DUANG，9月车企广告花榜来了！

车企在营销上的投入越来越小气了！

不知是否由于效果类广告抢走了一部分预算，9月的车企在展示及品牌广告方面总体偏于沉寂。不过眼神犀利的TOP君还是从中揪出了8个表现不俗的赢家，和大家分享！

Duang Duang需要申明的是，TOP君评榜向来走嬉笑怒骂的路线，分数全凭一时喜好，So，无意冒犯完美主义者，还望理解包涵哈

TOP7、别克：H5忠实拥趸

7分

别克近来爱上了H5。9月，它旗下的威朗推出《城市新物语》、《碟中谍5》两款H5， 昂科威推出《神奇组合术》，GL8推出《瞪大眼找大眼》。答题+游戏，TOP君玩的不亦乐乎！

亲测几款H5，除了找不到《城市新物语》跟天生爱跑有什么必然联系，其他的创意还是很赞的。为了让阿汤哥跳上威朗，TOP君的手机快戳出洞了；至于昂科威的组合术，智商捉急的TOP君试了无数次，才跳到最后一页。最好玩的莫过于找躲在GL8里的大眼萌了，TOP君为了找到这群贱兮兮的“小黄忍”，都快成老花眼了。小黄人、碟中谍5、爸爸去哪儿……，别克的H5用到了时下最流行的元素，把它们巧妙组合，以游戏或答题的方式呈现，相信能吸引不少用户。

H5虽然做的好，但是貌似并没有像《即将入伍》H5那样在朋友圈得到疯传。所以在媒介投放方面它的表现不尽如人意。

TOP6、长安福特福睿斯：感情牌屡试不爽

7.5分

作为福特旗下的一款家用紧凑型轿车，福睿斯的广告向来围绕“家”做文章，继去年推出辛福时光微电影大赛后，它今年又联手爱奇艺出品了以陪伴为主题的超级微电影大赛。

此次的微电影大赛继承了之前的感性路线。主推宣传片为浪漫喜剧微电影——《小睿必达》，讲灵动空姐如何追到呆萌快递小哥。父亲的路、福尔摩斯妈妈、空巢老奶奶则诉诸父爱与母爱。感同身受的剧情、全素人的演出拉近了与受众的距离，TOP君看后只有一个感受：暖暖的，很贴心。此外，《小睿必达》还邀请了《奇葩说》辩手、正能量教主艾力客串亲友团，不知有没有拉来一票奇葩粉。

福特福睿斯选择了爱奇艺作为陪伴超级微电影大赛的播出平台并推出了活动的专题页。除此之外，TOP君没有在别处瞄到任何任何与微电影大赛有关的消息。

TOP5、一汽奔腾：植入《港囧》，首度触电

8分

老国企一汽也触电啦！你有木有发现，上映三天票房就过6亿的《港囧》里，据说蔡拉拉狂追徐来时的那辆车呢就是一汽奔腾B70（TOP君没有看到品牌露出）。作为《港囧》官方唯一指定汽车合作伙伴的一汽奔腾就这样混进了娱乐圈。

内容营销虽然已经很普遍了，但对于一汽奔腾来说，却是一个突破。而且首次搭膀电影，就选择了口碑和票房俱佳的囧途系列，它也还是蛮拼的。不过遗憾的是它的植入没有任何可圈可点的内容、品牌露出也是少的可怜，甚至风头还没抢过非合作的丰田和宝马，TOP君希望它再接再厉，下一次触电能有质的飞跃吧！

第四代丰田Chaser

丰田皇冠Comfort

第四代宝马3系Ci敞篷版

虽然植入方面有短板，但奔腾在后期宣发方面还是很卖力的，B70亮相电影全球首映礼、携手大众点评送电影票、推出《港囧》版TVC，它尽可能的在向消费者表明自己的合作伙伴身份。但事实证明它也只是在自嗨，唯一指定用车的话题并没有被炒起来，看来奔腾还是没有把握内容营销的精髓。

TOP4、雷克萨斯广告：概念类比佳作

8分

为推广新雷克萨斯IS 200t，9月14日，雷克萨斯官微分三个时间挡公布三支“酷爱快”主题的广告，目的就是让人们知道这辆豪华轿跑能有多快。广告中，迅雷不及掩耳的IS 200t让每秒摆臀12次的中国肚皮舞教母、每秒四连音15次的亚洲摇滚鼓王和每秒冲锤7拳的叶问传人纷纷汗颜。

