内衣周刊｜盛强供应链：短视频时代将经久不衰吗？

近年来，短视频，因为效果展现直观，内容反复摄取着大众的注意力，但是短视频因为有一定的局限性，不能非常完美的呈现奢饰品的全部营销需求，不能兼具艺术性和商业性，因此，短视频不是营销需求的终结者

那么短视频为什么不能满足奢饰品营销的需求。首先短视频受限时长，脚本单一化和娱乐属性色彩浓烈等众多的局限性，无法很好完美的传播需要奢饰品的营销需求。

在短视频为王的时代中，奢饰品需要时刻警醒短视频给品牌带来的宣传稀释性，因此给品牌的营销带来无法诠释的弊端。

那么我们闲暇之余都会追剧，在追剧中我们都能够看到很多剧中人的日常用品中植入了品牌产品，这是对品牌的一种营销宣传。然而电视剧的拍摄时间太长，对于品牌的规划性要求特强，品牌也要有足够的耐心。在这样的状况下，电影营销就诞生了，其实奢饰品的电影营销已经不是什么稀罕事情了。早在上世纪 60 年代，Tiffany 和 Givenchy 就曾携手在经典影片《蒂凡尼的早餐》中亮相。在 Audrey Hepburn 的生动演绎下，无论是 Givenchy 优雅的小黑裙，抑或是 Tiffany 高级的珠宝设计，最终都独立于电影，成为一种穿越时代边界的经典记忆。

产品植入是奢侈品牌最为常见的电影营销术，《金融时报》曾经列举过一个数字，如今好莱坞电影有 25% 的制作费用来自品牌赞助。当奢侈品牌在一部电影中反复亮相时，观众铭记于心的就不再仅是影片的故事情节，还有品牌耀眼夺目的服饰。

相比之下，如果电影是聚焦于时尚这一垂直领域，那么品牌露出则可以更为直接。在被誉为时尚启蒙片的《穿 Prada 的恶魔》中，国际顶级奢侈品牌汇集，除了华美服饰出镜，品牌名也在人物台词中被高频提及。无论是女主角 Andy 时尚变身后回应同事的那句“是的，我穿的是 Chanel”，抑或是 Emily 在电话那头急匆匆地一句“Miranda 让我去Hermès 拿丝巾”，都让这些品牌在电影放映当下中就完成有效传播，成为刻在观众心中的名字。未来时尚的电影将是奢侈品营销的天然工具。

纵然在当下，短视频有着势不可挡的热度，但其受限的时长注定难以承载缓慢、微妙而又深入的叙事过程。相反，每一个与奢侈品牌相关的故事，都能在电影中被深入人心地讲述，将视觉、听觉有机结合，感染着每一位观众，从而激发情感。

每一个品牌都在诠释一个品牌故事，最近在央视看到了盛强供应链旗下的广告，内衣的营销宣传也在全然的变化，那么内衣营销的电影时代也不会很远。