【观察】订单增多利润却减 国内家电企业出口正遭遇尴尬

       【前言】

出口海外是国内家电企业消化产能的策略，也是未来产业扩张的空间所在。随着全球化进程的加速，出口海外将是新的发展战略。2020年海外市场的变化，出乎业界的意料，也给业界带来新的战略思考。

望博斋主||撰文

在国内家电市场因疫情遭遇市场压力之际，出口行情的旺盛给行业带来不少惊喜。整体家电品类的出口几乎都出现订单增多的情况，很多厂家原本担心疫情会造成行业大幅下降，但是出口的意外走俏，从某种意义上讲缓解了市场压力。

不过，从出口旺盛现象的背后，其实还隐藏着不为人知的尴尬。这就是在人民币汇率走强和原材料成本上涨等一系列因素作用下，国内家电企业对因疫情而激增的出口订单感到忧虑。因为，在此背景下出口增多未必能够赚到钱。

这就在于，一方面欧美国家疫情来势凶猛，很多国家为了防疫限制聚集，采取居家办公等措施，导致海外市场对家电需求增加。而在供给上，海外家电制造能力因疫情严重下降，只能把订单转向中国。像许多过去在印度的订单，基本上都转移到中国。

而另一方面随着人民币升值，持续在高位运行，家电制造企业的利润空间逐步受到压缩。基础原材料像石油、有色金属价格近期都创出新高。汇率的损失也令家电厂商压力重重。

值得业界注意的是，厂家出口还在延续业已形成的惯例，在海外客户下单数月后或者收到货后才会付款。这就意味着，如果人民币在此期间对美元是处于持续升值状态的话，客户还是按照合同价格交货付款的话，利润就会因人民币升值而减少。

广东、宁波、安徽、青岛的不少家电出口企业都遭遇到这种糟心情况。对他们来说，原来是买方市场，厂家之间竞争激烈，形成了这种先交货后付款的做法。现在，虽然似乎像是变成卖方市场，但厂家为了稳定客户，还是不敢轻易改弦易辙，让海外客户先款后货。

据相关研究机构数据显示，国内家电企业在2020年前11个月的出口量同比增长接近20%。像格兰仕自主品牌出口同比增长超过200%，海信电视在海外市场同比增长也创出历史新高。家电出口火爆是2020年市场不可忽视的一大亮点。

不过出口旺盛也带来另外一个问题，那就是物流的跟不上。很多珠三角、长三角区域的企业反映，现在对出口企业和海外客户来说，最难的不是找不到产品，而是有了产品运不出去。出口货柜是一柜难求。难怪年初，像美的董事长要去中远海运走访，推动双方深化全面战略合作，这在以往是极为少见的。

不过有业界专家指出，如果基础原材料持续涨价，海外需求维持在高位，物流那是那么紧张的话，家电企业也应该考虑调整出口策略。要有胆略来通过价格杠杆来调节供需关系，不能因为要留住客户而长期亏损经营。

由此看来，2021年海外市场还是有很多的变数和不确定性，厂商在制定出口战略时一定要有多个预案。凡事“预则立，不预则废”就是这个道理！

=====

=====