品牌系列干货—— LOGO设计流程规范（1）
现如今LOGO设计不单单是好看就可以了，随着人们对品牌的认知，感觉越简洁越能得到大众的认可，无论是字体图形还是颜色搭配都是一样重要的。在进行设计中不需要放一些大众看不懂的元素，可以设计的越简洁越好，这样更容易得到大众的认可以及记忆。因为现在社会上有很多的LOGO，很容易出现相识度比较高的LOGO来混淆我们的辨识度。因此我们的LOGO设计就需要有高的辨别性。这样更加加深消费者心理的印象，提高咱的品牌形象。下面我们就围绕LOGO设计来说说他们的功能特点以及设计步骤~
目录
一、标志的特点与功能
二、如何判断logo好坏的7个标准
三、Logo设计流程
一、LOGO特点与功能
简约性
易解性
艺术性
醒目性
适用性
独特性
延续性
1、简约性
标志就是运用特殊的视觉符号来表达某种含义，其“特殊”之处就在于标志的艺术表现语言具有简约、精炼的特点。言简意赅才能彰显标志的独特魅力。
2、易解性
易解性是指标志的视觉语言符号表现对象的精神、内涵是否刚到好处，在传达过程中是否快速识别其想体现的内容与内涵。
3、艺术性
艺术性是指标志的视觉语言形态符合人们的审美习惯和要求，符合人们对美的共同感知。其艺术化处理也是标志创意的最后体现，标志的形态美直接影响标志符号信息传达的效果。而艺术性的实现取决于设计师对形式美法则的灵活运用——均衡、对比、统一、节奏、韵律
4、醒目性
标志设计的醒目性要求标志符号具有较强发视觉冲击力，力求LOGO在传达过程中迅速吸引受众实现达到准确有效的视觉传达目的。
而LOGO的醒目性主要体现在符号的简约、明了、精炼、色彩醒目、对比强烈。做到图形与色彩的特殊要求才能为标志的实用性发挥积极的推动作用。
5、适用性
适用性是指LOGO在不同载体（放大、缩小、平面印刷、网页、雕刻等）应用时无障碍，当我们去设计标志时一定要充分考虑这个问题，适用性解决不好往往会影响到标志的形象识别，从而造成不必要的损失。
6、独特性
随着经济的不断发展，竞争也愈加激烈，各企业也都注重起自己的企业形象，对广告的投入也日益增加，LOGO具备鲜明、简约明了、个性鲜明的特征才是我们现在应该考虑的问题。
7、延续性
可口可乐是总所周知的知名品牌，在长时间的推广与产品信誉的支撑下，给消费者留下深刻的印象，其公司的一位经理说过这么一句话“假如我们可口可乐公司一夜之间烧成灰烬，我们还可以凭可口可乐标志在全球的信誉到银行贷款，东山再起。”标志不仅仅是企业的一个识别符号，也是企业的无形资产。
二、如何判断logo好坏的7个标准
它是否具有独特性？
它是否具有可视性？
它是否具有适应性？
它是否容易记忆？
它是否具有普适性？
它是否经典不过时？
它是否简洁？
1、它是否具有独特性？
独特性指的是与众不同。它在众Logo中能够脱颖而出，不被混淆。
2、它是否具有可视性？
可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。
3、 它是否具有适应性？
适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等上面都可以自由排版延展没有局限性。
4. 它是否容易记忆？
一个Logo的终极目标就是不被遗忘，经久不衰 。如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的Logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。
5. 它是否具有普适性？
具有普适性的Logo的意义在于，品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是Logo设计中最难的一部分了，因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？
谷歌使用了颜色：
苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色
注意：苹果公司的Logo甚至不需要任何文字就能够被识别，这在普适性上简直堪称典范。
6. 它是否经典不过时？
要记住，设计一款不过时的Logo，首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色，“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻，然而每天太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多,
关于简洁的Logo，最好的例子就是Nike的那一勾了。
7. 关键一问：它是否简洁？
有人说过一个Logo即是极简主义的缩影。
“一个Logo若无简洁和自控力，便毫无存活的可能。”
简洁是之前六条标准的桂冠，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的Logo很有可能失分，因为它们常常以牺牲简洁度为代价。
三、Logo设计流程
1、确立明确的概念（设计理念）/具体设计表现
2、标志制图方法
方格标识法
在正方格子上配置标志以说明线条宽度、空间位置等关系。
比例标识法
以图形造型的整体尺寸作为标识各部分比例关系的基础
圆弧、角度标识法
为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器标识各种正确的位置，这是辅助说明的有效方法。
3、标志精致化
为了保证标志在设计完成后的运用中更加完善，就需要对标志进行精致化操作，使其不至于在实际运用中变形、错位。精致化操作的目的在于建立一整套系统、规范的管理制度，使标志运用于各种环境、各种传播媒介中都能保持不变的造型与不变的组合方式，遵守一定的规范，发挥设计的整合力量，从而达到传播企业精神的目的。标志的精致化制作主要包括以下几个方面:
印刷墨稿
印刷墨稿主要用于标志在印刷时放大或缩小之用，由黑、白两色构成。
单色标准标志
当标志运用于不同材质、不同环境时，会遇到只用单色标志的情况，这时就需要事先制定一个单色标志,以适应不同环境的需求。
正稿与负稿
标志在使用过程中，会遇到出现在深色或浅色底面上的不同情形，此时就需要有一套规范的正形与负形模板作为参照。因为视觉的错觉影响，人们在观看同一大小图形的黑色与白色时，白色总是略显大些。因此，一定要对同一个标志的黑色稿与反白稿做适当的调整，以求达到视觉上的一致。
缩小或放大形态的变化
因为标志出现频率高，传播范围广，对于标志展开的细节，要制定严格的规定来确保标志的完整造型与设计理念。其中，要特别注意标志应用的尺寸规定与缩小的对应。
标志运用在应用设计要素的商务用品上，常常需要缩小使用。一般在名片、信纸、标签上，常会出现模糊不清、粘成一团的现象，这对于企业信息传达的正确性与认知性均会产生不良的影响。因此，为了确保标志扩大、缩小后的视觉认知保持同一性的效果，必须针对标志运用时的大小尺寸订立详细的尺寸规定。如规定标志缩小使用的极限为毫米，以杜绝任意缩小、破坏原有造型样式。另外，标志缩小时的造型修正、线条粗细调整等对应的变体设计需预先制作，以便当缩小时也能保持同一的效果。同时还应注意下列事项:
a.避免复杂的图形与繁琐的纹样，应采用单纯明快的图案、线条；
b.图案、线条的粗细变化不宜太大
4.标志的组合规范/禁止组合
a.标志与中英文标准字体组合
b.标志与中文标准字体组合
c.标志与英文标准字体组合
d.下属各分公司的标志组合