“成长的烦恼”，8848如何解决“C”位之道！
文丨石头 来源丨蓝媒汇
2018年已经过半，正值秋高气爽，但国内手机市场，凛冬已至。
这是8848手机总裁周佳对当下手机行业的基本判断。与该判断相匹配的是，最近的几年里，市场规模靠前的多家国内手机厂商，其市场地位已经基本稳固，与此同时，部分有一定市场知名度的手机品牌，问题缠身，趋于销声匿迹的边缘。
这些，固然有其自身的问题，但无法忽视的是，整个消费市场的变化，也在深刻地影响着手机行业的发展。消费结构急需调整，也在不断触发着新的商业机会。
8848手机是寒冬岁月里独特的存在。它一边保持着独有的市场定位，聚焦绝对高端市场，一方面又不断地进行着大胆的革新，通过跨界融合，不断提升产品内在的价值。
昨日，全新一代8848钛金手机M5在北京发布。借此机会，我们得以窥见，8848手机是如何在变与不变之间，走出一条带有浓厚“8848”烙印的问鼎之路。
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坚守高端
10多年前，E人E本创立，在高端商政群体中，掀起了一道独特的追逐风潮。8848手机的团队，从E人E本时代一路走来，他们对细分行业的洞察，对趋势的理解，自是无人能比。
三年前，8848手机创立，依旧是定位政商高端人士，走的是仍然高端、大气的路线。这种做法，依旧是基于8848团队对于高端行业的独特认知。
在周佳看来，国内手机市场，一线品牌实力强大，前五大品牌几乎占据了整个市场规模的90%，带来规模化优势的同时，同质化的倾向也日趋严重。从外观设计、应用打造、系统处理、品牌定位等方面，均存在重度重合。
“对消费者来讲，这是一种个性压抑，并不符合当前消费升级的主流。”周佳说，这给新晋的手机品牌带来了一些机会，而这种机会，必然存在于细分领域，符合特定人群的新的消费场景。
最终，8848团队选择了聚焦于高端商务人群，为他们打造一款具有极高价值，能够代表身份，注重隐私安全，且独具个性化的手机产品。
这也让8848系列手机，注定不凡。
在设计上，个性、低调、奢华，一直是团队始终坚持的理念，用打造奢侈品的心态，用打磨奢侈品的标准进行生产，这也导致这样与众不同的产品，是拒绝工业化的流水线生产的，注定无法进行规模化的生产，注定与性价比无缘。
8848这串数字，代表着珠峰的高度，也象征着那些第一批登上珠峰的人。它所代表的人群，也正是那些敢于挑战现实，敢于突破自我的人。藉此，8848团队希望赋予这个品牌一种“敢为天下先”的精神，这也是8848手机在其并不长的发展历程中，一以贯之的思想。
事实也足以证明，这条道路，无比正确。
据周佳介绍，过去三年，8848手机的品牌知名度得到迅速提高，积累了超过40万名高端用户，更让8848团队自豪的是，8848手机的一年期留存率达到了85%以上，高于国内其他手机品牌，仅此于iPhone系列手机。用户画像和数据端的成绩，说明8848手机的产品和服务，能够从极大程度上满足用户的期望和需求。
此次发布的M5系列手机，同样是对高端理念的一脉相承。一面手机，一面腕表的设计，将独立制表师手工打造的腕表，巧妙地嵌入到手机中，借助于时间的概念，传达出日久弥坚的高贵理念。
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跨界融合
坚守，不代表因故守旧，更不代表一成不变。
在发布会现场，周佳也承认，此前的多款手机确实存在堆砌材料、奢华张扬的问题，而从M5开始，将更加尊崇精致工艺，让产品的价值更加内敛。
周佳说，在8848创立之初，可能是由于某些传播层面的原因，8848手机容易给公众传达出奢侈、享受、炫耀等层面的错误认知，他们更多的是关注产品的材料和价格，而忽视了品牌的内涵及内在价值。
周佳和他的团队开始反思，如何解决这种“成长的烦恼”。因此，在此次M5的发布会上，8848钛金手机还宣布对原有品牌视觉进行升级，强化品牌精神，增强产品的科技感和现代感。
M5系列手机就是在这样的背景下，重新梳理后打磨出的精品。在设计上，摒弃过去那种堆砌材料的做法，将过于张扬和奢华的设计予以净化，通过更精致的工艺来展示产品的价值。
腕表，就这样自然而然进入了8848手机团队的视线。周佳透露，在两年前，8848与腕表的合作就已经开始，但理解并不够深入，基于此次品牌和产品升级的契机，腕表所承载的工艺价值、设计价值、艺术价值和品牌在不断放大，这些经验，可以为8848手机注入新的思想内涵。
由此，外界可以看见，在M5系列手机上，腕表的材质、工艺和设计技术，已经深度地融入到了手机的设计中，最终形成一面手机、一面腕表的产品形态。
在M5上，我们得以见证这一设计的奇妙之处。传统的物理表盘，已然成为一个“时间之眼”，而不再是拘泥于一表、一盘，而是发挥出更多的时空想象力，赋予出一款手机双面表达的新思路。
“腕表这个行业经历了上百年的洗礼，无论是材料的选择，加工工艺，还是设计感等背后的东西都是经历过时间考验的。”周佳说，M5所使用的一些镶嵌工艺等都是来自于腕表，“短期来看，这种设计可能不那么讨喜，但长期来看，这种设计符合我们希望所传达的价值观”。
在过去，这种跨界融合，8848始终在尝试，比如与故宫合作的文化跨界，与巴黎时装周合作的时尚跨界，但未来，8848手机将在腕表和跑车两个领域进行深度融合。
“这种连接，不是简单的把产品的logo印在手机上，不是简单的品牌合作，而是将腕表和跑车与手机深度融合。”周佳说。
除了在硬件产品上用尽心思，8848手机还力图去打造一个面对高端用户的服务体系，通过该体系，增强用户对8848手机品牌的品质认同感，同时为用户提供一种进入更精致，更高端生活的入口。
8848钛金手机的未来价值，或许正在与此。