崛起的男粉,“败家”的男人

一群从未混过“饭圈”的直男,饭上爱豆是什么感觉?

大概是……

综艺录制现场,虎扑男粉就凭借着“别问!问就杨超越”的沙雕口号,配上蹦迪应援成为了全场焦点和快乐源泉。

选秀节目日渐火爆、饭圈文化欣欣向荣,曾经对追星嗤之以鼻的男同胞们,纷纷开启了大型打脸现场,他们从曾经的“白嫖粉”,逐渐转化为“饭圈”中的一员。

这群90、00后饭圈女孩眼中三四十岁的“大叔”,在 “人生初追星”体验中,从无到有,逐渐掌握了控评、安利、转发、签到、应援打榜、反黑、追行程等一系列饭圈必备技能,在“饭圈”浮沉中,一步步上交了自己曾经鄙夷的“智商税”,花钱打榜、集资应援、购买代言产品……男粉声势不断壮大的同时,男粉的价值也有待重估。

后粉丝时代:男粉丝的爆发

在饭圈女粉普遍偏多的情况下,去年大家集体搞创的时期发生了转折,男粉就曾依靠自己独特的审美为爱发电,成为粉圈一道独特的风景线。

到了火箭少女们出道后,杨超越等plmm的出圈,点燃了中年男子的追星欲望。部分妹妹的男粉丝数量甚至超过了女粉丝,打投应援也成为男粉丝争夺的主战场。

杨超越粉丝性别比

火箭少女的演唱会等线下活动,成为了众多男粉丝“争奇斗艳”的现场。手持仙女棒,身着女仆装。男粉浪起来让女粉丝自愧弗如。

火箭少女101演唱会现场杨超越男粉应援

除了这些稀奇古怪的应援方式,男粉们线上的反黑控评也集饭圈之大成。将微博、知乎、豆瓣、虎扑等社交媒体列为主战场,“撕资源”“撕对家”,甚至在视频弹幕受到打击时进行有组织反击,共同抵制黑子。

不只选秀出身的杨超越、吴宣仪、孟美岐等,连“虎扑女神”李一桐等人也享受过“直男粉丝”的“饭圈服务”,虽然口中叫嚣着“不搞饭圈那一套”,但是直男们的身体很诚实,刷数据、控评不在话下,“只有不努力的粉丝,没有抡不下的数据”。

线上搞“饭圈思路”抡数据还不止,男粉们还“真金白银”为妹妹“打call”。以前直男们无法理解迷妹们为偶像埋单,将粉丝经济视为智商税,而现在他们也混迹于砸钱送礼物、买代言产品、搞见面会现场票的行列,狂热度不差于女性粉丝砸钱粉男爱豆。

杨超越代言倩碧黄油的男粉评论

品牌们的时机:抓住男粉经济蓝海

男粉丝的入场,不仅给了品牌更多攻下男性消费者的机会,也开启了“男性消费的新纪元”。

据唯品会发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示:95后男性对美妆的关注度在逐年提升。2017年,95后男性美妆销售规模相比2015年增长了66.7%,甚至可以说,平均每5个95后男生中,就有一个在使用BB霜。

“精致”不再只是“猪猪女孩”的形容词,男孩子们精致起来女孩也自叹弗如,男性美妆博主的粉丝比起女性博主只多不少,甚至带货能力也更强。

“口红一哥”李佳琦

不仅在美妆上的消费需求日益增长,潮男们对于穿搭的关注也不断增多。余文乐、陈小春、陈冠希等男明星依靠个人穿搭风备受男性消费者青睐,他们代言的品牌或个人潮牌大受男粉丝欢迎,带货能力在2018年第三季度高居前十,余文乐更是在前三季度都居于前十,可见一旦触动了直男的消费欲,他们的“败家能力”也是不俗。

第一财经2018年Q3明星消费影响力总榜

此外,据2017年波士顿咨询发布的研究报告显示,我国男性消费的种类和额度都在增加,在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,达到10025元。中国银联发布的报告也显示,2017年中国男性月均网络消费在5000元以上的比例(23%)首次超越女性(15%),由此可见,我国线上消费的男性市场潜力不可小觑,直男消费力与日俱增。

一边是快速增长的男性粉丝数量,一边是男性们高涨的消费欲望,如何能让男粉丝成为女粉丝一样,养成为偶像掏钱习惯的同时,将购物欲转化到为偶像的代言买单上,将粉丝经济中的“他势力”转化为“他经济”,是各大品牌亟待解决的问题。

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