作者 | 骨朵国漫
视觉 | BBQ
每年，腾讯视频都会基于多项垂直领域的一线用户，根据他们的观影选择、社交习惯等。今年腾讯视频推出了包含电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki与特别篇在内的八大篇章，为从业者们提供指数报告，来了解整个文娱产业的流行趋势及发展方向。骨朵国漫作为国产动漫行业的见证者，本文将对“2019年的腾讯视频年度指数”中的国漫板块进行分析，发现腾讯视频正在建立差异化动漫品类；同时 ，国产动画市场仍然处于高速成长阶段中。腾讯视频对二次元文化产业的关注从早在2015年开始，即便当时的二次元文化是个小众圈层且以日漫内容为核心，但腾讯视频考虑到15到25岁人群其过渡性需求的动画将是未来的刚需市场，便将国漫上升到平台战略高度。受“海外版权收紧、多平台入局、国漫创作力增强、用户成长”的环境因素的影响，国漫市场正如腾讯视频王娟所言，国漫已经从“萌芽期”进入“青春期”。通过腾讯视频的不断努力和布局，国漫内容也逐渐成为当下视频平台主流内容的品类之一。如今而论，腾讯视频在战略布局一侧独具慧眼。运筹之初，便已将杀伐决于千里之外。头部作品作为肩负起国漫领域扩大受众基础、打开市场、实现筑基与破圈重任的主要内容，是视频平台内容布局的重中之重，而具有基础的漫画改编作品也成就了许多动画作品跻身头部。在“2019腾讯视频动漫年度飞跃国漫播放量TOP10”榜单中，既有男性用户所喜爱的《西行纪之集结篇》（12.3亿）、《灵剑尊》（11.9亿）、《画江湖之不良人 第3季》（11亿）、《万界仙踪 第2季》（9.4亿）、《斗破苍穹 第3季》（9亿）、《妖神记 影妖篇》（4亿）、《妖怪名单 第2季》（2.7亿）等作品，也有女性向用户所喜爱的恋爱治愈向《狐妖小红娘》（10.7亿）和古风二维动画《魔道祖师 羡云篇》（9.9亿）。图片为2019腾讯视频动漫年度飞跃国漫播放量TOP102017年启动“百番计划”开始，腾讯视频参与制作的48部动漫已经上线并取得了不错的成绩。而今年7月腾讯视频还宣布将通过“种子计划”对国漫原创内容进一步升级。据了解，目前腾讯视频参与创作的作品还有50部以上在紧张的制作中。而截至目前，2019年全网播放量破10亿的国漫作品共有十部，腾讯视频实现了100%覆盖，这些头部作品有8部在腾讯视频独家播出，7部由企鹅影视自制。同时，在“2019年的腾讯视频年度指数”国漫板块，腾讯视频动漫“2019原创动画播放量TOP10”榜单中既有经典国漫《画江湖》系列作品《画江湖之不良人 第3季》（11亿）这样的优秀原创作品；也有像《雄兵连之诸天降临》（9.4亿）、《末世觉醒之入侵》（3.4亿）、《绝命响应》（1.6亿）这样的原创科幻题材作品；还有《天行九歌》（8.9亿）这样深受历史迷喜爱，打破二次元圈层的原创作品；以及《小破孩有内涵》（1.5亿）与《伍六七之最强发型师》（1.1亿）这样搞笑题材的作品。图片为2019腾讯视频动漫原创动画榜单站内播放量TOP10内容的破壁离不开持续的创造力。随着国漫市场的崛起，平台围绕优质原创力量的角逐在今年愈发激烈。而腾讯视频以短篇内容为突破口，推出《中国好故事》系列原创动画短篇（原创短篇动漫指以内容为30秒以上，60分钟以下的动画叙事片，包括网络动画在内的原创动画内容），以传递温暖为主旨为短篇动漫定义新国漫。“中国好故事国漫征集令”由腾讯视频在2018年发起，寻找以“传承民族魂，讴歌新时代”为主旨的动画内容，为用户提出更多优质的精神食粮。