顶级主播公开手机号码,回馈粉丝还是炒作?

直播平台之间互相挖角,无疑是在过去数年间国内直播行业中最为特别的一道风景,李忠例如斗鱼炉石主播安德罗妮夫妇,以1亿天价跳槽虎牙,斗鱼1.3亿签约DNF顶级主播旭旭宝宝,再到最近王者荣耀大神张大仙以,5000万身价跳槽虎牙。由此可见,直播平台为了争夺头部主播,可谓是不惜血本。

而随着互联网行业中Copy to China,逐渐变成Copy from China,海外市场的直播平台也开始了对于Top Streamers(顶级主播)的挖角。数天前twitch的顶级主播之一“Ninja”,以5000万美元的身价跳槽到微软旗下Mixer,与很多国内头部主播跳槽一样,Ninja在新平台也取得了立竿见影的效果,目前其个人频道的活跃用户量已经突破100万,很快就成为Mixer的一哥。而Mixer方面的这一投资也有了回报,其App在iOS上的下载量翻了一倍,一度在App Store中冲到头名,
对于中国观众来说,Ninja并不是一个很熟悉的名字,他本名叫做Tyler Blevins,是大热游戏《堡垒之夜》的主播,拥有1400万的Twitch关注,32.2万的twitter粉丝。而其去年3月与饶舌歌手Drake的直播开黑,也曾经创造了Twitch的最高观看纪录。
事实上,Ninja从亚马逊旗下的Twitch跳槽到微软的Mixer,基本上可以看作是从北京返回农村老家的感觉。目前除了Ninja之外,Mixer最大的主播也就只有5000观众实时收看,这也就意味着除了Ninja之外,该平台竟无一人是Twitch头部主播的一合之敌。换句话来说,这就与数年前在国内发生的直播平台挖角大战逻辑一样,都是希望将顶级主播的流量从对手处吸引过来。
去了新平台也自然要有新气象,这不,Ninja日前就突然在推特上表示,“312-584-4684是我本人的手机号码,我会收到每位粉丝发来的短信,而且也会尽可能给与回复。我觉得这种方式一定会很有趣,而且打算将这种活动长期进行下去。”
与国内市场斗鱼等平台的主播搞线下聚会引爆粉丝群一样,Ninja的“行为艺术”也在粉丝群体中引起了极大轰动。众所周知,公布私人电话对于公众人物来说是很危险的行为,尽管其作为公众人物同时就在一定程度上让渡了部分隐私权,但电话号码作为日常生活的重要工具,被轰炸无疑是一件很难忍受的事情。
比如说,最近因电视剧《陈情令》的热播而火爆全网的王一博,就在社交媒体上表示,请求网友停止拨打电话的骚扰,并称这一举动“严重影响了我的生活”。因此基本上每一个公众人物都不会“自愿”公布电话号码,毕竟林子大了什么鸟,谁都不能保证粉丝中就没有狂热分子呢。
值得一提的是,Ninja又是一个注重保护自己家庭的人,其在直播中有个原则是不与女性互动,包括不和她们一起玩游戏,甚至不与她们对话。Ninja曾解释称,因为他的关注度太高,总有人想制造绯闻,这对他的家庭将会造成无法弥补的伤害。因此这样一个不愿让工作影响到生活的主播,选择在跳槽新平台后公开电话号码,自然也是有所原因的。
从评论中网友的反馈来看,Ninja目前设置了自动回复,所有前去给其发短信的粉丝,都收到了同样一条自动回复短信,并且暂时还没有粉丝反馈自己收到了其本人正常回复的短信。
再结合Ninja刚刚跳槽到新平台,因此就不禁让人想起一个让国内网友很熟悉的词——炒作。当然,Ninja选择跳槽的原因并非是完全为了钱,从此前Twitch给出的统计数据显示,Ninja当前的数据表现与2018年相比已经非常不乐观,在关注量增长到200万的同时,Ninja的平均观众数量与峰值观众数量均出现了腰斩的情况。这也意味着Ninja已经在Twitch平台上遇到了天花板,需要换个新环境,到“五环外”寻找新观众,而通过公布电话号码这一相对私密的个人信息,无疑能够在一定程度上拉近与粉丝的距离。
通过曝光自己手机号的方式来吸引流量,对于主播这样一个“装在套子里的人”而言,却并非一件好事。不过考虑到Ninja在面临主播生涯瓶颈的时候,微软的Mixer基础又实在是太差,如果未来Ninja能够延续在Twitch的辉煌,无疑也将证明自己能够成就平台,而不是被平台成就之人。因此在这样的诱惑之下,他选择用这种的炒作营销显然就并不意外了。

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