三星将退出LCD市场：OLED成本高份额少，为何三星还能如此执着？

在如今的手机市场，虽然中高端市场里经常能看见OLED的身影，但不得不说，LCD屏幕仍然占据着统治地位，尤其是出货量最大的中低价位区间依然由LCD把持。但就在这样的情况下，最近三星显示部门的一位发言人表示，三星已经决定在年底前结束中国和韩国所有LCD面板生产，全力投入到OLED当中。

三星凭借自家AMOLED在技术和产能上的优势，目前已经是OLED产业的领袖，他们这个决定势必对整个市场产生重大影响。不过从整个行业的视野来看，OLED依然处于小众地位，三星真的能凭借一己之力推动行业变革吗？虽然现阶段还不会有什么太大变化，但三星的决策必定是受到未来市场预期的推动，而在未来OLED也许真的会成为市场主流，只是在不同的应用领域，这个时间有长有短而已。

以现在正如日中天的手机产品来说，虽然采用OLED屏幕的产品只是其中一少部分，但已经显现出了越来越多的趋势。第三方统计已经可以看到OLED手机产品数量迅速增加的趋势，早在2017年的时候，全年有11款机型采用OLED屏幕的产品，到2018年暴增到了30款，到了刚过去的2019年又增加到了46款。

全年46款手机，其实从数量来说是非常少的，因为第三方调研显示2019年上市的新机数量达到579款。但这和我们的认知似乎又有很大不同，为什么似乎很多手机都采用了OLED屏幕？这是因为采用OLED屏幕的产品虽然不多但是非常集中。他们集中在大众所熟知的知名品牌以及热门产品上，造成了OLED手机非常多而且越来越多的感觉。

最近三年来，OLED屏幕手机正起着示范作用，知名品牌、热门产品甚至高端机型，都以OLED作为宣传卖点，其中一些中高端产品更是将三星AMOLED作为卖点标签使用，有了这样示范作用，未来OLED屏幕必定会从相对主流变成绝对主流。实际上在手机市场马太效应的影响下，只要我们熟悉的几个品牌开始普及OLED，那OLED在手机市场的份额就会迅速提升。

从统计数据来看，名牌和热门产品的示范作用其实已经起到了效果，比如IHS Markit就发布报告表示，2019年第三季度OLED面板的出货量就已经超过了LCD。整个去年第三季度OLED出货量是1.44亿片，这个数字是OLED超越LCD的一个标志性数字，之后还继续增长。由此可见，尽管LCD屏幕手机数量占据了579款中的绝大多数，最终还是没有拼过OLED。

那么现在OLED的问题在哪？除了部分技术仍有待突破之外，最根本的还是成本。即便OLED在供货价格上已经显现出了优势，但实际上它的成本依然两倍于LCD，这导致主攻OLED屏的企业还是要靠不断"放血"确保竞争优势。好消息是这并非一成不变，从成本构成来讲，LCD屏的成本有75%来自原材料，而在OLED原材料在成本中占比只有不到25%。这意味着未来OLED的成本是可以被摊薄的，但LCD已经基本没有了继续降低成本的空间。

那么三星退出LCD市场对自身影响大吗？也许有一定影响，但并不一定很大。前面只提到了手机市场的情况，其实还有一个大头就是液晶电视，这个市场里确实由LCD主导。但在去年液晶电视面板的供货排名里，三星只是位居第四，略高于华星光电，并且三星主导的高端液晶电视产品也早已经放弃使用LCD面板。总结来说，三星确实已经看清楚了显示屏市场的未来，所以才有这样的决定。