漫改剧变革
作者 | 小贺
版式 | 小鹿
视觉 | 鹅大头
“漫改剧不是影视制作的捷径，要做到释放想象力，成全观众脑中的精神世界，稍差一点就完蛋了。这是对我们提出了更高的要求。”壹加传媒副总裁兼内容运营官胡漾对骨朵国漫（ID：guduoguoman）说道。
漫改剧的兴起当然离不开IP市场的强大，相较于头部网文IP相继被开发殆尽，一部热门漫画IP在影视授权金上具有更高性价比及被看好的商业开发价值。漫改剧也已成为漫画IP的最大变现模式。早在2016年各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，发展到2018年，各大影视公司二次元内容IP比例约占IP总储备量的10%以上。泛二次元用户超过3亿，漫改剧也就成为了资本市场追逐的“新风口”。
经过三年多来市场检验，观众对漫改剧集内容质量有了更多要求，这无疑也在提升漫改影视制作方对内容的把关和品控。壹加传媒承接制作了由腾讯视频出品的《快把我哥带走》真人网剧，累计播放近14亿，豆瓣评分7.5。后续还将有漫画和真人影视同步开发作品《木神令》。而此前以《镇魂街》获得行业关注的雄孩子也宣布以漫+剧同步开发，提高影视转化率。
漫改剧赛道上既有浸淫网剧市场多年的老牌军，也有凭借首部作品获得关注的新鲜血液，但都在解决内容“难题”。面对审美三个月就翻新的用户受众，如何将看似狭窄的“赛道”拓宽，一场变革在悄悄发生。
漫改剧的改编困境
X先生是男频网文资深读者，喜欢动漫改编，但他觉得漫改剧的呈现常常十分尬尴，在于两个圈子的隔阂。影视编剧大刀阔斧改编，并没有理解还原其中高概念的设定。如果是普适性的情感题材，处理不会突兀，但若是拥有强大世界观的IP，难免显得不对味。这无疑打消了他的观剧热情。
面对影视圈理解的差异，胡漾告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman），他认为这并不是跨资源违和的问题，而在于编剧没有做好设定说明书的工作，没有将读者喜欢漫画或小说的源头抽离出来，没找到人物关系和塑造特点，这在一开始剧本的建立就败退了。
在他看来，高概念、强设定的IP，更需要将这些亮点暂时按下不表，找到关于情感的时代共鸣点，在此基础上思考如何更好完善设定概念，这才是水到渠成的过程。
在提到今年壹加传媒制作的漫改剧《快把我哥带走》时，他认为最深层次的情感“密码”是成长过程中一个朝夕相处的同龄人是奢侈品，孤独感无处不在。剧中的兄妹俩的相处的点滴细节，通过幽默化表达，才会更能打动人。
一名业内人士曾向骨朵国漫（ID：guduoguoman）透露，在他目前所接触到的漫改剧导演，没有一个迷二次与，也不爱看漫画和动画。他觉得如果自身没有深陷进去，无法与观众产生共鸣。而这是他作为一个二次元迷，这是他觉得稍显遗憾的地方。
从不同身份和角色的人看来，其实漫改剧遭遇的改编困境同样是：如何与观众共情。只有把人物的情感做的更扎实了，情感落了地，故事就有了根。
漫改剧的社会心理观察
“活得自洽一点，我不想和世界硬碰硬，也不想同流合污，内心矛盾如何自洽，幽默轻松的表达，温柔地对待生活。”这是胡漾观察到年轻人的心理变化。在他看来，题材所折射的价值观和精神须与时代相结合，这是最重要的部分，然后再来谈内容的呈现方式。
如今，研究用户心理成为了内容制作公司的一门“必修课”，《快把我哥带走》的编剧阿廖沙就曾深入阅读在网络渠道发表的同人作品和粉丝评论，还特意跑到高中去当了一段时间“卧底”。“学校的老师知道我的身份，但同学们不知道，离开前的班会公开身份，吓了大家一跳。”体验当下高中生活，贴近生活。因为无论从接受方式，还是精神原点，漫改剧受众都呈现了大为不同的心理变化。
在80后眼里，年轻岁月正值社会高速发展期，那时，信奉知识改变命运，那时毕业还不会失业，房价还没有暴涨，这使得80后的青春里饱含着“奋斗能成功”的内核。
而到了90至95后，时代早已不同，社会结构稳定，不再关注宏大蓝图，而是选择“自洽”。与生活握手言和，更依赖于生活中的小确幸，征服世界的远大理想则显得过于虚无缥缈。用胡漾的话来说，“以前我们传达的是只要努力，你就能改变世界；改变自己；改变所处的社会位置，但其实你再说这些话会给人巨大压力，我们现在喜欢像李诞、池子那样自我解嘲。”
腾讯发布的《95后报告》显示，38.3％的95后动漫爱好者会关注动漫文化和产业，动漫游戏和动漫IP改编的影视作品都会吸引超过三成的95后。一部漫改剧的成功必然离不开对受众心理和精神原点的精准捕捉，它更需要用户的精神认同。
漫改剧的挑战与机遇
目前漫改剧还在试错阶段，无论是前期改编或后期商业运作，还存在着诸多不足。但一批影视公司已经率先开始解决内容供给侧的问题，内容还得回到上游链破解。
现在影视公司尝试与漫画公司合作，漫画和真人影视同步开发制作。胡漾介绍道，这恰恰是在为降低风险所做的努力，而他认为在此之前一定要考虑是否能够落地，类型是否成熟。这才是漫+剧制作的关键。
“作品的题材类型成不成熟？你不能又有商战；又有伦理；又有社会思考；还有霸道总裁，可能它就是一个不成熟的东西。还有你照顾了用户，满足了用户在碎片时间的快感，但你有没有想过这个东西如果变成真人影视了，放在大屏幕上，更成熟的用户来看，审美能不能满足？如果你只考虑作品的点击量，而不考虑影视化能不能实现，它的流量再高，有人问津吗？”这些才是他认为漫+剧同步开发前期的内心沙盘预演。
在漫改剧开发过程中，商业化的开发也十分重要。“在漫改剧的过程中完成二次授权，开发周边，甚至搭建实景娱乐设施。”曾有业内人士向媒体透露其商业“野心”。IP开发其实需要更多细致商业化管理。
此前分子互动创始人徐博接受骨朵国漫（ID：guduoguoman)采访说，创作和运营的界限没那么严格，它们之间需要有温度的联系。不急于做版权售卖的一锤子买卖，掌握IP开发的主动权，利于IP品牌化的建立与发展，对比当下市场的热火朝天，更需要尊重IP开发的规律和培育期。对于影视公司的漫改剧IP开发和商业化运营，一切才刚刚开始。
对于内容的重视，才是所有IP的源头。“我对于漫画IP市场的一个看法，很清晰地告诉你，这是对影视公司提出了更高的要求。”更高的要求——胡漾在采访里强调了两遍。
（实习生高旭洋对本文亦有贡献）
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