“优爱腾”暑期档网综、网剧布局，三大角力谁能在世界杯中杀出血路
网视导读：6月末，以“优爱腾”为代表的视频网站之间的暑期档大战正式拉开帷幕。虽然目前优酷独揽世界杯的网络直播版权，初定胜负，但大规模用户“学生群体”即将回归家庭、拥有空闲时光，抢占这部分用户的注意力或许才是PK优酷，逆风翻盘的决胜局。
从网上流传的这份“2018年暑期档优爱腾内容对比”的图表来看，优爱腾在剧集和综艺方面的安排可以说是相当充分了，清单都有一长列，但是排除联播内容，独播更能体现视频平台的风格和底气。而在“体育”短短的一栏中，优酷视频旗下的“2018俄罗斯世界杯”几个字就有摧枯拉朽的影响力，让优酷视频在今年暑期的流量大战中占据先机。
从目前正在播放的网综来看，腾讯视频的《创造101》可谓“一枝独秀”，无论是播放量、口碑等硬性指标，还是话题互动活跃度、社会影响力都可以说是现象级网综，但是第一季的《创造101》已在本周完成了最后一集总决赛的播放，为后续网综发展留下空间。
目前《创造101》的累计播放量达到43.5亿，平均每期节目有4~5亿左右的单集播放量，可以说是傲视群雄了。
口碑方面，《创造101》的豆瓣评分也达到及格线以上。
微博上#创造101#互动话题的阅读量也已经达到124.9亿，讨论量达到了8895万，数据的确十分惊人。
虽说《创造101》是一档服务于垂直圈层“粉丝文化”的养成系选秀综艺节目，但社会影响力还是突破了圈层界限，向外界辐射。其中的人气选手王菊，成为时尚icon，甚至是LGBT平权的代表符号，媒体把她与2005年横空出世的李宇春放在一起作对比，思考其对传统审美的冲击，连国内官方媒体《环球时报》、海外知名媒体BBC和《卫报》也进行报道，称之为“中国版碧昂丝”，还包括对杨超越、孟美岐等人气选手引发的激烈讨论，已经形成对于女性形象树立的社会现象讨论，不仅局限于一档网络综艺的娱乐性要求上。
① “中国的碧昂丝”
② BBC中文报道
而腾讯视频正在播出的重点网综，包括《放开我北鼻3》和《拜托了冰箱4》，累计总播放量分别为4.5亿和9.9亿。
这两档网综都已经是知名综艺IP的“综N代”，热度都略有下降，但口碑还是维持了没有“崩坏”的状态，对于“讨好”忠实粉丝别有吸引力，但要想继续扩大关注热度也有些力不从心。
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目前唯一还未播出的，就是腾讯视频在今年暑期的压箱底“杀手锏”——《明日之子》第二季，这档网综即将于6月30日晚八点首播，定位于音乐偶像养成节目，也算是迎合了当下“养成系”的热度，不过《明日之子》在各方面的表现，很可能重蹈去年的覆辙，被同期上线的同类型垂直类头部选秀网综《中国新说唱》（第一季名为《中国有嘻哈》）压制。
作为爱奇艺近两年最大的网综IP“说唱”，今年年初对嘻哈亚文化的严格管理也没能使其退却，干脆换了一个节目名字重新出发。
从目前网络流出的消息来看，《中国新说唱》7月14日首播，邓紫棋作为导师加入，海选现场甚至进入美国，参赛选手实力较第一季也有明显提升。前期的话题热度就已经起来了，开播后预测不会太差，最重要的是爱奇艺CEO龚宇在此前采访证实《中国新说唱》已经实现盈利，缓解经济压力后，更可以把充分精力立足在内容上，减少地下文化错误价值观带来的方向把控风险，从而带领该节目进一步向主流跃升，实现更大范围的圈层突破。
无论是节目风格、题材，还是节目目标用户锁定、价值观培养，《中国新说唱》都与年轻人息息相关，在世界杯期间，唯一可以与男性用户的热情一决高下确实只有学生群体的年轻人。
从排兵布阵的策略上来讲，爱奇艺在年轻人当中确实有优势。
不仅是《中国新说唱》，爱奇艺在今年五月中旬的世界大会上也公布了第五季《奇葩说》的启动动向和最新玩法，虽然只公开了在第三季度回归，没有准确的播出时间，但该节目对于年轻用户明确的划分确实能在暑期斩获关注。尤其是各大视频平台都明确提出要吸引00后用户的兴趣，《奇葩说》的“剑出偏锋”会有较大的潜力，当然这个走到第五季的IP早就出现疲态，口碑也是不断下降，想要造成轰动性的现象级影响力几乎是不能完成的任务，最后大部头发力只能仰赖《中国新说唱》这个大IP。