而此次“2019腾讯视频动漫原创动漫短篇播放量TOP10”（即《中国好故事系列》播放量top10》）的榜单中，有以归乡女性的视角呈现了自改革开放以来的美好变迁为主题的《丝念》（79.2万）；也有《悯农》（45.7万）、《神农》（39.1万）与《凿壁借光》（42.5万）这样讲述传统中国故事的作品。这些本土化的原创动漫短用时间串联正能量国漫内容，响应新时代国漫主题，不断实现腾讯视频陪伴中国新青年成长的愿景。自2015年正式布局国漫内容开始，凭借在动漫领域的多年精耕，以及对优质内容的持续开发与精准运营，腾讯视频已在行业占据领先地位。目前腾讯视频的用户已经习惯“开弹幕追番”、“看完更新看二创”（二创是指对动画作品重新剪辑、重新配音进行二次创作的动画内容的统称）、“为国漫爱豆打榜”（国漫爱豆指国产动画作品中的角色，以偶像形式出现在大众面前）的互动方式，让粉丝在追更之余，满足用户对沉浸式体验的需求。在本次“2019腾讯视频动漫二创视频播放Top10”榜单中，关于“《斗罗大陆》二创视频”与“《斗破苍穹》二创视频”的二创作品相比其他作品来说较多；“《天行九歌》二创视频”、“《西行纪》二创视频”与“《书灵记》二创视频”次之。值得一提的是，第一名《不存在的斗罗》68集（312.5万）、第二名《难以置信的斗破苍穹》09集（148.3万）、第三名“电影风格打开《斗破苍穹》之药老的绝境逼出最强萧炎”（122.8万），均图片百万播放量。图片为2019腾讯视频动漫二创视频播放榜单Top10腾讯视频doki作为专为粉丝和明星打造的互动平台，粉丝们可以为自己喜欢的偶像打榜，提高偶像在星耀榜上的排名。而随着国漫作品影响力的增加，国漫作品中的人物也可以像真人明星一样出现在星耀榜上。在本次“2019腾讯视频doki国漫爱豆粉丝值TOP10”榜单中，《魔道祖师》主角蓝忘机以11481的综合值获得第一名，其次是《斗罗大陆》主角唐三（综合值9343），第三名则是《全职高手》主角叶修（综合值4473）。此外，《魔道祖师》中角色江澄（综合值4468）与《斗罗大陆》中的主角小舞（综合值4077）的综合值均在4000之上。图片为2019腾讯视频doki国漫爱豆粉丝值TOP10很长一段时间中，具备了优质内容的国产动画，一直被掣肘在“小众文化”的生态格局的瓶颈中。其中缘由包括其自身二次元超现实特征如空中楼阁，与现实之间隔阂颇深。但腾讯视频以“弹幕情况”与用户互动建立情感联系，以“国漫二创内容”与“国漫爱豆doki打榜”填补作品更新时段外的空白，为用户打造沉浸式的国漫内容体验的同时，还打破了“二次元与现实隔阂颇深”的局面，让国产动画从小众一步步走向大众。5年前布局国产动画内容开始，腾讯视频从孵化、创投、制作到运营等各个环节，探索价值爆点、提升自身在整个领域的核心竞争力。当下，腾讯视频动漫已经通过布局优质国产动画作品获得了许多忠实用户，但腾讯视频对国产动画产业的探索却远不止于此。目前，探索国产动画市场的全产业链开发、搭建产业闭环，成为腾讯视频动漫的下一个路径。一直致力于为用户创建闭环的一站式体验的腾讯视频。通过周边衍生品与声优演员线下演出搭建产业闭环中线下部分的核心部分。满足用户在圈层社交中的仪式感、荣誉感、归属感。而在“2019腾讯视频动漫年度国漫配音演员TOP10”榜单中，曾为《天行九歌》等多部作品配音的黄莺以1873的综合值获得第一名，第二名则是曾为《全职高手之巅峰荣耀》与《魔道祖师》等作品配音的阿杰（综合值1868），第三名则是为《秦时明月》等作品配音的吴磊（综合值1820）。在“2019腾讯视频动漫人气周边TOP10”榜单中，既有价格较高的与《全职高手》动画合作的荣耀版酷狗M蓝牙耳机（第2名）、《斗罗大陆》主角唐三“唐门唐山·佛怒唐莲”手办（第3名）等；也有价格相对便宜的《斗破苍穹》主角美杜莎女王桌垫（第5名）与《秦时明月》正版系列武器钥匙挂件（第8名）等。