冰火两重天之下，互联网行业潮流“短视频+”，现状如何

网视导读：最近，短视频行业冰火两重天。快手、火山小视频、西瓜视频被勒令整改，抖音被工商局约谈，仿佛有种短视频行业陷入困境的意味；但，另一边资本并未退缩，梨视频、二更、罐头视频纷纷获得投资。梨视频获6.17亿、二更获1.2亿。大量资本注入，又表明短视频行业依然火爆。

短视频这种以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。随着近年来用户碎片化娱乐需求的高涨、智能终端的进一步普及、以及大数据人工智能技术的应用落地，短视频平台快速崛起。

目前，互联网行业“短视频+”现象越来越普遍，各类互联网产品纷纷推出内置的短视频功能。

一

短视频+音乐APP

短视频之火，也燃向了在线音乐平台。目前，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐均上线了短视频功能，短视频作为一种新的内容载体被融入到在线音乐平台上。

在最近更新的网易云音乐5.0版本中，一个最为显著地变化就是“视频”板块和“音乐”板块并列。并将视频内容细分为音乐、Showtime、MV、二次元、舞蹈、游戏在内的子标签，基本涵盖了与音乐内容相关的视频类别。

酷狗音乐的短视频内容在“看”板块下，与其并列的为“直播”“MV”板块。酷我音乐的视频位置在乐库首页的子菜单位置，子菜单分为推荐、MV、搞笑、游戏、儿歌、六项。

对于在线音乐平台来说，短视频是本身功能的延伸。

网易云音乐的短视频是其社交元素的一部分；酷狗音乐的短视频是酷狗直播的增量，主播能通过短视频展示更过的内容，便于粉丝更了解直播之外的信息；酷我音乐上的短视频是整个内容平台的一部分。

短视频+音乐App，这样的组合并不违和，相比音乐内容，视频内容的版权问题更易解决。

网易云音乐上的短视频大多是用户自己上传，去年八月网易云音乐又推出了视频/资讯达人征集令，鼓励用户创作视频内容。而酷狗音乐、QQ音乐的视频是由官方认证的专栏作者上传。

此外，有不少音乐人会通过短视频的形式来展示自己的新作品、以及创作过程，甚至还会录下自己的即兴创作。这也为音乐人的作品带来了更多曝光和宣传。

短视频平台是否会成为在线音乐平台强有力的竞争突破口我们尚未可知，但随着短视频产品的市场份额逐渐增强，短视频定会成为音乐平台进行有力竞争的互动内容形式。

二

短视频+社交

短视频社交为传统社交带来了新的模式，它融合文字、声音和动态画面及后期编辑于一体，以短视频的形式，即拍即发、随手制作、上传互动，可以更加直观、多样的满足用户的表达和交流、展示与分析的诉求，为移动互联网用户提供了一种集生产与共享于一体的社交新形式。

但社交关系难以沉淀，不能像 QQ 和微信那样让用户在平台内发生持续的交流是内容平台的一大痛点。而视频社交将视频渗入到所有功能点里，从而带来更高效、更具娱乐性的社交体验。

如果说短视频是社交平台焕发第二春的“救星”，那么，对于定位短视频的内容平台来说，社交可能不是万能的良药。短视频本身的社交属性是在内容平台上比较弱的，社交很重要，但不是全部，用户首选的是优质内容而不是社交。

观看短视频的发展轨迹，是社交先带动短视频，短视频又对社交有反哺的作用，不管是陌陌这种互动性强的社交平台，还是抖音这种和社交结合紧密的内容平台，都在刺激用户去生产内容，围绕内容产生互动，抢占用户时间和注意力，

目前短视频环境还未完全规范，大家都在摸索符合我们自己文化的短视频社交。面对严厉的监管措施，如何远离高压线，打造优质内容是平台是当下的重点。

三

短视频+电商

我国的电子商务已经发展了20多年，与传统零售相比，电商品类齐全、购物便捷、价格优惠、能送货上门，已经成为了现代人生活中不可缺少的一部分。

随着电商市场的集中度越来越高，竞争也变得越来越激烈，电商想要生存下去，必须要获得源源不断的流量。事实上，电商行业竞争的增速已经远远超过了流量的增速，流量正在变得越来越贵。

相较于图文，短视频更具形象性和可读性，也更容易激起消费者的购买欲望，通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，继而心甘情愿地消费。

前几日，有媒体曝出短视频平台抖音存在大量制假、售假账户。无独有偶，3月15日，在这个以打假著称的“国际消费者权益日”，一家电商研究机构发布《2017年度中国跨境电商消费问题研究报告》称，小红书存在疑似售假、虚假发货、发货慢、退款慢等投诉，并将小红书列为“不建议购买”评级，一时哗然。

“短视频+电商”是不是风口不得而知，新兴的短视频电商平台能否持续获得资本青睐走下去也不得而知，但“内容即是广告”必然是未来电商的发展方向，短视频作为内容的表现形式，作为离电商最近的媒体，应和电商一同成长。

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