风景文创 | 数字化文创产品掀起文创新浪潮

风景观点

滕王阁景区上线数字化文创产品,一则短视频掀起文创产品新浪潮。因“落霞孤鹜、秋水长天”享誉海内外的中国知名景区滕王阁,正在重新定义数字时代的智慧景区文创产品。

作为国内首款个性化数字文创产品,受到游客热烈欢迎。这些短视频内容丰富,充满趣味性和意味性,完成到此一游的打卡仪式感,同时展现滕王阁的壮丽美景。

数字化文创逐渐进入游客视野,创新景区二次消费商业模式,增加景区的智慧化体验,提升景区的传播力和影响力。

(图片截取自新华智云《数字新文创:滕王阁游客短视频》)
上述图片是来自江西南昌滕王阁景区在牛年春节前夕推出的短视频,这个短视频是中国首款个性化数字文创产品。
没错,您没有看错,就是文创产品,区别于以往的实体化文创产品,这款文创产品就是一条条可以为每个顾客量身定制的短视频。

一、   落下与孤鹜齐飞,秋水共长天一色
这款文创产品是可以为每个游客生成专属视频,过程完全由机器自动化生产,这些短视频整合了大量的历史数据,通过智能拍摄、智能剪辑、智能推荐等功能,游客可以形成与众不同、独一无二的短视频。
为了展现滕王阁瑰丽伟大的历史风采,机器积累了大量滕王阁相关的数据,包括名人、诗句、书画,还有滕王阁景区各个角度的视频和图片素材。
智能系统还会根据拍摄场景,选出游客最好看的照片画面,将人物画面和积累的滕王阁元素相结合,而且,还会结合季节、节日、纪念日等特定因素,等待短短的30秒,就可以通过数字化方式形成“千人千面”的专属视频。
这些视频还可以下载和分享,通过这种方式,游客可以完成打卡名胜景区的仪式感,也很好地展现了滕王阁“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”的壮丽风采。
这个短视频的出现,增强了景区的智慧旅游体验,也更好的展示和传播了景区文化,一定程度上更新了后疫情时代景区的商业消费模式,提升了景区的传播力和影响力。可以说,也算是打开了文创产品开发的新局面。

二、   数字化文创
在我们拍下照片,形成视频分享出去的时候,我们是在参与文化的创造、形成和传播过程。这个过程中,“数字文创”成为焦点词汇。
数字文化产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式,涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫文化的趣味性、立体影像、数字学习、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等等,为三网融合、云计算、三维网络数字教学,无线网络等新兴技术和产业提供内容支撑。
数字文化运用信息技术进行数字文化整合运用,向用户提供数字文化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型。
简单来说,数字化文创是基于“科技+文化”,以文化创意内容为核心,依托于数字技术进行创作、生产、传播和服务的产品。

通过数字化的方式,拉近当代人和传统文化之间的距离,打破现代生活和传统文化之间的壁垒和陌生。用新的技术、新的理念和新的方式保留厚重的历史,让传统文化得以活起来,焕发新生,这样的方式可以使传统文化更好的被保存和发扬。

三、   新技术给予新活力
之前小编有为大家介绍过河南台春晚上火出圈的舞蹈节目《唐宫夜宴》,这个节目便是结合了数字技术,在一个舞蹈节目的基础上,借助像抠像、AR、三维、5G等这样的技术进行制作,运用融媒体的手段呈现,让虚拟场景和现实舞台结合,将歌舞带进博物馆场景内,制造出一场博物馆奇妙夜的视觉盛宴。
在节目中,伴随着舞蹈演员灵动的舞姿,舞台上的博物馆文物和数字化的技术,展现了盛唐的景象,并且传递了历史文化、传统文化和家乡文化。
此外,还有很多文创产品与数字化技术进行了联手合作,比如推广秦文化的“云上蒹葭”小程序,腾讯与敦煌合作推出的《王者荣耀》飞天皮肤,《天涯明月刀》与苏绣宗师合作设计的游戏外观等等。
数字化技术与文创产品的结合,也是新兴事物和悠久历史的结合,这样的数字化文创能够满足时代发展的需求,也能让历史活起来,给传统文化注入新的生机和活力,被时代接受,与新时代产生共鸣。

四、   文化创意产品不止于此
在以往的观念中,文创产品是文化+创意+产品,但是其实文创作品并不是被概念圈定的,它可以有更多样更新鲜的方式,只要是融入了文化、创意,生活用品、歌舞节目、游戏包括非实物的视频、图片等都是文创产品。
虽然文创产品的形式不止于此,但是殊途而同归,不管是什么方式的文创产品都是为了文化的复兴、传播和繁荣。

上图是大地风景文旅集团旗下大地诚泰投资的teamLab中国第一个无界美术馆,被称为全球必看展览的teamLab,初创于日本,到过巴黎、伦敦、新加坡等国际大都市,有全球10大必看展览之一的美称。

它最大的特点就是“身体沉浸式美术馆”,你可以与艺术品互动,然后成为作品的一部分,置身其中仿佛来到全新的光影互动世界!这种科技化的体验感可以给游客带来全新的感受和记忆。

对于景区来说,文创产品促成了游客在景区的二次消费,所以文创产品的不断创新和改变,也会对景区的收入带来影响。所以文创产品不止形式可以改变,影响力也在不断变化,文创产品不止于此。

目前,已经有多家景区上线了个性化数字文创产品,短视频成为新兴的数字化文创产品。或许,这是文创产品面对的一次新升级,文创产品将站在更高的位置,创新景区消费的商业模式,影响景区的传播力和影响力。
图片来源:网络
素材来源:网络  中关村数字文化产业联盟  新华智云
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