别咬了，这届奥运金牌不值钱！（体育经理人）
别咬了，这届奥运金牌不值钱！
从某种程度而言，奥运奖牌不“值钱”，其更多的是代表背后的荣誉。
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作者 | JH
东京奥运会激战正酣，中国代表团奖牌榜榜首位置牢固。截止第11个比赛日，中国队已拿到32枚金牌、21枚银牌、16枚铜牌，共69枚奖牌的优异成绩，暂居金牌榜首位。
金牌，顾名思义，用金子做的牌。但实际上，金牌通常都是镀金的，它的成分是由550克白银加上6克黄金制成。银牌是由纯银制成，重550克。铜牌，由95%的铜和5%的锌制作完成，重450克。
倡导环保办赛的东京奥组委在2017年4月1日至2019年3月30日期间号召日本民众捐赠身边废旧的电子产品，收集了近8万吨电子设备，由此提炼出32公斤金子、2500公斤银以及2200公斤铜，用以制作本届奥运会所需的5000枚奖牌。
原材料源于废品回收，那东京奥运会的奖牌到底值不值钱？
据相关人士估算，金牌的市场价值在800美元左右，银牌的价值在450美元左右，而铜牌的价值则不到5美元。
从某种程度而言，奥运奖牌不“值钱”，其更多的是代表背后的荣誉。那么，对这些为国争光的运动健儿来说，奥运奖牌的真正价值又在何处？
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拿冠军、领现金、住新房
奥运赛场取得佳绩，国家体育总局从1984年洛杉矶奥运会开始便会向运动员们提供一笔奖金。
1984年，奥运冠军奖金是6000元；2008年北京奥运会，东道主冠军奖金已提高到25万元；2012年伦敦奥运会，金牌奖金飙升至50万元；2016年里约奥运会，中国代表团金牌数量降低，金牌奖金也下调至20万元。
以目前中国代表团在东京奥运会上的强势表现来看，本届冠军奖金必将超越上届奥运会。
对于那些并未取得奖牌的运动员来说，体育总局自然也会给予这些突破自我的运动员们一定的奖励。
除了国家层面的奖励，奖牌得主还会获得地方省市、基金会、企业等的奖励。
奥运热门项目，地方省市一般给一个奥运金牌设立的奖励在100万元左右，有的甚至能够达到500万元的奖励；体育基金会也会在奥运会结束后对表现优异的运动员们给予奖励，如霍英东体育基金会从1984年中国队首次参赛便开始发放奖金，每一个奖牌得主都没有旁落。
运动员个人赞助商和团队赞助商也会提供丰厚的奖励，以此保证他们的付出和回报成正比。另外，还有一些非赞助商的企业也会在某某运动员夺冠后立马施以嘉奖。
其中，给奥运冠军送房成为是每届奥运会必不可少的新闻。
奥运健儿们在赛场上传来喜讯，各地开发商们也开始蠢蠢欲动。
2016年里约奥运会，中国女排时隔12年再次夺冠，主攻手朱婷表现出色。荣归故里之际，郑州当地的开放商赠予她一套价值360万的庄园洋房一套。200米自由泳冠军孙杨和男子举重69公斤级冠军石智勇各获某开发商精装修房一套的奖励。
除此之外，北京奥运会和伦敦奥运会后喜提豪宅的奥运冠军们比比皆是，本届奥运会亦是如此。
杨倩夺得中国代表团奥运首金之后，家乡浙江宁波当地的企业雅戈尔集团，在第二日宣布向杨倩赠送一套房，总价约在300-450万。
举重选手李发彬在男子61公斤级比赛中拿到了中国举重第二金，是其家乡泉州南安历史上首枚奥运金牌。为表彰该成绩，某地产集团决定奖赠李发彬一套南安石井源昌成功里135㎡住宅，价值200万左右。
奥运捷报连连，企业争相送房，甚至已达内卷程度。
在浙江杭州市桐庐籍选手陈雨菲夺得本届奥运会羽毛球女单冠军后，同样从浙江桐庐走出的两大知名民营企业韵达速递和中通快递几乎同一时间宣布将赠送陈雨菲房产一套，以庆贺她为国家和家乡赢得荣誉。
可谓是，人在东京赛，房从天上来。
中国人对房子有着浓厚的情结，奥运健儿们也是如此。新晋男子吊环冠军刘洋曾在16年里约奥运会赛前憧憬过，如果能够夺得奥运金牌、拿到奖金，他想给爸妈买套大点的房子，一家人就不用再挤在49平米的小房子里憋屈。
虽然饮恨里约，不过他在东京终于圆梦，想必随后也就会有某地产商主动送房上门。
房企想借奥运冠军的名头炒作一把是不争的事实，但能让这些为国争光的冠军们获得切实的利益，激励体育的发展，这样的“另类”营销还是得到大众普遍支持。
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后奥运时代价值在哪？
物质上的奖励是奥运奖牌价值最直接的体现，除此之外，冠军背后所隐藏的商业价值是巨大的。
2004年刘翔110米栏夺冠，身价立马翻了上百倍，代言厂家高达十余家，收入连年剧增。据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，2008年北京奥运会前跃至1.63亿元。
本届奥运会开赛前已经震惊亚洲的“百米飞人”苏炳添半决赛跑出9秒83，刷新了个人最好成绩和亚洲纪录，成为第一个闯入奥运会百米决战的中国人。
在2020年中国运动员传播影响力榜单上，苏炳添排名第八位，是该名单前十名中唯一一名田径运动员。目前，苏炳添担任代言人的品牌已达两位数。
可以想象，即便是一名“32岁的高龄”的百米选手，但并不妨碍他接替刘翔，成为中国田径队新一代的“吸金大王”。此次冲进百米决赛，苏炳添将进一步成为品牌商眼中炙手可热的香饽饽。
除此之外，苏炳添的另一个身份还是暨南大学体育学院副教授，他的公开课是暨大选修课里最难抢到的热门课程之一，往往一经公布，就会引发暨南学子疯抢。
苏炳添在学术领域上的深耕为奥运健儿们后奥运时代价值体现提供了一个全新的参考模版，也是运动员价值进一步的拓展，以冠军的切身经历去帮助国家体育产业的发展。
另一方面，“Z世代”已经崛起成为新一代文化消费主流群体，“发弹幕、顶热搜、淘同款”，已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准“三部曲”。因此，奥运赛场成为了今夏“最火的直播间”。
淘宝提供数据显示，截至目前，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发卡、胡萝卜发圈搜索量暴增超百倍。此外，随着比赛的进行，带有“陈梦”、“马龙”、“军神”、“苏炳添”、“石智勇”等字样的关键词检索量均大幅飙升。
奥运冠军们的带货能力不亚于淘宝主播，除了“奥运同款”受到消费者追捧外，更深层次的价值是在帮助各个项目进行宣传，扩大项目在国民心中的影响力。
也正是得益于这届观众观赛习惯的改变，从单纯的电视和网站看奥运，变成了微博、B站、抖音、小红书、淘宝同款，让不少运动员的价值得以被发现。
被网友称之为“最苦冠军”的举重运动员谌利军在网友的帮助下，成功在7月30日成为平安健康险的健康大使，首获代言合同。
奥运金牌本无价值，是运动员的坚持赋予了它价值。后奥运时代，奥运健儿们必将迎来一波接踵而至的商业活动，无论是以何种形式呈现，不影响日常训练的商业活动是实现个人价值和推动项目的发展一大利器。