而今年爱奇艺的重点项目《偶像练习生》则证明了在国内开办偶像事业的可能性，之前经纪公司谁做男团谁倒闭的魔咒也终于破除，nine percent的成功让国内各大传媒公司都像“抓壮丁”一样从社会上选择青少年进入偶像行业。模仿日韩模式的“团综”《nine percent 花路之旅》也在近期上线，但是每期节目的播放量非常少，只有30万左右，也说明国内对于经营一个偶像团体的长期发展规划是不健全的，市场环境也没有形成。
这边从选秀生存战中脱颖而出的nine percent还未在国内娱乐行业站稳脚跟，另一边爱奇艺的《偶像练习生》“202”就已经传出开始海选的消息，再加上明年腾讯视频确定做《创造101》男生版，优酷也虎视眈眈这部分内容，可以想象明年“偶像”在网综领域是一场恶战，但是泛滥、跟风的趋势对于用户注意力集中也是挑战。
优酷似乎有世界杯傍身，淡定许多，没有把过多的“宝”都押在年轻人身上来分散自己世界杯的影响力，而是更注重自身品牌的深入耕耘——“这！就是”系列取得稳定口碑后的后续作品《这，就是对唱》《这，就是灌篮》将在暑期上线；重聚蔡康永和小s的《真相吧，花花万物》也让人充满好奇心。
优酷视频依托背后阿里巴巴的文娱生态，和强大的大数据分析能力，综艺节目特点呈现更加理性、有逻辑，很有代表性。
反倒是优酷引进的美国综艺SNL，更名为《周六夜现场》让人有些期待，这部在6月23日上线的年轻态喜剧综合秀曾经就出现过国产山寨版本《今夜百乐门》，节目也曾出现过比较亮眼的喜剧新星，但总体表现不佳。毕竟国内的脱口秀和情景类喜剧的发展环境并不乐观，节目模式的价值观传递也可能水土不服，但优酷似乎对这档网综给予厚望，从目前铺设开的宣传来看，《周六夜现场》是有野心进军现象级网综的。
但如果排除掉世界杯的光环，以年轻群体的pick为风向标，小编更看好爱奇艺在今年暑期的成绩，毕竟《中国新说唱》IP的威力......
今年在剧集领域，无论是电视剧还是网剧，都有些沉寂，缺少 “爆款”，比如最近杨幂蓄积力量已久的古装大剧《扶摇》平淡开播，消失在世界杯的刷屏狂欢中；陈坤时隔多年回归小荧屏的电视剧《脱身》也只是破1，对比去年热剧不断，同时期的《我的前半生》和《楚乔传》的确让人失望。
从目前“优爱腾”的网剧安排来看，似乎对于爆款还保留野心，但网台同步播出的剧集是否能突破今年电视剧“冰冻魔咒”让人担心，反倒是小成本自制网剧更加安全。
腾讯视频目前正在播出的《宫心计2之深宫计》作为港剧的知名品牌，播放量出现过小高峰，之后待播的《斗破苍穹》和《狼殿下》投资大，风险也大；《快把我哥带走》却是一个名副其实的小成本喜剧题材网剧，恰逢8月电影版《快把我哥带走》上映，这个知名国漫IP的关注度不会太低，并且借助电影效应希望能给粉丝和更大范围的观众们惊喜。
爱奇艺似乎在网综方面比较有底气，也就不太注重对网剧的布局了，今年暑期大制作仅有《爵迹》一部，但播出信息目前还是空白状态，除此之外的《甜蜜暴击》虽然有鹿晗、关晓彤这对“一鹿彤行”的真人CP坐镇，校园爱情题材也确实受到学生的欢迎，但真实的播出效果其实并不乐观，因为此类型剧集的内容是硬伤，鹿晗今年的流量趋势也在走下坡路，更大制作的《择天记》都压水花了，《甜蜜暴击》想成为爆款是很难的。因此，自制网剧《亲爱的活祖宗》《我和两个他》的发挥如何更为重要。
最近优酷的小成本网剧势头都相当不错，一个《萌妃驾到》，一个《镇魂》，在自己的粉丝圈层中都取得不错口碑。待播的几部网剧制作量级将有明显提升，倒是与腾讯视频、爱奇艺的重量级网剧形成对称竞争形势，这些现象都意味着暑期档剧集的竞争会十分激烈，毕竟小成本网剧的市场容纳数量比较多，但大制作就未必，能出现一部现象级“爆款”就会让沉寂了大半年的剧集领域“久旱逢甘霖”，可惜其他几部只能是炮灰。
世界杯比赛正酣，优酷不断走高的会员注册数量、流量数据难免让其他视频平台有些紧张、焦虑，但版权费用居高不下的现状，明年更会是原创、独家内容竞争的重要年份，而今年暑期档这个最终要的夏季，一定程度上成为三大巨头网综、网剧大战的重要时刻。