同类对比是产品广告常用的一种形式。“酷爱快”系列广告也运用了这一技巧，不过，相比于那些RP欠佳，靠贬损竞品上位的少数品牌，雷克萨斯的类比显然巧妙的多。跳出产品本身，它从“快”这个抽象的层次入手去突出自己的优势性能，并以它做为类比主体，进行跨界的概念类比，堪称类比广告的佳作。

除了广告创意本身，它的主题也蛮有趣，动动嘴，你就会发现其中的奥秘（“酷爱快”中，“酷爱”的汉语拼音“ku ai”刚好同“快”的拼音一样）。看来，“快”已深入这条广告的骨髓，鉴定完毕！

此轮宣传，雷克萨斯选择微博作为主场。广告发布前，雷克塞斯在官方微博组织了#Fast IS#的话题并发布悬念海报来吊人胃口；系列广告释放后，又组织了#酷爱kuai快#的话题，让网友通过拍摄自己擅长的“快”的视频来参与互动，赢快界大奖。不过，传播效果似乎不太理想，即便有轩轩爸皱市明等意见领袖前来捧场，4000多的讨论数难免还是有些尴尬。

TOP3、一汽丰田皇冠2.0T：从颜值控到实力派

8.5分

向来以低速平稳和高速稳重著称的丰田皇冠的最新款车型——一汽丰田新皇冠2.0T于8月末正式上市，以加速和平稳为主题的广告片也随着释放。

一汽丰田新皇冠2.0T这支广告，好多小伙伴表示看不懂，小编不专业的解释一下，广告使用的是原始动画制作的技巧，通过快速、平稳的翻阅成千上万张单幅图片，在视觉效果上呈现“动”画的效果，类似于地铁轨道中的动画广告。新皇冠的这支广告就是要证明自己短时间加速以及平稳操控、行驶的能力。值得注意的是，一向走外貌主义路线的皇冠，经此次广告拍摄也步入了实用挑战赛的阵营。

TVC的投放选择了省级卫视以及主流视屏网站的视频前贴片，满足了大范围接触目标消费群的需求。但它在社会化营销方面的表现则欠佳。

TOP2、MINI COUNTERMAN：朋友圈里重新定义SUV

9分

虽然MINI COUNTERMAN朋友圈广告的投放时间是8月28日，但鉴于此举影响重大，TOP君不舍得把它丢掉，于是就任性的把它收入9月榜单啦！

MINI开始逆袭了！为了证明自己是一辆有趣的SUV，MINI COUNTERMAN连发四支广告，主广告片《开溜》是纯概念片，强调冲破常规（密集恐惧患者慎入）。其他三支则是为了突出产品某方面性能，《忍者》凸显自己的独特优势——童颜、《达喀尔》低调炫耀自己深藏不漏的拉力赛冠军身份、《进藏Ⅱ》传递MINI应对艰苦环境、征服崎岖的能力。四支广告各司其职，试图让消费者从新认识SUV。

MINICOUNTRYMAN进藏篇

MINICOUNTRYMAN忍者篇

MINICOUNTRYMAN达喀尔篇

在媒介投放上，6亿月活用户、不影响用户体验的信息流广告、方便分享和评论、图文并茂、根据用户数据精准投放……朋友圈广告的优势，TOP君就不多说了，你们自己感受吧！

TOP1、上海大众斯柯达Yeti：借《古惑仔》咸鱼翻身

9.5分

斯柯达为了推广2016款Yeti，以“一起兄弟”为主题，请来了《古惑仔》五兄弟再聚首，为Yeti拍了一支广告大片。小编听了兄弟们合录的粤语版《友情岁月》，花痴病犯的也是一阵一阵的（已单曲循环无数个日夜）。斯柯达可算犒劳了没办法去香港红磡看友情岁月演唱会的《古惑仔》铁粉。

下血本请古惑仔代言，录制热血的广告主题曲是这条广告最大亮点，至于广告剧情，也只能用“朴实无华”来形容了，在香港秀车技，感觉跟在关爷爷面前耍大刀没啥区别。在广告诉求方面，斯柯达的动机很简单，就是要寻找和曾经的《古惑仔》迷们的情感共鸣（硬汉、兄弟情），因为受香港黑帮电影影响最深的80后如今已三十不惑、一部分90后也即将奔三，小有所成的它们正是Yeti的目标消费群。

此次营销活动的前期预热在微博上进行，官方发起了#一起兄弟#、#还他们一张电影票#等互动话题，五仔也纷纷发活动博文来造势，一连串的Social战役引发了网友的自动转发和其他媒体的相关报道，吸睛能力不在话下。此外，官方还在深圳卫视播出了30秒的TVC。

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