而排在本榜单第1名的，则是《魔道祖师》「夷陵老祖魏无羡ver.」粘土人。值得一提的是，《魔道祖师》衍生品在腾讯视频衍生品用户福利平台“草场地”上线后，3分钟的时间1000件现货就被抢购一空，这样的粉丝购买力真不愧被称为“最受欢迎的古风二维国漫”。左图为2019腾讯视频动漫年度国漫配音演员TOP10今年以来，腾讯视频通过对产品技术的不断升级，优化组合动画正片、衍生短视频、漫画、小说、周边、动漫社区、线下活动等组成丰富的产品线。比如安排声优演员参加线下“国漫演唱会”以及为国产动画作品推出“周边衍生品”，以拓展国产动画打造产业链的弹性与空间。在全产业链构建过程中，腾讯视频已经拥有丰富的经验和举措，相信未来在经过市场和专业的双重考验后，建立起较为完善的动漫产业闭环并非难事。从“2019腾讯视频动漫年度国漫综合指数TOP10”榜单中，《斗罗大陆 精英赛》以8180综合指数高举榜首。其余作品依次为《魔道祖师 羡云篇》（综合指数5566）、《斗破苍穹 第3季》（综合指数3625）、《狐妖小红娘 竹业篇》（综合指数2764）、《非人哉》（综合指数2664）、《西行纪之集结篇》（综合指数2522）、《天行九歌》（综合指数2496）、《雄兵连之诸天降临》（综合指数2467）、《画江湖之不良人 第3季》（综合指数2265）、《武动乾坤》（综合指数2261）。从去年12月1日《斗罗大陆》第二季上线开始，腾讯视频就把斗罗大陆规划成为国内第一部动画年番，每周末播出，长线持续播出不断更。目前，用户已经养成每周六早起打开腾讯视频追《斗罗》的习惯。而对于核心粉丝来说，每周一次的斗罗追新已成为其生活的一部分。这样的长线播出、长线曝光可以最大限度积累人气和热度，激起用户对剧情的长线期待与讨论。而这既是《斗罗大陆》成为第一国漫原因之一，也是腾讯视频成为第一国漫平台的原因之一。
图片为2019腾讯视频动漫年度国漫综合指数TOP10
在本次“2019腾讯视频动漫男女用户最爱国漫占比TOP5”榜单中：男性更爱看《斗破苍穹》（男性观众占比91%）、《西行纪》（男性观众占比87%）、《万界神主》（男性观众占比86%）、《灵剑尊》（男性观众占比85%）、《雄兵连之诸天降临》（男性观众占比84%）；而女性更爱看《魔道祖师》（女性观众占比46%）、《狐妖小红娘》（女性观众占比29%）、《快把我哥带走》（女性观众占比28%）、《非人哉》（女性观众占比27%）、《伍六七之最强发型师》（女性观众占比26%）。
图片为2019腾讯视频动漫男女用户最爱国漫占比TOP5
从上图可以看出，目前国产动画男性观众比女性观众的数量更多。而腾讯视频作为国漫第一平台，将通过在周二到周日设置了少女、合家欢、核心二次元等六条排播带。实际上，从2019年开始腾讯视频便开始建立差异化的动漫品类。比如今年播出的作品中既有恋爱治愈向的《狐妖小红娘》；又有吐槽搞笑向的《非人哉》；以及武侠题材的《墓王之王》；和科幻题材的《雄兵连之诸天降临》等，共同组成了平台丰富的排播矩阵。今年是国产动画作品的类型急速扩宽的一年，而腾讯视频早早就开始布局未来科幻类的《吞噬星空》、战争群像类的《默读》等大制作外作品。在接下来的2020，腾讯视频会将国产动画类型片的单打独斗扩充为六大垂直品类排播带，让同类型作品相互承接、全年播出，从而缓解男女用户不协调的现状。相信腾讯视频最终会通过筑底的少年冒险加上优质的垂类精品两部分打磨优质内容，创造更多生命长，粘度高的国漫作品，满足各类用户的需求。目前来看，腾讯视频动漫的品类还在持续高速增长中。相信随着动漫越来越受到大众的关注，与腾讯视频动漫不的努力，动漫品类还将急速进击，成为最具潜力的内容品类之一。
