90年代以来我国婴儿纸尿裤市场发展飞速，我国婴儿纸尿裤市场渗透率从2001年的2.1%上升到2019年的63.9%，规模也在不断扩大。虽说疫情的到来让行业受到了不小的冲击，但由于行业本就存在产能过剩，还有销售渠道的多样性，因此婴儿纸尿裤市场实际受到的打击并不是很大，预计在2020年中国纸尿裤规模将达到624亿元。如今已至2020下半年，我国纸尿裤市场如何了？
公开资料显示，2016年以后，我国新生儿出生率持续下滑，虽说有二胎政策红利推动，但早在2017年二胎红利已基本释放完毕，而新生儿出生率仍不断下降。显然二胎政策的开放并不是我国纸尿裤市场得以扩容的主要原因。
上图显示，从2015年开始，我国婴儿纸尿裤渗透率持续增长，这和纸尿裤的普及程度和销售渠道有关，2019年我国市场婴儿纸尿裤渗透率达到63.9%，但日美等发达国家婴儿纸尿裤市场渗透率高达90%，相对而言，我国市场渗透率还有很大提升空间，而随着我国经济和意识形态的发展，我国还有极大的市场潜力。
I 销售渠道多样性促进市场发展
随着互联网时代的到来和伴随而来的快递物流行业的快速发展，我国婴儿纸尿裤销售渠道有了更多的选择，选择性不再局限于有着时空弊端的线下实体店，公开数据显示从2015年开始电商平台销售占比不断攀升，逐渐占据销售渠道高地，而以超市、大卖场为代表的线下销售渠道占比，则肉眼可见地下降。可以说线上销售渠道的发展和普及，为婴儿纸尿裤市场渗透率的提升起到了重要的作用。近年来，受到消费升级和互联网经济的影响，我国母婴零售行业更是呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。自90年代进入中国市场以来，我国不断研究纸尿裤结构提高纸尿裤质量，时至今日，我国纸尿裤结构、质量早已成熟，而在以80、90后追求个性时尚一代为父母的今天，他们在注重品质的同时，也注重产品的个性时尚，因此高端婴儿纸尿裤和IP纸尿裤渐热。从2016年7月到2019年6月，我国高端婴儿纸尿裤销售额增速突破100%；而从2018年7月到2019年6月，我国高端婴儿纸尿裤销售额增速更是高达146%！其中不乏IP纸尿裤的贡献。婴儿纸尿裤市场个性化、内容化趋势增强，带来个性体验的IP定制纸尿裤、跨界联名款的纸尿裤深受年轻父母的喜爱。好奇纸尿裤就连续与皮卡丘、小猪佩奇等热门IP合作推出联名款，皆取得不错的市场效益。恒安集团旗下安儿乐在22周年庆时，携手电影《三生三世十里桃花》（彼时此IP正大热），推出限量定制版桃花裤 ，成为母婴行业的又一焦点，获得一众年轻父母的青睐。
另外，爹地宝贝携手功夫动漫公司合力打造了大型3D亲子类动画《爹地宝贝之神奇哈酷》，自创IP；贝因美携手世界级IP“HelloKitty”推出纸尿裤品类成功升级转型；米菲也拿到了荷兰大IP米菲兔一跃成为微商纸尿裤一大巨头... ...如今IP的运用已经成为婴儿纸尿裤最主要的营销方式之一，在同品质的情况下，大多数人选择IP产品的概率还是比较大的，从某种程度来说，IP更容易获得消费者的信赖，有利于提高品牌产品的忠诚度和好感度，是一个很好的引流方式。总体来说，我国纸尿裤的发展是积极向上的，但由于2020年新冠疫情的到来，使得原材料方面受到了一定影响，而纸尿裤厂商们也纷纷投入口罩的怀抱，虽说后疫情时期基本平稳回归，但纸尿裤行业也是度过了一阵艰难时期，有业内人士预言，这场疫情将会加速纸尿裤行业的洗牌，你怎么看？
- 编辑丨小新-
