一场无人亲临的车展

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2021年过半，疫情形势又严峻起来，但大众的情绪似乎不再那么焦灼了，团结紧张严肃活泼成为疫情期间的精神常态。

在与病毒斗争、共处的日子，大家的生活不可避免地被改变了。出门带口罩、回家喷酒精已经成为某种生活本能，诸多日常行为也依托线上平台发展出全新生态。

过去，人们习惯面对面的沟通方式、凡事都要实地探勘确认。如今，线上生活已经占据了大众更多的注意力。人们约会在线上、蹦迪在线上、买卖在线上、工作在线上。

先不提社区团购、生鲜配送这些在疫情前已经形成一定规模的线上行为，许多相对更依托线下行为的行业也纷纷扛起线上化大旗。

博物馆发起“云展览”活动，通过文字、语音与VR全景技术，让观众从第一视角观看景观、展品，感受到人文历史的魅力。

企业以视频面试替代了线下面试。相比线下面试，视频面试效率更高，解决了求职者的某些困境，相对提升招聘效率，降低了企业获取人才的成本。

房产公司趁机推出线上看房，用360度的全方位视角打破了空间局限，提供了一种现场看房式的亲身体验。

汽车之家还把车展搬到了线上，打造出“818全球网上车展”。借助VR技术和大数据，用户不用穿过熙熙攘攘的人群，只需鼠标一点就能看清细节。

尽管线上化是互联化科技发展的一个必然趋势，但显而易见的是，疫情的出现加速了线上化的发展进程。尤其是对于传统制造、实体行业而言，线上化成为他们自救、破局的方式。

以汽车行业为例。2019年以来，汽车行业陷入低迷，库存压力大、市场竞争多、新品利润降低、店门成本上涨等问题让不少经销商压力巨大，2020年疫情的到来更是带来了重创。

疫情并不是导致汽车行业困境的根源，却显然成为了加速剂。

过去，汽车的交易和售后主要依托于4S店和线下网点，而新品发布则多数在线下发布会或车展上完成。但疫情对线下流量的封锁，使得线下渠道无法得到充分利用，反而转化成巨大的成本压力，让车企和经销商苦不堪言。

汽车行业想要突破困境，必须变革出新的营销模式，线上化是其中一个方向，将车展由线下移植到线上正是汽车之家持续进行的尝试之一。

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进入这场线上车展的主会场，最先看到的是由不同车企带来的直播。

在主播的带领下，观众们可以近距离观看到甚至在店里都不容易留意到的品牌车辆各种细节。

还可以随时在直播间提出问题，并现场获得解答。

伴随着展会进展，不断有品牌解锁3D展馆。

这些3D展馆通过VR虚拟技术构筑出近现实的现场模型，还能通过滑动营造出走动的效果。

观众通过滑动屏幕拉近与车辆的距离，从多角度进行查看。

点击车辆旁边的发动机声音，能直接听到引擎效果。

可以更换颜色看到不同的配色款式。

能查看车内内饰。

车系图和配置参数也很一目了然。

甚至还能直接测贷款额度。

逛展过程中，还会有一些送福利的游戏掉落。

另外还有福利会馆，每天一辆半价车、补贴红包、一元秒杀等活动，提供了销售和购买渠道。

整个线上车展几乎涵盖了从售前到售后的各个环节。

坦白说，我们去线下车展和实体店看车，为了也是看看外观内饰，听听发动机声音，找工作人员聊聊配置和折扣，现在这些内容都可以在线上完成操作，确实省了不少麻烦。

而且去过线下车展的人都知道，人多的时候，现场的工作人员根本忙不过来，也来不及面面俱到地回答每一个问题，反而在线上，没有人挤人，服务似乎更顺畅了。

相较于传统线下车展，汽车之家818全球网上车展似乎能提供更沉浸式的体验，在大数据、云计算等技术的帮助下，我们足不出户就能在房间里吹着空调逛完展，不用赶车晒太阳，想想也挺美的。

诚然，线上车展有顾及不到的地方，比如我们确实无法隔着屏幕感受到坐在车中的状态和触觉，如何保障线上与线下的一体性也是服务商需要考虑的另一个问题，但作为传统行业试图转型的开始，它至少给出了一个亮眼的思路，让不少人愿意以新心态去思考新变化。

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当然，传统行业的变革并非将业务从线下搬到线上如此简单。互联网不仅能提供技术、平台、流量等工具化内容，还能赋予行业更多的文化属性。

在互联网时代，一个行业想要更好地融入生活，获得更多认可，一定需要它与文化产生更紧密的联系。从某种程度上来说，商品和品牌背后正是生活与文化。当你购买了某样东西，同时也购买了它所代表的一种理念、一种生活态度。

因此，汽车之家一直希望让汽车与文化生活得到更好的结合。这是他们推出818全球汽车节的初衷。作为其首创并连续三年推出的车圈狂欢活动，汽车之家818全球汽车节已经获得了汽车行业品牌、经销商与车商的认可。

8月18日晚上19：30，818全球汽车节将要迎来高潮——“汽车之家818全球汽车夜”，就是俗称的“车晚”。每年此时，都有不少爱车人士期待着知名车企的热议车型登台亮相。

本次晚会现场将通过诠释汽车与人之间的多种情感关联，全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果，为观众带来沉浸式、极具未来感的光影视听体验。当晚7轮靓车发布、N场完美舞台大秀立体呈现完美爱擎夜。赛博朋克风炫目舞美带来极致感官体验，众多星光云集点燃火热氛围，平凡故事中传递动人情感。

直播期间还会有“1元秒杀全场不刹车”、“价值百万超级大锦鲤”等福利活动，屏幕前每一名观众都有机会获得1元钱买到一辆新车的机会。

作为互联网汽车行业龙头，汽车之家以节日IP的形式串联起车展、行业峰会、晚会等多视角内容，通过科技手段与内容输出，让汽车与娱乐、文化、科技等多元素产生关联，构建出车圈的文化氛围，为车企与互联网的衔接带来了新的思路，为汽车市场的发展注入了新动能。

传统行业的转型是互联网时代到来后一直被关注的问题。传统行业如何融入互联网时代，并不只是汽车行业所面临的问题，也是所有传统实体行业正在或将要遇见的困境。

现代科技的发展正在给生活带来不同程度的改变，现代人正在慢慢拓展互联网的边缘，很多人花费在互联网上的时间已经超过了现实世界的时间，人们逐渐把更多东西移植到线上，塑造出另一种生活方式，但这不是人类与真实生活的脱节，而是科技发展的趋势。

这种改变会作为一种长期的发展态势而存在。

当我们无法预知这种改变带来的结果时，与其抵触，不如顺势考虑如何让它们以更好的形式融入生活。尤其对于汽车行业这些传统行业来说，如何让行业跟随、适应现代发展不仅是当下值得关注的课题，更是长期的生长方向。

且让我们期待未来的更多变化与可能。