久，还会有更多创作者加入传承的行业之中。
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