《闪光少女》下跪求票房，《建军大业》强制排片，国产电影何时能站着把钱赚了？
作者：张熹
来源：蓝媒汇
有人说现在的电影需要有劲爆的话题，需要有能博人眼球的东西。除了播放预告片、MV，请明星为电影站台，做活动、办路演等这些常规牌，下跪可能就是片方想到的一手“奇招”，因为跪之前它是电影本身，跪之后它就成了社会话题。
虽说男儿膝下有黄金，可是为了黄金《闪光少女》还是给跪了。
尤其是，还撞档《建军大业》这样的主旋律电影。要知道后者的制作方，就以通知的形式下发文件到各大影院，文件要求，各影院要保证《建军大业》的排片不得低于45%，同时要保证排片的稳定性。
你看，这待遇差距。
1
近日，内陆电影《闪光少女》官方微博发布了一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报，并配文，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！”，
在这个海报上，大大的红字“对不起”下面，该片宣发团队7名工作人员集体下跪，每人手中举着一张白纸，白纸黑字分别写着“排片我去要的”“预告片我剪的”“海报我做的”“策划我出的”“片名我取的”“宣传稿我写的”“二次元我推广的”。
“集体下跪事件”随即引发网友和业内人士的广泛关注，而且几乎一边倒的批评之声。有网友愤慨：“动不动就下跪，白费了爸妈给的好膝盖；谁有义务来可怜你们？看到这种事情就来气！”业内人士也表示：这种“下跪哭穷卖惨”式的宣传策略，是一种缺乏诚意的炒作，一种低劣的博眼球方式，做法很Low，而且不会有效果。”
有人认为《闪光少女》团队下跪致歉的做法是在模仿《百鸟朝凤》。去年5月，内陆电影《百鸟朝凤》制片人方励在微博开启了直播，下跪磕头，恳求院线经理为吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》增加排片。这一跪的效应强大，不仅换来了该片排片量的激增，以致原来只有几百万量级的影片票房超过了8000万，还引发了大家对于传统文化传承艺术片的关注。
同样都下跪了，为啥《闪光少女》就招来这么大的反感？
7月20日上映的《闪光少女》，首日排片率为8.2%，影片四天累计票房3284万元，对于这样的成绩，不少业内人士都表示属于“正常”。毕竟主打“民乐”和“二次元”的《闪光少女》本就受众范围有限，毕竟目前7月票房过亿的国产片仅有三部，大IP作家饶雪漫携手三大“星二代”的青春片《秘果》的票房还不到千万呢。
虽然《闪光少女》的排片比虽然从最高的8.8%降到了6.4%，但是当年《百鸟朝凤》首周也只有1.2%，下跪之后也不过增加到了3.7%，这样对比起来，《闪光少女》明显要幸福很多了。
下跪哭穷求排片，嘴上喊着“为了票房拼了！”，但其实《闪光少女》手中所握的经费并不少。据知情人士透露，《闪光少女》的制片加宣发费用，接近一亿人民币。这对于一部既没有明星，也非IP的青春电影而言，已属天价。
2
小众电影虽然不同于商业大片，但毕竟不是在做公益，能不能保本是片方最关心的问题。
“请大家不要因为片名海报而错过一部好电影！”、“排片还剩6%，再不看就真的错过了……”
假装在爱电影，爱的不还是钱，与其说“身在福中不知福”的《闪光少女》是在靠下跪打情怀牌吸引眼球，还不如说是纯粹地为了在有限的上映时间内多捞点钱。
可能《闪光少女》也知道自己“生不逢时”，赶上了《建军大业》和《战狼2》两部国产大片强势上映，可想而知《闪光少女》的排片空间和市场将被进一步碾压。
7月27日晚8点01分，电影《战狼2》正式全国上映。4小时内横扫9741万票房，还以14.5%的排片收获了54.6%的票房，场均人次更是高达80人。与《闪光少女》跪着求你看,形成鲜明对比的是《战狼2》在影院出现了一票难求的盛况，甚至不少网友开玩笑称“求站票”。
再说说首日票房就超4000万的《建军大业》，《建国大业》和《建党伟业》之后，《建军大业》又一次请来半个娱乐圈。鹿晗、张艺兴、欧豪、马天宇、李易峰、陈伟霆、陈晓、关晓彤……
一般电影请一两个来带流量的偶像演员，《建军大业》一次就找来六七十个！虽然也引来了一部分争议，比如叶挺将军的孙子叶大鹰导演就在微博上发出了质疑：“下面这个腿都站不直女里女气的小鲜肉来演叶挺，你们在羞辱谁呢？”但毕竟仅靠刷脸和粉丝效应还有制片方等方面的保驾护航，《建国大业》的排片率和票房也不用愁了。
口碑和人气都不拼不过的《闪光少女》于是就想出了“下跪”这一招，来吸引眼球，增强其曝光率。截至目前，该片累计票房已突破5000万元，不过也只能算是自然增长，并看不出来“下跪事件”对票房起到了多大的作用，反倒是骂声不绝于耳。
这可能真的是应验了当年侯耀文先生相声里的一个包袱：“你就是跪地上磕头，邦邦磕，磕出血来，也没用。”
更多热门文章