红点奖:没有买卖,就没有伤害?
开头虽然没有谢邀二字。
但谁都知道,罗永浩是非常适合来回答“如何看待关于柳冠中先生近日批评红点奖、IF奖一事”这个问题的。
起因在于,有“中国工业设计之父”之称的柳冠中此前曾公开表示,红点奖等纯粹是骗中国人钱!言下之意就是,通过运作,能够花钱买奖。而柳冠中的这一波范围AOE,难免殃及到国产互联网厂商,后者普遍现象,就是在谈及产品设计时,总喜欢标榜自己在国际上拿了哪些哪些大奖,当中出现次数比较频繁的便是红点奖、IF等。
所以在距离锤子5月15日的发布会也就还有10多天的时间,罗永浩除了每天在微博上,讲一讲情怀,说一说大话,卖一卖关子之外,也就顺势趟了这波浑水。
毕竟在设计方面,罗永浩自我感觉不错,他总是夸夸其谈,动不动就是苹果的设计不行了,锤子在工业设计和UI设计上没有对手之类的话,更何况柳冠中关于红点奖的相关言论,罗永浩此前也深有同感。
早在2014年5月,罗永浩就直接在锤子发布会上说,“红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖,这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”
看上去指的是家电企业,实际上diss的就是友商。那时候的罗永浩还正是炮火连天,四处宣战,一副唯我锤子独尊,其他都是垃圾的傲娇模样。不过后来锤子市场一片惨淡,罗永浩的脸都被打歪了,人也消停和气了许多,并在2015年9月左右就其红点奖言论向主办方还有小米道歉。此外同年3月份,锤子的T1手机也获得了IF设计奖金奖,并大肆用做营销宣传。
因此当日前柳冠中的说法引发业内热议时,罗永浩就跳了出来。一是自诩专业,二是为锤子拿奖开脱,三来再看看是不是能给友商挖坑,他的用意不言而喻。
在回应中,罗永浩先是承认,红点、IF、G-mark 等国际工业设计奖的运作都比较商业化这一事实,业内也存在仅拿到罗永浩形容为的“入围奖”,便自称拿到“大奖”的现状。而“入围奖”的获奖概率很高,每年获奖的都有上千家。
再是强调,这些奖项评选金奖/最佳奖,这些才是真正的“大奖”的标准还是非常严苛的,每年选出来的金奖/最佳奖数量很少。
显然是指,锤子T1当年拿到的IF设计奖金奖,是货真价实的,而其他的,就另当别论了。
罗永浩说的,其实就是业内谙熟的规则。以红点奖来说,并非毫无含金量,因为红点奖也分多个等级。红点奖中的设计概念奖类别,就一般分为“红点之星”奖、“最佳中的最佳奖”、“红点奖”和“优异奖”等四个类别。
红点设计概念奖
有文章统计称,“红点之星”每年只有1个获奖产品,“最佳中的最佳奖”是从所有产品类别各选出中最优秀的一款,2014年只有40个参赛作品获得该奖项。
而“红点奖”和“优异奖”则没有获奖数量的限制,2014年,4000多个作品里就有202个作品获得“红点奖”。另外,浏览官网这两个奖项的历年获奖产品可以发现,获奖作品实在数量众多,甚至于在页面底部会提示:页面只显示300个获奖作品。
不难推测业内一些标榜自己获奖的,实际上拿到的就是这种最低等级的奖,而用户并不确切知道奖项的复杂等级。
就跟歌手张杰、筷子兄弟2014年的全美音乐奖中获得“国际艺人奖”和“国际歌曲奖”一样,获奖艺人的粉丝和经纪公司拿来一片炒作,实际上颁奖环节是放在广告时间,两方拿到的奖还与正主有天壤之别。
张杰的经纪人团队一再表示,张杰拿到的“International Artist Award(国际艺人奖)”之前仅仅颁过8次,获奖明星都是迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿和碧昂斯这样的超级巨星。不过该配合你演出的我却视而不见,全美音乐奖官网在表述张杰和筷子兄弟的奖项时,都专门提到是“首次设立”。有网友随后证实之前迈克尔·杰克逊等这些巨星拿到的奖项,名称其实是“International Artist Award of Excellence(国际杰出艺人奖)”,两者极易混淆。
所以拿奖只是提供了炒作的噱头,用它来唬人的,唬得住一个是一个。
更别提红点奖的得奖率综合来看并不低,在回应柳冠中的声明中,红点奖官方提到,2018年6300件作品中,有1798件获得了不同级别的奖项,获奖率将近30%。
简单整理一下,在国产手机厂商中小米、锤子、国美、荣耀、魅族、中兴等大部分厂商,都曾宣布自己某一产品获得了红点奖或者IF设计奖,不过其中很大部分都是较低级别的奖项。
一言以蔽之,拿点国际奖项,已然是烂大街了。
为什么互联网手机厂商要去蹭这些奖项,揣着明白装糊涂,去误导用户。
竞争太激烈了,手机行业从炒硬件参数、到机身材质、工业设计,到现在已经有些黔驴技穷的感觉,毕竟怎么说都是厂商的一面之词,又担心鉴于国产手机的调性很难会让消费者信服,所以搬出所谓的“国际大奖”来为营销作背书似乎是情理之中的事情。
但这些本来可以作为品牌溢价能力体现的国际奖项,最终因为过度炒作式营销反倒在用户心目中形成了一种儿戏、肤浅的印象,赢得了一时的关注,却难免透支了未来的品牌价值上升潜力。
没有买卖,就没有伤害。正因为互联网手机厂商等对红点、IF等的追捧与强蹭乱象,才有了柳冠中所说的这些奖项骗中国人钱的观点。
产品是会说话的。拿再多奖,跑再多分,说再多碾压苹果的美言,都是空的。
罗永浩你也别得意,锤子T1在2015年怎么拿到的含金量较高的IF设计奖金奖,自己最清楚。
你的锤子可是IF2016年的金牌赞助商啊!