【案例挖掘机】花招频出脑洞开，公益创意舞起来
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第25周，6月16日—6月23日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
天猫：搜索框成精了？
“预热了”半个多月的618年中大促，终于迎来了高光时刻。
为了在众多电商的618促销广告中脱颖而出，天猫推出了全新的“搜索”广告，带来了一系列“反套路”营销，用年轻用户喜欢的方式，带给他们新鲜感的同时，也在强化天猫“搜索”这一全新品牌资产。
刚剪完刘海想遮遮发际线，却被搜索君的吹风机掀翻！搜索君一语道出：人潮人海中，就属你最秃。
倒车的时候发现脖颈僵硬，搜索君突然出现，告诉你上天猫，搜“想要救救颈椎”，找回你的生机脖脖~
想减肥，挥汗如雨地锻炼，最后却被瑜伽垫扎心了——都是躺平，为什么瑜伽垫有腹肌你没有？搜索君突然出现，告诉你上天猫，搜“想要八块腹肌”，想要几块就有几块！
除了将搜索框拟人化，带来一系列反转效应的广告片外，天猫还在APP搜索框上做了“文章”，让年轻用户得到互动的快乐。用户在天猫搜索框中，输入“想要明天不上班”“想要一夜暴富”“想要终结脱发”等九大关键词，便可得到九种极具“反转性”的解决方案，将搜索这一概念深入人心。
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天猫这次的“搜索广告”，一方面通过轻松有趣、social感较强的广告片和话题，引发用户兴趣带来自传播；另一方面，也将搜索概念化作品牌符号，打造为与用户沟通的纽带之一。
中华航空：令人哭笑不得的旅行纪念品
旅行归来，你会带回什么纪念品？是该洗的衣服，代购的彩妆，还是占满内存的照片、以及满满的回忆……
中华航空的60周年品牌形象广告片《旅行带给你的纪念品》中，罗列了旅行所带回来的种种可能，让人会心一笑、忍俊不禁。
一副从北海道带回折断的滑雪板，同时也伴随着打着石膏的伤腿；铺满一床的海淘种草，还有看到令人后悔剁手的信用卡账单；挂在身上的一肚子肥肉，以及穿不下新衣服的悲伤；一些相遇和分离、一些兴尽而归和始料未及……
好的坏的，这些旅行的故事都以不同的方式留下记忆，11段不同的人生奇遇在不到两分钟的短片中被依次呈现。
虽然都是一些小细节，但是片中的镜头语言让人看到后感觉身心放松，给热爱旅行的人们以共鸣，旅行就是这样不断带给人惊喜或“惊吓”，但其中的魅力无人可挡。
广告意在告诉人们：旅行是让身心放松的最佳方式，更能留下美好的回忆。同时也在提醒消费者，在忙碌之余也要安排时间适时放松，也许能获得意想不到的惊喜，带回一些专属纪念品。
百雀羚：618来杯复活仙饮
炎炎夏日，来杯冰镇饮料简直是身体精神上的双重极致享受，有一种在烈日下“复活”的感觉。
而对于爱护自己的女孩子们来说，给皮肤用一次“复活仙饮”，拯救自己因为熬夜、起早、暴晒变粗糙的皮肤，才是夏日的“终极奥义”。
而为了在618时期在一众化妆品牌中脱颖而出，百雀羚推出了“复活仙饮店”的名头，以年轻人都爱的“奶茶续命法”，打入年轻消费者内部，进一步实现品牌年轻化。
广告片以仙气满满的画风和草本环绕的仙饮杯造型为主，用插画形式呈现“复活仙饮店”，并通过美团外卖和抖音信息流设置的入口，吸引消费者进一步了解这份“仙饮”。
百雀羚还推出了定制版“仙饮礼盒”，通过仙气飘飘的礼盒造型吸引消费者，从而打动996 女神、城市新人、熬夜女孩等消费群体，实现肌肤的“复活”奥义。
科颜氏： 刘昊然破解密室熊猫“凶杀”案
作为世界人民最喜爱的熊猫滚滚，竟然被神秘“杀害”于密室中，刘昊然化身侦探破解其中奥秘。
扫码和刘昊然一起破案
视频中，刘昊然逐一排查线索，首先发现了地上的捕兽夹，推断出凶手用它来困住受害者，任其摆布。
随后发现凶手利用熊猫对水需求量极大的体质，对它的饮用水进行污染，完成毒杀。
在之后的推断中，刘昊然突然发现大熊猫“活”了过来，原来一切都只是大熊猫调皮的整蛊游戏，神探刘昊然不禁抱怨道：“下次别玩我了，推理很辛苦的。”
这支广告片是科颜氏携手代言人刘昊然开展的“关注守护大熊猫的健康与安全”公益项目。
广告中运用侦探破解谜案向消费者传递大熊猫相关知识，“兽夹”和“饮用水源的污染”在现实中会对野生大熊猫的生命造成巨大威胁。从而呼吁守护野生大熊猫，并发售刘昊然联名设计的大熊猫公益限量版面膜。
网易云音乐：在线蹦迪我可以
作为996的社畜，想要蹦迪都是奢侈。现在，网易云音乐让社畜们如愿以偿，只要打开网易云音乐的“霓虹歌舞厅”账号，在线蹦迪不是梦。
开业影片了解一下
在移动的“霓虹歌舞厅”车厢内，不同的人可以走进来尽情体验复古“disco”，人们可以在音乐中尽情抒发自己，可以跳舞、唱歌或是躺在沙发上一动不动。
在音乐声中，他们不断地舒展自己的动作，人也越来越开心放松。音乐为他们带来了属于自己的彩色世界。
网易云音乐联合ONESIdea媒体实验室，将一辆9米大型集装箱卡车改造成为“霓虹歌舞厅”，以复古的80、90年代风格唤醒人们对于“蹦迪”的记忆，同时也让更多人爱上蹦迪，有机会蹦迪。
网易云音乐还在线上推出了霓虹歌舞厅系列单曲，让没有机会去线下体验的“蹦迪爱好者”可以在家体验随时随地蹦迪的快乐。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~