在经历了疫情特殊时期的冲击后，尽管不少行业都陷入艰难求生的境地，但同样也有部分赛道迎来了高速发展的机遇。在此前经历了裁员以及业务优化等负面消息后，Keep在这一居家运动的风口上也迎来了发展期的又一高峰。近日，Keep方面宣布已经完成3.6亿美元的F轮融资，使得其投后估值达到20亿美金。作为其今年的首笔融资，此次Keep获得了软银与腾讯等知名机构的青睐，也被外界认为进一步巩固了其在运动健身行业的地位。但对于上市方面的传言，Keep方面则回应称，“暂时没有IPO计划”。据悉，Keep从2014年成立至今，已经完成了多达8轮融资，累计融资金额超过6亿美元，在频频吸引资本市场关注的情况下，也使得其快速成长为一家运动科技领域的独角兽公司。
在2020年5月的E轮融资时，Keep已经达到10亿美元的估值，刚刚摸到了独角兽企业的门槛。由于加上此次的F轮融资，腾讯方面已经参加过Keep包括2016年8月C+轮、2018年7月的D轮、2020年5月E轮，以及2021年1月F轮的连续四轮投资，因此也被外界认为，这也意味着其或已成为腾讯在这一领域的“重点发展对象”。除了估值的上升外，Keep方面在获客速度上也实现了新的突破。从2020年4月的2亿用户，到2021年1月的3亿用户，Keep用9个月的时间成功获得了1亿新用户的青睐。据创始人王宁介绍，Keep最快的时候获取100万用户大概用了8天、获取1000万则用了39天。如果仅从获客速度方面来看，不难发现Keep已经远超同赛道的竞品，甚至超越了这一领域的海外巨头Peloton。并且除了用户量，Keep方面还首次公布了其付费会员数量，截至2021年1月这一数量已突破1000万。随着相应数据的增长，Keep在业务模式上也迎来了新的方向。为了实现多元化发展，Keep还推出了居家健身直播课程，并与智能硬件打通，通过平台优势成功实现了硬件与内容的服务模式，因此在外界看来，尽管其暂时还未成为国内运动科技领域第一股，但俨然已经成为了这一赛道的领头羊。
在依靠流量的互联网企业来说，Keep如今显然已经是行业中当之无愧的“网红”。但在许多业内人士看来，其惊人的发展速度与多元化的商业模式显然也密不可分。自2015年上线之初，Keep定位于内容教学＋运动社交的移动健身平台，主要为用户充当“移动健身教练”，并提供记步等功能。直到2018年，Keep完成原始用户积累，也开启了多条业务线的探索，其中包括智能硬件、内容付费、会员、线下空间（Keepland），以及轻食配送等。在工具型应用平台化后，Keep所坚持的多元化业务方向由于迎合了更多用户的需求，也使得其核心用户完成了从工具使用者到平台参与者的身份转化。而Keep诸多业务线的试探，在其运营业绩上也得以体现。根据官方透露的信息显示，其营收构成分为四部分，其中包括运动产品、广告、App会员，以及Keepland。其中在2019年，其线上业务营收同比增长286%，包含线上付费课程、会员等；线下业务营收同比增长达300%，分别为智能硬件、运动器械、轻食、服装，及运动周边。在2020年Keep方面也已经宣布，“整体已经实现盈利”，并号称“最终要为用户提供整体的运动解决方案增值服务”。但其“疯狂”的多元化扩张背后，Keep目前所面临的，则是在“整体已经实现盈利”后，如何给资本市场交出一份完美的答卷。相关业内人士认为，业务版图的扩张无疑将导致其成本压力激增，因此如何营造一个健康的营收模式，也成为了当下Keep需要思考的问题。
现阶段良好的发展前景，显然是Keep作为一个工具型应用诞生至今，不断努力所获得的结果。但行业竞争的加剧，Keep也开始陷入了其工具属性所带来的困扰。此前包括智能硬件、线下空间、轻食配送等探索，则是在进行多元化方向的探索，也或是其从工具到运动解决方案服务商转型的试探，而未来如何摆脱工具型的属性，也成为了Keep在如今量级下所需要面对的问题。根据国家统计局公布的数据显示，在2019年有大概4亿人经常会去参加体育锻炼，大概占全国总人口的28.78%。而在《2019运动消费趋势报告》和公开数据测算中表明，有大约1亿人在假装健身。尽管这一测算方法与数据真实性无法得到验证，但其背后所透露出的则运动科技赛道企业对于用户活跃度的思考。因此尽管Keep已经坐拥超3亿的用户，但应用打开率的问题，也使得其后续诸多业务线的发展或面临受阻的情况。事实上，除了假装健身所营造的工具属性外，Keep方面对于中高级别健身需求的欠缺，也使得其“工具”身份进一步被坐实。从内容深度来看，Keep方面目前所提供是更适合于广大无门槛用户的入门级起步课程，其内容质量以及配套的矫正措施相比于线下还有所欠缺，这也成为了其目前所难以触及的方向。所以也有观点认为，在入门级服务的付费模式暂未形成大趋势前，Keep尚未成形的商业闭环，或还难以让自身的发展取得更大突破。
能否完成商业闭环，这也将直接影响到Keep是否能在行业内建立起护城河。对于Keep来说，在具备为消费者提供一站式服务的能力前，竞品依旧有机会动摇其目前的行业头部地位。而在这一领域中，无论是线上课程、线下门店、相关服务，还是健身器材各细分领域，事实上也已经有着相应的竞争对手。包括海外市场的Peloton，以及定位“健身便利店”的乐刻运动，也已具备了一定的市场规模。因此有业内人士认为，对于线下业务的尝试，或将成为Keep完善商业闭环的一块重要版图。特别是在当下疫情尚未完全结束的时期，线上的居家运动需求已然得到释放后，虽然带来了更大的用户量，但Keep在更多场景下的探索，也将成为留住用户，并将其转化为付费用户的爆发点。而现如今，如何摆脱平台的工具属性，并面对同一赛道中的诸多挑战，或已成为Keep方面当下同样需要思考的问题。
即便是面对“黄金机遇”，在线教育也并没能解决核心问题。
这番言论之下，也展现了爱奇艺在电竞领域的弱势。
