【案例挖掘机】疫情当下，正能量与动人心才是王道 / 开普饭

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

知乎：人物百态触及内心

2020年2月26日，是鼠年新春的第三十三天，也是万众抗疫的第三十三天，知乎发布了一则暖心视频《三十三》，由正能量偶像肖战担任旁白，叙述了这场疫战中温情的小故事，致敬了每一位战疫的小人物。

这场战役

我们把爱当作武器

平凡之辈披上铠甲

——《三十三》节选

正能量行为与正能量言语的碰撞，正能量视频与正能量偶像的加持，让《三十三》温暖而有力量地触及人们内心深处。

以小人物的百态推动故事发展，一方面传达出了品牌让用户安心的能力，另一方面展现出了品牌背后正向的大局观。本君相信这种鼓舞人心的视频以及背后的品牌行为，即使在疫情结束之后也依旧会被人们记住。

近日，本君发现网易严选另辟蹊径地在杭州投放了一组「劝你别看的广告」，将原本的促销广告替换为“建议减少聚集”的温馨提示，反套路的户外广告分分钟刷爆了社交网络。

在疫情拐点未到的时刻，网易严选在人流密集的商场附近投放广告，并将原本的促销广告变为一则温馨提示。不过，越是劝人不要看，就越是吸引人眼球。

通过把用户被动接受广告的烦躁转化成为主动探究信息的热情，从而有效地把网易严选近期活动信息传达出来——本君为网易严选的反套路营销点赞。

尽管疫情还未解除，良品铺子却给整个市场注入了新的活力。2月24日,良品铺子正式登陆A股，成为上交所第一家远程视频上市的企业，随即发布了品牌感恩纪录片《用美味感动世界》。

2019年初，良品铺子率先在行业内提出“高端零食”定位，指出了其未来发展重点是健康化并且坚持践行。在特殊时期里，食品安全问题更加成为人们关注的焦点。如何更好地树立用户信心，增强用户信任，是众多品牌的关注话题。

良品铺子借上市之机发布的这则感恩视频，可以让消费者清楚地看到良品铺子零食的产出、挑选、配送、食用……这些呈现到消费者面前的步骤很大程度上为品牌提高了信任度。本君相信，知恩感恩、重视品质的良品铺子未来会给我们交上更好的答卷。

腾讯音乐人携手京东物流推出致敬歌词快递盒致敬「最美逆行人」，将原创抗疫歌曲中精选的歌词印在快递盒子上寄往各个城市，以歌词传递希望，用音乐温暖人心。

歌词中既有为大众科普防疫知识的，也有致敬抗疫一线战士的——此次活动凝聚了上千位优质原创音乐人的创作灵感，来自全国20多个省份的音乐人共同集成了这样一幅“音乐人地图”。可以说，这是一次暖心音乐VS寒冬疫情的“抗争”。

这个温暖人心的活动一方面为原创音乐多元化输出开辟了新思路，另一方面彰显了平台价值和品牌责任感，同时还为众多音乐人带来不小的流量曝光。在特殊时期里营销而不惹人反感，传递品牌思想时又让人感到温暖，可见这次的活动是成功的。

OLAY X 肖战：在线告白倒流电商

天猫3.8女王节于近日拉开帷幕，OLAY应时推出由肖战领衔主演的小白瓶音乐微电影系列《告白那件小事》。

值得其他品牌借鉴的一点是，OLAY并没有直接上线微电影全片，而是选择在2月23日到3月4日期间分为四个篇章和一个花絮推出，这个做法成功地帮助OLAY在一段比较长的时间里提升了品牌的曝光量和粉丝的关注度。

除此之外，OLAY还别出心裁地将每一篇章留在天猫旗舰店页面之内。肖战的粉丝想要解锁新剧情，就必须要点进OLAY旗舰店的页面，可以直接达到品牌引流的效果。本君猜想，说不定哪个看完在线告白就顺手下单了呢~

你更喜欢哪个品牌的创意？欢迎留言给本君~