影未动，游先行：从《功夫熊猫3》手游看影游联动新玩法
2015年，我们见过了很多影游联动的案例。从《花千骨》到《琅琊榜》，虽说凭着这些炙手可热的IP，其联动的游戏确实也能火热一阵。但影游联动的实际应用却始终停留在角色植入，剧情代入等“皮毛”功夫上，让人忍不住疑问：难道我们只能做这么多了吗？影游联动有没有更大的发挥空间呢？
葡萄君在今天刚刚登陆App Store的《功夫熊猫3》这款游戏上，看到了一点影游联动的新鲜玩法。
以前我们谈到影游联动，通常都是影视IP先行，然后带动其IP手游的流行。而游戏内联动的剧情要么是电影电视中玩家们早已熟知的内容，要么是影视结束之后的续集剧情拓展。
而《功夫熊猫3》这次选择在电影还未上映之前就早早发布iOS版，并且在游戏里首创了七日剧透玩法，让玩家能够在电影上映之前就提前预览了电影剧情。
据《功夫熊猫3》的制作人刘犀透露，之所以让游戏先上是希望在电影推广之前能对游戏做更多的测试和准备，让游戏变得更加完美。等到1月29日电影正式上映之时，游戏会配合电影做一轮更大规模的推广。而七日剧透的玩法也可以吸引这个IP的忠实粉丝提前进入游戏，让游戏先预热起来。
网易通过”功夫熊猫“这个IP已经推出了两款游戏，分别是《功夫熊猫序篇》以及《功夫熊猫》官方手游。而这次紧接着推出的《功夫熊猫3》不仅延用同一个IP，而且连游戏类型都是和前面两款差不多的ARPG游戏。网易是怎么想的呢？
制作人刘犀解释说：虽然这三款游戏都是《功夫熊猫》系列IP，类型相似，但是三款游戏的定位则截然不同，甚至达到了优势互补的作用。《功夫熊猫序篇》的定位为尝鲜版，作用是向玩家传递功夫熊猫产品的初期理念。《功夫熊猫》官方手游的定位是重度ARPG游戏，所以游戏的上手难度比较大，打击感强。而《功夫熊猫3》的定位则是轻操作型的ARPG游戏，采用虚拟摇杆+点触式的双选一操作模式，画面品质高，游戏体验更佳轻松逗趣，目标用户范围更广。
与前两部一样，《功夫熊猫3》手游不仅在角色，角色技能，美术场景方面与电影有深度的结合。在一些细节方面，比如游戏的剧情，技能的美术特效，游戏CG，人物对话内容等继续保持了高水准的还原度。此外，游戏还创新得植入了周杰伦为《功夫熊猫3》献唱的电影主题曲和MV。
在线下推广方面，《功夫熊猫3》的跨界合作玩得更广。除了和东方梦工厂紧密的“影游互动”之外，《功夫熊猫3》还和长隆野生动物世界的熊猫三胞胎（全世界唯一的熊猫三胞胎）合作，线上线下互相推广。
其次，伊利，康师傅等传统企业也已经确定和《功夫熊猫3》合作，在他们的线下产品中植入游戏的形象以及游戏道具等，并且打造以《功夫熊猫3》手游为主题的线下活动。传统企业拥有的市场推广能力不容小觑，特别是在二三四线的城市里。想象下玩家们在看完电影之后，一边吃着康师傅酸菜面，喝着伊利乳酸菌，一边玩着《功夫熊猫3》手游的场景，这画面太美我不敢看。
《功夫熊猫3》手游iOS版本今日已上线，虽然它的表现尚不可知，但是在影游联动方面它确实做出了一些新的尝试。至于这番尝试的结果如何，还要等1月29日电影上线之后再来评估。