汾酒开启京东超级品牌日，以“高品质生活”方式迎接新年

文丨酒业家 阳关

编辑丨云横

1月25日，汾酒开启京东超级品牌日，在推出一系列大力度的粉丝回馈活动之外还进行了长达15个小时的超长直播，多款核心产品被抢购一空。

此外，汾酒还邀请文化名人、网络大V等意见领袖担任“品质生活研讨官”，与粉丝们一起探讨品质生活，助力汾酒超级品牌日活动。在微博上发起的#汾酒·为高品质生活代言#超话也获得广大网友的高度关注。

在2020年取得多个第一的基础上，汾酒电商在2021年继续高歌猛进，紧随汾酒复兴的脚步再次提速。

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再登超级品牌日秀场

汾酒互联网平台航母雏形已现

京东的超级品牌日一直是顶级品牌的秀场，参与其中的品牌不仅能获得极大的关注和销售成绩，而且能够提升品牌在消费者心中的地位和形象。而今年已是汾酒与京东二度联手举办超级品牌日了，继续以创新的内容直播和多场景营销助力汾酒春节业绩，提高品牌影响力。

酒业家发现，在汾酒京东超级品牌日当天长达15小时的超长直播中，玻汾、青花20等核心产品一度卖断货。在微博上发起的“汾酒·为高品质生活代言”的也获得众多年轻网友的参与。

在此之前，汾酒与京东有过多方面的深度合作，双方携手通过线上线下、多场景的营销活动极大提升了汾酒在年轻消费者群体中的认知度。

2020年1月，汾酒参与京东年货节，行走的汾酒·汾酒移动博物馆以年轻人喜欢的快闪店形式亮相北京华熙LIVE·五棵松，极大的丰富了与年轻消费者的互动方式，让品牌文化在消费者心中打下深刻的烙印。

今年，汾酒党委书记、董事长李秋喜在汾酒京东自营官方旗舰店通过视频为汾酒代言，其在视频中邀请新老汾友一起品味汾酒，共同为高品质生活代言。这一举动大大拉近了品牌与广大粉丝及消费者的距离。

事实上这已经不是李秋喜第一次为汾酒在线上渠道的发展而发声了，2020年5月，李秋喜到久爱致和北京科技有限公司进行调研并参加座谈。会上，李秋喜提出“共建汾酒互联网平台模式”的战略，并强调未来汾酒电商平台将围绕“智慧汾酒、数据运营、平台共建、优化生态”十六个字展开工作。

在这样的指导下，汾酒电商在2020年取得了堪称辉煌的战绩。9月23日京东汾酒官方旗舰店成为京东白酒POP品牌旗舰店首个破亿店铺；2020年双11当天，京东汾酒官方旗舰店获白酒品牌旗舰店第一，天猫汾酒官方旗舰店获白酒品牌旗舰店第三；京东青花汾酒官方旗舰店销售额翻番，与2019年同期相比，天猫汾酒官方旗舰店增长55%，京东汾酒官方旗舰店增长81%。

数据显示，2020年1月至10月，汾酒线上授权渠道青花汾酒系列产品销售增长强劲，实现了量价齐升，联合青花30复兴版首发等线下活动，采取电商平台同步直播的方式，抢占青花汾酒在消费者中的心智资源；通过线上博物馆直播、直播间带货等场景化打造，深入消费者心智；双11期间，投放聚焦重点渠道重点产品，引导电商购买消费人群向青花汾酒聚拢，实现人货场匹配。

汾酒副总经理，汾酒销售公司总经理李俊曾表示，汾酒电商经过 “触电、卖货、营销、数据运营”四个过程，已经有了质的飞跃，未来希望能够通过信息和技术赋能营销，让汾酒找到电商行业价值。他强调，下一步汾酒电商将围绕 “打造平台航母、精准数据运营、创新传播内容、讲好汾酒故事”等几个方面深入推进。

在这样的要求下，汾酒电商通过直播、超级品牌日等活动着力打造出更多、更生动的场景，进一步增强了消费者互动，不断刷新和提升汾酒品牌形象，通过内容创新赋能汾酒营销新生态。

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青花30·复兴版为高品质生活代言

为高质量发展蓄能

2020年，对汾酒来说是极不平凡的一年，从汾酒系列抗疫工作，到两会期间积极传递汾酒三年改革成果，以及围绕白酒产业发展，加强食品安全治理体系、白酒出口、白酒文化推广以及对“中国白酒酿造技艺”列入申遗进程等，不仅展现了汾酒作为大型国企的责任和担当，更将汾酒敢为人先的改革经验、改革路径以及发展模式树立为行业典范，也在特殊节点向社会展示了汾酒作为白酒企业领军者所凝聚起来的可持续发展动力与活力，向社会和公众展示了中国白酒企业的责任担当。

在此背景下，汾酒在2020年做出了一系列重大的调整和改革，首先是确立了“中国酒魂、活态为魂”的战略新定位，其次是围绕“为高品质生活代言”品牌诉求推出青花30·复兴版。

尤其是青花30·复兴版的面市进一步突出了汾酒强调品质、文化、历史的核心优势，体现了汾酒紧跟时代脉搏，持续挖掘中国元素，突出匠心传承，不断丰富产品文化和艺术内涵的理念。

业内人士认为，青花30·复兴版的上市，进一步明确了汾酒“全面复兴”的使命，其满足的也正是人们对高品质生活的追求，其市场定位也足以让青花汾酒30·复兴版为“高品质生活”代言。

汾酒技术中心主任韩英表示，青花汾酒在传统清香型酿酒工艺基础上选用了“伏曲、冬酿1022”的独特工艺，也就是采用贮存10年以上的基酒，发酵周期是普通汾酒的2倍，在最古老的两个车间进行生产，确保了青花30·复兴版酒体上的品质超群，其标准严于国内、高于国际。

青花30·复兴版的高品质成为“十四五”期间汾酒高质量发展的基石。在2020年汾酒全球经销商大会上，李秋喜表示：“对汾酒来说，我们的发展信心从未像今天这样充足，我们的发展思路从未像今天这样清晰，我们的发展步伐也从未像今天这样有力。”其重点强调了高品质对于高质量发展的重要性，他要求汾酒的每一瓶酒都要是优质的。汾酒今后将进一步强化生产运营控制和产能配套支持建设。用品质为价值赋能，用价值为价格赋能。

以此为基础，汾酒针对青花30·复兴版进一步推进全国化布局，构建了品牌与渠道发展的命运共同体，持续推进以经销商盈利为导向的利润分配机制。同时，建立以发展为导向的共同成长理念；建立“文化 品质”为核心的品牌传播理念；建立帮助和扩大经销商朋友圈为导向的消费圈层培养理念，扩大青花汾酒的品牌影响。