还没等到跳一跳的接班人，小游戏就要被限号了？
五一四天假期里，按照黄历上的说法，有两天“忌：诸事不宜”，也就是劝你好好待在家里哪儿别去，什么都不做最好。然而在互联网人的“黄历”来看，越是这种放假的日子，就越适合“搞个大新闻”。毕竟对于那些被堵在路上的司机乘客来说，没有什么比打开手机翻阅两篇公众号文章，来得更简单的消遣了。
而“大新闻”还真就在节日前后问世了，日前有不少公众号爆料称，微信的小游戏竟然也要限制版号了。
小游戏限号？传闻真实性存疑！
根据我们的进一步观察发现，几乎所有提及“小游戏即将限制版号”的消息，均来自一个信息源——微信公众号“艺忛出版”发布的文章。由于这一消息源并非来自官方，且缺乏其他有效信息源，有些公众号文章中为了增强说服力，称“艺忛出版”以往的很多言论在后续行业发展中被陆续证实，因此这次关于小游戏版号的言论也具备极高的可信度。
但是当我们查找“艺忛出版”的微信公众号时，历史记录里4月19日发布的文章里，并没有关于小游戏版号方面的内容。与此同时，4月22日左右有消息辟谣称，网传“版号新增注意事项”存疑，而这份所谓“版号新增注意事项”，经部分媒体介绍，也是来源于“艺忛出版”4月19日发布的文章。但是在我们找不到原文的情况下，这一文章最大的可能性就是已经被删除。
考虑到“小游戏限号”的消息源，很可能也是来源于一篇已经被删除的公众号文章，以及官方目前尚未对小游戏提出明确的版号要求。我们可以得出这样的结论，相关传闻的真实性存疑。
虽然消息很有可能是假的，但是网友的反应却是真的。在相关新闻下，虽然有很多网友对“小游戏限号”表示不能理解，但同时也有网友十分迫切地表示，希望有人来“管管”现如今井喷的小游戏市场。尽管相较2018年初，如今的微信平台上的小游戏数量增多，但是不少游戏的质量却变差，不仅广告奇多，还有各种分享、收费陷阱，严重影响到使用体验。
流量冲刺的小游戏，口碑直降？
小游戏成名于2018年的1月，彼时正值元旦假期，微信中的【跳一跳】迅速俘获男女老少的芳心，并带动了整个平台内小游戏的用户数量急剧增长。1月15日在腾讯举办的2018微信公开课上，张小龙亲自介绍当时小游戏的累计使用用户已达3.1亿，其中【跳一跳】的日活更是达到了1.7亿。
【跳一跳】取得的巨大成功，吸引了无数个人与企业开发者入驻平台。不过，与【跳一跳】这种最开始压根就没考虑过盈利的嫡系demo相比，后续加盟的小游戏有着明确的追逐目标，流量与变现。仅在【跳一跳】成绩公布3个月后，微信用户就发现他们的微信群几乎“全军覆灭”——无数的小游戏分享链接开始疯狂刷屏。
很多小游戏开发者为了能在短时间内快速传播，在游戏机制里塞满了诱导分享的按钮：游戏中途死亡了怎么办？分享到群里可以续命；想要获得加速道具怎么办？分享到群里可以免费获得；有获得双倍积分的福利要不要拿？分享到群里即可领取。除此之外，各种弹窗广告和内购提醒，都极为严重地影响到了娱乐体验。
显然微信也意识到了小游戏乱象，所以在当年5月就发布了公告作出了运营提醒，提出包括不得强制分享，须提供用户跳过或重玩入口等要求，并下线了不少违规小游戏以示警告。而后微信又针对小游戏内广告泛滥的情况，给小游戏增加了“关闭广告”的功能。
不过平台的限制始终是有限的，今天微信可以对诱导分享和广告推出整改方案，明天小游戏又会以其他的方式榨取每位用户的可利用价值。想要有效改变这一现状，我们必须先认识到造成这一切的原因。
比起一次榨干，可持续才是良策
其实小游戏会出现今日种种乱象，一点也不意外。有业内研发人员认为，早从2014年、2015年开始，游戏市场的人口红利就逐渐消失，为了保持相关数值的稳定，无论端游手游，活动周期都变得越来越短。但这样一来用户的付费水平被动提升，并且对用户心理也产生了一定的负面影响，最直接的结果就是影响到游戏生命周期越来越短。
在2018年ChinaJoy展会上，TalkingData的副总裁高铎展示了四类游戏生命周期曲线，其中提到的“人形（泡沫）曲线模型”，从萌芽期到衰退期的历经之间大致在7个月左右，而这种“割韭菜”式的游戏运营模式，在如今的端游、手游行业却越来越成为一种趋势。
而在小游戏行业中，由于入门门槛极低，也使得这种“人形曲线模式”得到生长空间，许多小游戏甚至“出道即巅峰”。面对只有几个月甚至只有几周的生命，游戏开发商自然需要抓紧时间压榨可能得到的任何收益，只为捞一把“快钱”。至于用户体验则被抛诸脑后，这样当然很难出现接任【跳一跳】的爆款精品，反而对整体行业的口碑带来极大的负面影响。
虽然关于小游戏限号的新闻很可能是假的，但是用户的反馈却是真的。或许平台与开放者也需要针对这些来自用户的抱怨，对小游戏内购和广告比例进行适当的调整，才能让其绽放出更加蓬勃的生命力。
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