民國設計(3)·民國摩登女郎與月份牌
近代中国设计的发展程度，总体上来看，平面设计优于展示设计，展示设计优于产品设计。
上一篇讲到了迅哥和他的好基友们的设计，这次我们顺着这些设计师的艺术风格，看看近代广告业上的画报美女们。
在当时的广告业，人们采用传统媒介传播新的观念、和采用新的媒介传播传统思想的两种方法传播广告的策略，不乏与时代同步的野心。
而其中最经典的商业设计，就是月份牌。作为一种商品促销的纯商业手段，设计并没有追加对民族、国家意向的反思，而是为了促进消费，使得中国的女性图像成为了大众文化的主流。
在当时的学者看来，时尚概念与女性关系，是知识分子用来吸引公众注意力、获取影响力的有效手段。“摩登女郎”（modern girl)也被译作“摩登狗儿”（这性别歧视太过分了！）
以年历、传统中国美女和传统伦理道德相结合的月份牌广告画就这样诞生了，并引导了一代潮流，留下了深刻的历史文化价值。
在二十世纪三十年代，由上海引进的西风，以年轻美女为主要视觉内容的设计模式主导了广告设计。如同我们现在的大多数商业化广告喜欢请女星、网红来拍摄，精致的妆容，恰到好处的光线，光滑无暇、紧致的肌肤，修长的大腿和手臂、性感的身体曲线。仿佛一个模子里的复制品。然而也这是这些商业广告的大肆渲染，人们从对年轻女性们的艳羡情绪转移到了对商品的追逐。
放到现在也不算过时的装扮
虽然处于画面中心的是女性的身体，但其围绕的主题是琳琅满目的商品。香烟、服装、电器、化妆品、家具等。
美白用品广告
因为月份牌百分之六十是香烟广告，所以老上海也称之为香烟牌其中以南洋烟草公司和英美烟草公司这两家大烟草公司的广告为主。月份牌是两者竞争的方式之一，在招揽顾客上发挥了很大作用。南洋烟草公司的月份牌以画中国人喜欢的题材居多，并打上国货的旗号，号召百姓支持民族工业。
美女配土味文案
当时的广告尺度也很大....（福利环节）
圆润丰腴、风情万种
近代画家们为了降低成本和工具的使用复杂程度，舍弃了毛笔绢布，取而代之的是擦笔水彩和纸张。尽管他们的身份变得模糊而多元化，使用传统画家的技艺来从事现代意义上的平面设计设计工作，但也使上海的设计界有了新的设计师群体和发展。
《方舟》月刊的内容丰富：针织品的编织技巧教学、现代家庭关系处理之道，科学化家务安排，青少年性教育，呈现方式还有主题漫画，附赠毛线实物样品...模特大片。
只是可惜的是，这家拥有设计先锋理念与现代女性意识的影响力巨大的杂志，在“七七”事变的战争影响而停刊了。
資料參考
《日常民族》张黎
《宋棐卿与《方舟》杂志》