仅10个月,海底捞10元米粉店关门,低价没市场还是水土不服?

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导读

最近海底捞旗下“乔乔的粉”关店上了热搜。

这家米粉店出身豪门,背靠海底捞这棵大树,有资金,有人脉,有研发实力,成为了海底捞在郑州市场推出的几大子品牌之一,虽然如此,却只存活了仅10个月不到。

开业不到10个月,这家海底捞特色的米粉店就宣布关门了。

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开业生意火爆

这家名为“乔乔的粉”和海底捞其他副牌一样,主打去海底捞化,属于郑州团队的作品,这家店开业时,非常火爆,吸引了很多餐饮同行参观模仿。

被餐饮媒体连番报道,这家米粉店主打土豆粉,价格沿袭海底捞其他副牌的做法:主打性价比。

一碗土豆粉只需要10元,通过低价打市场。

门店最便宜的三鲜菌菇土豆粉只需要8.9元,门店最贵的土豆粉也才12.9元,粉面免费续,只要顾客能够吃得下。

这样的价格在郑州餐饮市场里,比姐弟恋土豆粉,胖哥俩土豆粉便宜近一半,这么便宜实惠的价格开业时吸引不少顾客前去就餐体验。

门店的菜品总量不到50个,除了土豆粉之外,还有米饭套餐,有特色小吃,还有3种甜品,菜品比较精致。

门店装修主打田园风格,就餐环境很不错,就餐服务水平更是比其他土豆粉门店更好,服务员都是直接从海底捞转过来的,对于顾客服务更加得心应手。

这样一家价格实惠,服务好,口味不错,装修精致的米粉店,开业前三个月生意非常火爆,但是谁能想到开业仅10个月,这家店就宣布关门闭店了。

到底是10元一碗的土豆粉低价没市场,还是这家米粉店在郑州水土不服呢?

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选址失误

其实这背后两个原因都有,水土不服是主要的原因。

这家店选址位于正弘城负一楼,熟悉郑州的餐饮朋友都知道,正弘城这个商圈在郑州市场而言,租金是非常贵的,但是海底捞这家米粉店却是主打低价性价比,在同一个商圈里,其他的土豆粉一份价格最低卖28元。
而海底捞只卖10块钱,这就导致了门店虽然生意好,但是不赚钱,造成门店入不敷出的情况。
对于餐饮店而言最重要的自然是赚钱,如果连续亏损,那么门店最终只能够选择关闭,而这家店关闭的原因不是生意不好,而是选址失误。
一碗土豆粉10块钱,主打性价比,这样的餐馆应该选择在租金更低的街边,而不是租金高昂的商场里。
这便是这家米粉店在郑州市场遭遇到的水土不服,商场店并不是万能的,开店要符合自己的市场定位。

很多人在选择门店位置的时候,一味地追求商场,但这种做法其实是错误的。

海底捞这家米粉店定位是中低端市场,10元一碗粉还可以免费续,这样的经营模式,注定不能去商场,而应该选择租金更低的社区店,或者是街边店,门店经营时间也可以从早上6点经营到晚上10点。
通过低价走量的形式,最终获得利润。
而在商场里,每天10点才营业,晚上9点半停止接待顾客,这样的经营时间毫无疑问没有办法走薄利多销的模式,从而注定了海底捞这家米粉店的失败。
对此,你是怎么看待的呢?

“我是一只没骨头的鸡爪,

希望你幸福!”

柳哥现专注无骨凤爪,泡制、烧烤、卤制、火锅菜品,为餐饮提供定制化菜品

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