天猫变“皮”了
一直打不通妈妈电话的女儿陷入了恐慌现场：担心妈妈上下楼梯摔倒、突然昏倒……她一边焦虑一边火急火燎地往家赶，然而却在打开门的那一瞬间惊呆了。原来，妈妈不接电话是因为沉迷于蹦迪而没听见。
明明每天都与好闺蜜随时黏在一块，一起吃、一起玩、一起健身，可却胖瘦分明。这当中一定隐藏着什么秘密，于是阿胖开始翻箱倒柜寻找阿瘦藏着的秘密……
马路中央车流攒动，眼看就要和大地来个亲密接触的女白领，居然在关键时刻凭借一己之力华丽地Hold住全场。
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《天猫广告礼》第二季合集
无厘头的搞笑剧情、夸张的表演、神转折结尾，作为泰国广告的标配，这些故事都具备了。泰国导演、泰国演员、泰语配音……尽管是原汁原味的泰国广告，但他们却并非来自泰国品牌，而是源于《天猫广告礼》第二季。
那么，天猫为什么要做这样一系列原汁原味的泰式广告？这些神反转广告是如何诞生的，中间发生了哪些有趣的故事？天猫广告礼又是一个怎样的存在呢？带着这些疑惑，TOP君特意跟天猫市场部新媒体营销——天猫青媒负责人娜乌聊了聊。
因为创意所以选择泰式
其实，早在春节期间，《天猫广告礼》就刷屏了一波。年货篇的四个小故事，以深入人心的洞察，直戳现代人过年回家的各种痛点，温情十足。与第一季的年货篇相似，最近上线的第二季同样是服务于天猫另一个大促——618。
天猫广告礼第一季
据天猫青媒负责人介绍，由于618的大主题是“趁热”，在夏天绽放活力，所以比起主打温情、家庭路线的年货节，618期间他们更多是想做一些偏创意、更年轻，更脑洞的东西，以利于传播。既然要以创意为核心，那么脑洞清奇的泰国广告是一定要做的。对于这一点，天猫青媒负责人表示，这是他们在年货节结束后就定下的。“提前筛选和准备的时间足足有2个月，光是导演的候选人就多达15位。”
既然选择了广告界的标杆：泰广，就要把创意的极致坚持到底，保证原汁原味。正如我们所看到的那样，广告使用了纯泰语的对白。“导演当时录了两版VO，不过为了保证原汁原味，天猫坚定地选择用泰文来呈现整个作品”。此外，不管是演员还是导演团队，天猫邀请的都是泰国本土的，同时也是在泰国完成全程拍摄。不得不说泰国导演与团队非常专业，每个影片的男、女主他们都会提供至少5个以上演员严格按照分镜来让天猫选择。
对于神反转的坚持与妥协
众所周知，泰国广告以神反转著称，显然这次天猫广告礼的四支广告无一例外都get到了泰国广告的精髓。比如《趁热嗨》篇，广告前半部分将女儿的恐慌心理和她想象中母亲的病态形象刻画得淋漓尽致，这与结尾活力四射、沉浸蹦迪的母亲形成了鲜明的对比，由此造成的反转令人印象深刻。
除了《趁热嗨》，胖瘦分明的《趁热瘦》、巧用拟人的《趁热懒》和化险为夷、Hold翻全场的《趁热美》结尾处的反转也都让人措手不及，捧腹大笑。不过，即便如此，天猫和泰国导演的脑暴之路却并非一帆风顺。
天猫青媒负责人表示，在创意过程中，出于创意本身的考虑，泰国导演提供的反转思路是比较极致夸张的，尺度远远突破国内广告的标准。就拿《趁热嗨》来说，在导演最初给到的版本中，女主的妈妈是因营养不良导致生命垂危的状态，泰方认为极致处的反转才是有效的。但在天猫看来，这很容易给人不好的价值观导向，由于其中植入了天猫国际的商品，这样处理可能会让一些受众觉得广告中出现的小药丸能够续命，而这是天猫不希望见到的。
作为甲方的天猫，也因此被泰国导演吐槽不尊重他们的创意。“泰方非常注重创意，反转部分通常都采取比较极端的呈现形式”。不过好在双方最终达成了能满足双方的作品。
天猫外脑的试水
当然，参与此次天猫广告礼的不止泰国导演团队，还有二更和一众品牌。作为这样一个带有天猫属性的IP栏目，天猫广告礼其实是天猫青年媒体和二更共同打造的。据天猫青媒负责人介绍，在第一季之前，他们就曾和二更合作过服务于单品牌的《夜夜切克闹》栏目。
“不过在活动时间上，单品牌是不可控的，它的内容输出节点要根据商家在天猫上做活动时间来决定”。对于同时握有头部KOL资源和品牌资源的天猫青媒来说，只做单品牌的栏目显然是不够的，必须两条腿走路。而天猫广告礼就是为品牌联合的传播应运而生。
尽管天猫拥有二更、一条、papi酱等20多个头部内容KOL，但天猫青媒负责人也坦言，作为PGC平台，他们有自己擅长的东西，同时也有短板。此外，大号还有各自的脾气、个性、棱角和坚持。如何把品牌和头部KOL聚合在一起，组队输出一流的作品、一流的营销活动，实在是一个需要协调的大挑战。
而天猫青年媒体在玩转三方合作的同时，更提出了“天猫外脑”的概念，引来了另外一批“大神”（创意合伙人）加入战队。通过和二更一起，发掘新锐导演，邀请国际一流的创意大牛（如这次的泰国导演Rong）与他们联手合作完成。从年货篇到618篇，天猫对创意的要求有增无减。对于天猫来说，天猫广告礼本身就是对天猫外脑概念的一次试水。
那么试水的结果如何呢？这其实显而易见，不管是年货篇还是618篇，都在网友中获得了一片好评。由于为大促而生，天猫广告礼第三季便是双11了，届时天猫又会玩出什么花样呢，就让我们拭目以待吧！