曾霸榜iOS，累计玩家5000万，这款游戏被Ohayoo开发出了新的价值
它一直在给予产品更多生命力。文/龙之心回顾近一年的榜单黑马，《我功夫特牛》很大程度上应占据一席。一年前，Ohayoo带领其在国内市场走红，曾登顶App Store免费榜，并霸榜Top 10长达一个多月。
除去榜单成绩外，《我功夫特牛》相关话题也在抖音等短视频平台传播发酵，带动玩家掀起二次传播，话题热度持续攀升，累计玩家超过5000万。或许是产品初期表现太过显眼，游戏行业如今评价它的焦点仍更多围绕在一年前的成绩上，《我功夫特牛》后续在长线运营上的投入与收获反而被忽视了。上线一年，它一直在给予产品更多生命力《我功夫特牛》有着一个不错的开头。Ohayoo总经理徐培翔曾在分享中提到，游戏7日留存接近40%，30日留存超过15%。既然顶着休闲游戏的头衔，那么接下来的问题也显而易见——后续的内容迭代该怎么做，如何让玩家一直有动力玩下去？《我功夫特牛》分别在国内和海外拿出了一个代表性案例。在国内，选择与国漫《伍六七》联动，暑期档来临之际迭代出新资料片副本。从IP的角度，《伍六七》至今有着居高不下的热度，不仅多次霸榜腾讯视频、B站全站热搜第一，截止2020年6月，《刺客伍六七》《伍六七之最强发型师》两季全网累计播放量已超过30亿；同时，《我功夫特牛》和《伍六七》都有着独特画风下的个性化表达，受众存在一定契合度。这些都构成了《我功夫特牛》选择国漫IP《伍六七》的关键理由。具体到游戏内，伍六七被设计成角色之一，并配合限定活动推出专属皮肤和头像，玩家得以首次使用非阿宅形象进行战斗。这次联动在抖音上效果不俗，一方面，话题#伍六七穿越了#的播放量成功破亿，另一方面，《我功夫特牛》官方推出的合集《伍六七也会功夫？！》在推出9集后播放量达到1100万，一部分短视频用户凭借联动作品首次接触到了游戏本身。
在海外，《我功夫特牛》今年3月份登顶日本App Store免费榜，为进一步提升产品曝光度，官方请到了日本Top级声优杉田智和（代表作有《银魂》坂田银时等），为功夫主角阿宅配音，并为此设计限时版本活动作为声优出演纪念。在此基础上，声优还加入到音效创作中，不仅仅衍生出装配道具后的人物音效，也带来了不少能强化代入感、突出人格化设定的配音素材。此次合作中，官方还拿出很大的投入力度去开发本土特色的活动副本，设置了极具日本文化内涵的对决NPC——武士半藏，作为限定角色皮肤奖励植入，参与活动即可免费获得，副本剧情上也将半藏设置为经过一场战斗后与阿宅惺惺相惜的对手，提升用户好感并引发更多玩家关注。
通过榜单可以看到，游戏于8月底攀升至日本免费榜第6，上述联动内容对新增用户的提升相对明显。
两则案例背后，《我功夫特牛》对长线运营的重视程度和投入力度正在突破超休闲游戏的范畴，也在超出外界对它的预期。产品是一方面的原因。和其它超休闲游戏不同，《我功夫特牛》的闯关玩法融合了Roguelike元素，以及中重度RPG的成长系统，以此提升中后期留存数据，突出其它长线方面的特质。因此，再用超休闲游戏去定义它已不够准确。原因之二在于团队的坚持。研发团队PeakX Games联合创始人刘峰在今年3月接受葡萄君采访时曾表示，Ohayoo发行过程中一直在证明他们能把中度休闲游戏发成爆款，而不是只想从存量盘子里薅羊毛。有了长线上的野心作为铺垫，才能有《我功夫特牛》后续源源不断的内容运作。《我功夫特牛》背后，Ohayoo的长线思考从2019年正式启动发行业务开始，Ohayoo一年多的时间里拿出了一系列休闲品类爆款。起初，他们凭借《消灭病毒》《我飞刀玩得贼6》被从业者熟知，交出《全民漂移》和《我的小家》之后，Ohayoo在2019年6月实现了发行线产品下载量破亿的成绩。后来，《我功夫特牛》率先掀起了Ohayoo发行业务的又一波高潮，这款产品也扛起了攻坚海外市场的任务。看似主打流量玩法的休闲产品矩阵，Ohayoo融合了更多的思考。上个月，Ohayoo首届开发者大会上表达的观点其实就非常清晰——他们希望为开发者提供从超休闲到休闲游戏的一整套发展路径，做个比喻的话，Ohayoo不是扮演摘果子收割流量的角色，而是种树的角色。Ohayoo总经理徐培翔告诉葡萄君，他们会建议开发者刚进入这个领域的前几款游戏可以做超休闲，但如果能做到头部，最好就向休闲游戏转一转。如果这个领域没有爆款，没有长线游戏，用户可能就不再买单了，整个生态都会受影响。由此可见，发力长线如今其实处在了Ohayoo更高的战略层级。仍旧以《我功夫特牛》为例，除去两个代表案例外，产品关于版本迭代、玩法调优的动作从未间断：今年春节，游戏推出圣火令任务（提升老用户活跃）和新春秘籍（拉动新用户加入），帮助产品在榜单高位持续稳定；清明节和五一节两个节点，分别针对内容量和世界观加以扩张，以东方教主为噱头首次开放副本战斗，促进了用户回流效果；端午节期间，游戏借神笔玩法在买量推广中实现爆量，用趣味性玩法吸引增量用户；暑期则是上述提到的与伍六七国漫IP联动，再次拉高活跃指数。
无论是玩法创新、新世界观设计、还是新角色内容，《我功夫特牛》尝试了不同的长线思路，预先做好内容规划并配合营销节奏一同打向市场。这个过程中，Ohayoo还在计划构筑以IP为主、更具延展性的内容体系。除联动伍六七IP寻求破圈之外，《我功夫特牛》从IP孵化的角度创作了两个动画账号《我功夫特牛之宅行天下》和《我功夫特牛之天下第一》，目前全网粉丝量120w，总播放量近1亿，随着产品内容量级的提升，孵化内容也在不断积累。另一方面，《我功夫特牛》正与站内IP达人建立起长线合作模式，比如与抖音达人“杰克大魔王”打造《出山》《启程》等短视频作品，累计播放量突破1亿大关，合作的达人还包括MR.BONE、无敌咖咖咖等，其粉丝均在百万量级之上。
类似的内容运营思路对于超休闲游戏而言，其实并不多见。《我功夫特牛》尽可能地把它以中度游戏的标准做了出来，帮助开发者收集起更长线的反馈。结语在Ohayoo看来，他们更希望打造更多中核休闲游戏，和开发者跑通一条都不曾深入了解的长线之路。《我功夫特牛》可以理解成在这条路上Ohayoo率先种下的一颗种子。很大程度上，这对已入局的休闲游戏开发者来说是一个不错的信号，做到了长线，保证了一定的利润率，开发者才能有更稳定的生存空间。对市场来说，长线运营下休闲游戏能否会带来更多变数，能否扩大现有的市场盘子，也将是未来的一个关键性话题。