专访丨优酷廖怀南：未来五年，国产原创动画会出现下一个《小猪佩奇》
作者 | 大海里的针
编辑 | 潘漫熳
视觉 | BBQ
一直以来，海外少儿动画在中国市场备受追捧，如《小猪佩奇》《海绵宝宝》《天线宝宝》等等。那么国产少儿动画，特别是日渐活跃的网生原创能否反向输出，开拓海外市场呢？为了实现这个想法，优酷少儿总经理廖怀南和他的团队开始了一次有意义的尝试。
2019年10月，在戛纳秋季电视节(MIPCOM)举办期间，优酷公布了多项与海外娱乐集团的合作项目，其中包括与维亚康姆国际传媒集团联合打造的《小鲁班》（暂定名），与儿童媒体集团Genius联合出品的《斯坦·李的超级英雄幼儿园》，以及与BBC签约引进的澳大利亚国民级动画《布鲁伊》等等。
自戛纳满载而归后，优酷少儿总经理廖怀南接受了骨朵国漫（ID：guduoguoman）的专访，并分享了他的团队在推动网生原创动画出海的经验心得。
打破常规，
有精神内核的作品才能走向全球
与维亚康姆联合打造的《小鲁班》原创动画，是优酷少儿接下来的一个重点项目。
据悉，这个项目最初的创意来自于优酷少儿自己的内容团队，初衷是让中国传统文化中的代表人物故事也能有出海的机会，能让世界各国的家庭和儿童更多的了解中国。考虑到小朋友爱动手动脑的特征，创意的方向锁定在了创造力上，而在中国传统文化中，“鲁班”不仅是土木建筑鼻祖，更是古代劳动人民智慧的象征。这个发明家的形象也非常适合改编。《小鲁班》因此应运而生。
廖怀南透露，他和团队将《小鲁班》的最初世界观和人物构成梳理之后，偶然一次机会与维亚康姆有了接触，维亚康姆对这个包含了中国匠人精神的动画创意非常喜欢，于是双方沟通了一年有余，将《小鲁班》反复修改了七、八个不同的版本，最终敲定了这次合作。
优酷与维亚康姆国际传媒集团合作签约仪式
优酷对《小鲁班》在国际市场上的表现给予厚望，因此在剧本创作之初，廖怀南和团队就考虑了本土化与国际化的平衡。廖怀南告诉骨朵国漫，《小鲁班》虽然是以中华传统文化为内核，但并不是一部让鲁班以先贤导师身份出现的古装动画，而是讲述“鲁班锁”以机器宠物的形象来到现代，协助小朋友进行各种发明创造的故事，整体风格颇具科技感和国际化。
廖怀南说：“很多时候我们讲中国故事，可能忽略了海外市场的接受度，因此国产动画片很难在海外传播。而《小鲁班》是要打破所谓的‘东方文化’，不会放特别多的中国视觉元素在里面，因为中国文化的精神内核比形而上的中国元素更重要。”
与维亚康姆的合作，将让《小鲁班》获得海外优质前期制作团队的协助，使其更符合国际化生产的架构。具体分工方面，维亚康姆将负责项目的监制、流程和创意等，导演、剧本和制作则由国内团队完成。
此外，维亚康姆还将负责《小鲁班》在海外地区的发行。维亚康姆国际传媒集团是维亚康姆集团旗下的分支机构，包括众多国际知名流行多媒体娱乐品牌，如MTV、MTV LIVE HD、尼克儿童频道(Nickelodeon)、派拉蒙频道 (Paramount Channel) 等。作为全球化品牌，维亚康姆已覆盖全球180余个国家地区43余亿家庭用户。
国产少儿动画进军海外市场还仅仅是一个开始，作为第一批吃螃蟹的人，廖怀南对前景十分看好，他乐观的表示：“同行们都在很努力地做这件事情，未来五年之内（国产少儿）肯定会有像《小猪佩奇》这样的超级IP，并能在海外市场和国内市场创造非常不错的成绩。”
据悉，《小鲁班》是一部共52集，每集11分钟左右的3D动画，预计将在2022年寒假与观众见面。
与斯坦·李共创少年英雄，
海外合作不仅仅是引进来
除了与维亚康姆合作《小鲁班》，优酷在戛纳公布的另一个吸睛项目，自然是与儿童媒体集团Genius联合出品，斯坦·李、施瓦辛格两大明星参与打造的3D动画片《斯坦·李的超级英雄幼儿园》。
