15秒就能搞定的事，为何抖音要坚持5分钟
上个世纪末，波普艺术的创造者安迪·沃霍尔曾，针对大众传媒时代的到来作出预言，“未来，每个人都能当上15分钟的名人”。而在这个短视频时代，每个人当上名人的时间则被进一步压缩到5分钟、4分钟、57秒、15秒，甚至8秒。
就拿在年轻族群中异常火爆的抖音来说，普通用户创造和观看一条短视频的时间都在15秒左右，而一些影响力较大的账号则有上传1分钟以内短视频的权限。不过从去年年底就有相关人士透露称，抖音正在内测5分钟长视频。近日则有消息称，抖音将面向一些知识科普类的内容开放5分钟的视频时长权限。
时长压缩再压缩，只为占据碎片化时间
微视团队的负责人曾表示，短视频“时长关系到视频的大小，必须适应移动设备应用，要考虑用户的流量和资费”。所以微视对短视频的时长限制控制在8秒，相当于微博发几张压缩过的图片。而有类似考虑的，还有包括抖音、陌陌、Ins在内的短视频平台，都对视频时长提出了较为严苛的要求，基本都在15秒以内。
这种几秒到十几秒的时间限制，使得视频内容呈现碎片化的特点，让其观看起来甚至比一局5分钟的moba手游更为便利——随时可以开启，也随时都能放下，理论上也更利于占据用户日常生活的碎片时间。而我们也确实能看到，在地铁上、写字楼的电梯里，或者出租屋的沙发上总有观众紧紧盯着发光的屏幕，手不断上滑，或者双击点赞，或者长按表示不感兴趣。
更为重要的是，一则只有15秒的短视频，远不足以阐述一个完整的故事，因此这些视频通常是“我们一起学猫叫”这样相对简单内容，其制作门槛也并称不上高。但也是因为如此，往往充斥着大量重复和同类型的内容，或者说平台本身就是让用户不断套用流行的模板，去创造相似的内容。
这样虽然能够激发广大用户参与短视频的制作的积极性，但若是作为内容受众来说，时间久了难免会觉得审美疲劳。
15秒索然无味，5分钟才有价值
如果站在传播的角度来看，15秒的时长并没有那么利于内容的传达。此前Google做过这样一个试验，他们将亿滋全麦饼干品牌HoneyMaid的一个商业广告剪辑成15秒、30秒和2分17秒三个版本，并用YouTube可跳过的前置广告形式TrueView进行测试。
（HoneyMaid广告）
以往广告商普遍认为，将时长缩短的广告肯定更容易被观众接受。但是从结果来看，15秒的广告反而是被观众跳过最多的版本，而且在提升品牌好感度方面效果最差。30秒以及2分17秒的版本不仅跳过次数比15秒少，并且在提升品牌好感度上也比15秒版本的表现更好。
当受众明白了相关内容对自己无益后，他们不会花哪怕15秒去看一则极短的视频，但如果相关视频内容足够能吸引观众的注意力，那么能观看的时长又远不止15秒。所以在这些平台个性化推荐机制的影响下，几乎不会有人只刷15秒就关掉App，也就有了“抖音15秒，人间5小时”的说法。从这一层面思考的话，给短视频提出15秒的限制，确实显得有些鸡肋。
反观快手、微博等平台上，将短视频时长限制放宽到5分钟以内，因此每个视频更容易载入更为丰富的内容，也更加有利于吸引有价值PGC（专业生产内容）甚至OGC（职业生产内容）内容的入驻，继而通过优质内容增强用户粘性。
例如这两年爆火的网红厨师长王刚、华农兄弟、李子柒、耿帅等，他们生产的视频内容难以被压缩到15秒，也就导致了其粉丝注定无法在抖音和微视等时长较短的平台上看到相关内容。同理，15秒的限制也阻挡了新闻类内容的入驻，这也影响到限制时长的短视频平台把路走窄了。
8亿网民5亿月活，留给抖音的新用户不多了
根据抖音此前公布的数据报告显示，截至2018年12月，其国内日活跃用户数突破2.5亿，月活跃用户数突破5亿。由此来看，15秒短视频的确给平台带来了相当惊人的流量，但考虑到截至去年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万的大背景下，再加上抖音对自己的定位是“年轻人的音乐短视频社区”，因此其国内用户增长也已经逼近天花板。
实际上不止抖音，这也是其他短视频平台必然会面对的问题，比如快手最早在2016年就宣布平台用户达到3亿，但在此之后则一直未更新过这一数字。在创造辉煌之后，平台运营者则需要更多思考如何保持良性的发展状态，而不是用既有的模板堆砌内容。
既然新增用户已接近瓶颈，也就预示着短视频平台需要有新的发展来增加用户量。提升平台内容质量，显然是增强用户粘性最有效的方式之一，而这也是为什么抖音要推出“DOU知短视频科普知识大赛”的重要原因。科普类的短视频显然需要更长的时限将内容讲解清楚，因而对这类视频开放时限也就显得理所当然了。
实际上如果这次试点的效果不错，今后抖音很有可能会进一步向其他内容类型开放视频时长限制，以便让更多有价值的内容入驻。不过话又说回来，15秒的超短视频模式，抖音也不会轻易放弃，毕竟若考虑网络资费及趣味性等因素，对于用户来说，这依然是个杀时间的好消遣。
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