廖怀南向骨朵国漫透露，优酷参与到这个项目的机缘也很偶然，他最初是在美国一个金融投资性网站看到了这条消息，觉得这个项目很有意思，随后联系到Genius美国总部，没想到他们对优酷也很好奇，于是双方进行了半年多的沟通，最终今年10月在戛纳签约。
优酷少儿总经理廖怀南与Andy Hayward.Chairman & CEO of Genius Brands International
据廖怀南介绍，《斯坦·李的超级英雄幼儿园》是漫威灵魂人物斯坦·李生前的最后一部作品，讲述一群幼儿园小朋友意外获得超能力，成为超级英雄的故事。斯坦·李本人深度参与了项目开发的很多工作，而施瓦辛格与斯坦·李是好友关系，因此动画以他的形象塑造了“勇气队长”这一角色，“勇气队长”将是少年英雄们的导师。
施瓦辛格对作品寄以厚望
值得注意的是，优酷在这次合作中告别了单纯购买版权的模式，而是作为IP所有权联合持有者及全球联合出品方，深入参与到内容本身的策划和开发中。据悉，在人物形象和情节设计中，《斯坦·李的超级英雄幼儿园》就结合了优酷的建议，加入了东方元素，并将一位主角设定为来自中国，本土化进一步增强。
廖怀南解释道：“我们刚拿到项目时候，发现这个剧本在中国有一些落地比较困难的因素，比如国外幼儿园跟国内幼儿园的模式是不一样的，教学体系也不一样，因此我们找了一个平衡点，加入中国的角色，并对幼儿园的教学、生活模式进行了调整。”
有着斯坦·李、施瓦辛格两大明星加持，《斯坦·李的超级英雄幼儿园》未播出就已显现出爆款苗头，而优酷少儿在海外动画的引进上，一直保持着精准的选片眼光。
此次的戛纳之行，优酷还与BBC签约合作项目，由BBC发行的澳大利亚国民级动画《布鲁伊》将在优酷独家首发。廖怀南介绍说：“我们觉得这部动画会成为一个小爆款，事实上《布鲁伊》在澳大利亚的收视率已经达到了历史最高，优酷在选择内容上有着专业的评估体系，我们在爆款节目的判断上有优势。”
优酷少儿总经理廖怀南与BBC Studios儿童内容总监Henrietta Hurford-Jones
廖怀南表示，优酷在与海外传媒巨头的合作中，方式将更加多元，要打造一个体系化的合作模式。他认为，海外合作不仅仅是把优秀内容引进来，更重要的是有机会参与到海外绝对头部内容的核心层面去开发，向海外同行学习。
做好少儿动画，
最重要的是爱心和责任心
在与海外同行的频繁接触中，廖怀南感触最深的一点，就是海外少儿动画团队对爱心与责任心的重视。
他说：“跟国际化团队合作，有一点是非常重要的，就是发自内心的去创作一个好内容，他们看重做内容的时候有没有爱心和责任心，没有爱心、责任心，就很难打造特别好的儿童内容，因为作品要承载的是价值观的传递，好习惯的养成，还有成长的引导。”
此外，廖怀南还经常被海外同行问到一个问题，就是“为什么中国神话中被开发的只有孙悟空？”每到这时，廖怀南只有苦笑，希望通过优酷加上更多合作伙伴一起改变中国少儿动画品类过于单一的现状。
廖怀南因此特别透露，优酷在接下来的项目规划中将致力于丰富少儿动画的题材品类，像潮流、偶像、竞技这些题材都会涉猎，目前一部赛车题材动画《机动电能方程式2030》已经和东京电视台签约。
廖怀南认为，目前的少儿观众，学习吸收能力已经非常强了，这意味着少儿动画也不再是一味的低幼。他和团队对少儿观众的年龄段进行了进一步细分，并以此制作更多元的节目形式，更有针对性的节目内容。
他解释道：“少儿观众是0~9岁，我们将其进一步细分为2~5岁和6~9岁两个年龄段。除去动画片之外，这两个年龄段的小朋友有更多内容品类的需求，如真人剧、青少年综艺、纪录片等等，我们在这些品类上想做一些创新的尝试，这些动作都在进行中。”
对于优酷少儿未来的发展规划，廖怀南表示，优酷将会继续大力发展原创少儿内容，并在这个过程中培养创作和开发团队的国际化视野。在与海外团队合作的过程中，也将继续不断学习。
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